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17. September 2018, Markenzukunft
Die Digitalisierung verändert die Markenführung. Nicht ein bisschen, sondern grundlegend. Worauf müssen sich Markenmanager vorbereiten? Wie sollten sie agieren? Wir geben 12 Tipps.
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3. September 2018, B2B
Je widerstandsfähiger eine B2B-Marke ist, desto besser ist sie gewappnet für die Zukunft voller wirtschaftlicher Herausforderungen. Stabilität, Agilität und Vertrauen spielen dabei eine entscheidende Rolle.
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31. August 2018, BrandTrust
Warum das Schreiben zu den Kernkompetenzen der Mitarbeiter gehören muss, Marketing und Marke sich in einem Punkt wesentlich unterscheiden und das „Entlernen“ der Transformation zuliebe gelernt werden muss – das sind meine wichtigsten Learnings der vergangenen Wochen.
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22. August 2018, Sportmarke
DFB-Präsident Reinhard Grindel stellt den Markennamen der deutschen Nationalelf „Die Mannschaft“ auf den Prüfstand. Hat der Name noch eine Chance verdient? Wir meinen: Ja!
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20. August 2018, BrandTrust
Von welchen Autoren also lassen wir uns derzeit inspirieren? Es ist gewiß nicht immer trockene Fachliteratur, die uns Markenberater zum Denken anregt. Wir haben für Sie zusammengestellt, welche Bücher wir gerade spannend finden – und Ihnen als Sommerlektüre empfehlen.
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6. August 2018, Kunstmarke
Vor 90 Jahren wurde Andy Warhol geboren. Wie keinem anderen Künstler seiner Zeit gelang es ihm, zu einer starken, unverwechselbaren Marke zu werden. Was können wir von Andy Warhol lernen?
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30. Juli 2018, Markenentwicklung
Wir nennen die fünf Phasen des markenzentrierten Innovationsprozesses, mit dem Sie immer wieder frische Ideen und Innovationen gewinnen.
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16. Juli 2018, Markenentwicklung
Wer nach Innovationen sucht, darf nicht nur den Markt beobachten. Unbedingt sollte er die Stärke seiner Marke und das Wissen seiner Mitarbeiter ausschöpfen.
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9. Juli 2018, Weinmarken
Was macht einen Wein zu einem großen Wein? Ist es allein sein Geschmack – oder gehört mehr dazu? Weil Winzer nun Konkurrenz aus dem Labor bekommen, ist es höchste Zeit, diese Fragen zu stellen. Ein Essay über Genuss, Erlebnis und pure Bedürfnisbefriedigung.
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28. Juni 2018, Zukunft
WM-Aus, DB-Ausfall, Lufthansa mit Schäden am Boden. Der Audi-CEO sitzt im Gefängnis, CDU und CSU im Clinch … Es wird Zeit, Deutschland neu zu denken. #NewGermans, wo seid Ihr?
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26. Juni 2018, Gesundheits- und Pharmabranche
Welche Rolle werden Apotheken in Zukunft spielen? Müssen sie sich wandeln – vom einfühlsamen Berater zum hocheffizienten Medikamentenlogistiker? Wir meinen: Das muss kein Widerspruch sein. Damit die Kombination klappt, müssen Apotheken allerdings auf die Kraft der Marke setzen.
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18. Juni 2018, Modemarken
Die Modekunden haben ihre Einkaufsgewohnheiten drastisch geändert. Die Textilunternehmen müssen sich darauf einstellen, online wie offline. Wenn sie die Marke intelligent einsetzen und das Wissen aus den einzelnen Touchpoints verknüpfen, um die neuen Kundenbedürfnisse zu befriedigen, sind sie auf dem richtigen Weg – auch um die Digitalisierung zu meistern.
Studie
Die Finanzmarkenstudie mit aktuellen Entwicklungen aus der Schweiz
Haben Banken und Versicherungen in der digitalen Welt noch eine Zukunft? Dass der Finanzbranche turbulente Zeiten bevorstehen, zeichnet sich seit geraumer Zeit immer deutlicher ab: Neue Konkurrenten kommen und gehen. Kleine und agile FinTechs, aber auch grosse, digitale Giganten wie Amazon oder Google steigen in den Markt ein.
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12. April 2018, Semiotik
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27. August 2018, Markenstil
