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Markenstrategie

Die Markenstrategie beschreibt den Weg, wie aus dem Markenkern heraus die » Markenpositionierung glaubhaft erfüllt wird. Sie fasst zusammen, wohin sich die Marke auf Basis dieser Erkenntnisse langfristig – das heißt in den nächsten zehn Jahren – entwickeln soll und wie sie aufgestellt sein muss, um dies erreichen zu können.

Die Markenstrategie liefert Vorgaben für die Struktur (» Markenarchitektur) und die Prozesse (markenstrategische Prinzipien) eines Unternehmens. Sie mündet in Maßnahmen, die sich zu normativen Programmen verdichten – ausgerichtet auf alle Kontaktpunkte zwischen Marke und Kunden sowie zwischen Marke und Mitarbeitern.

» Das bedeutet Markenstrategie für BrandTrust in der Praxis

Bücher

Das Standardwerk in der Markenführung

Reiz ist geil – in 7 Schritten zur attraktiven Marke

Studien

Die Finanzmarkenstudie mit aktuellen Entwicklungen aus der Schweiz

Quo vadis, Finanzbranche? Die Schweizer Finanzmarkenstudie

Das BrandTrust Markenglossar

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