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Dachmarkenstrategie

Eine Dachmarkenstrategie beschreibt den Weg, wie eine » Dachmarke die » Markenpositionierung erreicht. Sie enthält die Ziele und Grundsätze des » Markenmanagements sowie die » Markenarchitektur, welche die Beziehung der untergeordneten Einzelmarken (Einzelleistungen des Unternehmens) zur Dachmarke definiert.

Eine Dachmarkenstrategie wird vor allem dann gewählt, wenn das Leistungsangebot des Unternehmens zu breit ist für die Vielzahl seiner Einzelmarken, oder wenn die Markenpositionierungen der wesentlichen Tätigkeitsfelder zueinander passen und somit unter einer Dachmarkenstrategie vereint werden können.

Bücher

Das Standardwerk in der Markenführung

Reiz ist geil – in 7 Schritten zur attraktiven Marke

Studien

Die Finanzmarkenstudie mit aktuellen Entwicklungen aus der Schweiz

Quo vadis, Finanzbranche? Die Schweizer Finanzmarkenstudie

Das BrandTrust Markenglossar

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