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6. Oktober 2025
Hermès Uncovered: Die Anatomie einer unsterblichen Luxusmarke
Abstract
In der Serie 'Brands Uncovered' entschlüsseln wir die Geheimnisse der Superstar-Brands. Das sind Marken, die dauerhaft im Spitzenfeld ihrer Branche bleiben – nicht trotz, sondern wegen der ständigen Veränderungen ihrer Märkte. Sie erneuern sich nicht unentwegt, aber immer rechtzeitig. Diese starken Marken wachsen schneller als ihre Konkurrenz. Sie sind resilienter in Krisen und durchbrechen immer wieder Branchengesetze, die andere für unverrückbar hielten.
Lesen Sie auch unseren Glossarbeitrag: Starbrands und Superstar-Brands.
Hermès trotzt der Luxuskrise und wächst 2024 um beeindruckende 15 Prozent – dank einer Markenführung, die Zeit, Handwerk und Exklusivität zur Perfektion erhebt. Vom Familienunternehmen in sechster Generation bis zur kontrollierten Verknappung ikonischer Taschen: Hermès definiert Luxus jenseits von Trends und Quartalszahlen. Entdecken Sie, warum Hermès nicht einfach Produkte verkauft, sondern eine zeitlose Vision von Freiheit und Unsterblichkeit.
Die Luxuskrise, die keine ist – wenn man Hermès heißt
Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache: Während der Luxusmarkt 2024 für Gucci, LV und Dior von Herausforderungen geprägt war, erzielte Hermès 2024 ein Wachstum von 15 Prozent.¹ Mit einem Umsatz von 15,2 Milliarden Euro und einem operativen Ergebnis von 6,2 Milliarden Euro (40,5 Prozent der Verkäufe) übertrifft die Marke ihre Wettbewerber deutlich.¹ Diese Resilienz ist kein Zufall, sondern das Ergebnis einer einzigartigen Markenführung, die ich im Folgenden dekodiere.
Historie: Generationenübergreifende Markenverdichtung - Wenn Zeit zum Verbündeten wird
Hermès wurde 1837 in Paris von Thierry Hermès gegründet – der sich in Paris, der damaligen "Hauptstadt des Leders", niederließ, um den Beruf des Sattlers in Perfektion zu erlernen. Erst mit Fokus auf feines und widerstandsfähiges Zaumzeug und Pferdegeschirr. Als Pferdekutschen langsam anderen Fortbewegungsmitteln wichen, wurde das Sortiment ab 1890 um Koffer und Ledertaschen erweitert. Handtaschen wurden ab 1920 als Produktlinie aufgenommen.
Marken, die sich radikal erneuern, riskieren den Verlust ihrer Kernkunden. Hermès hingegen perfektioniert seit 1837 die Kunst der sedimentierten Spitzenleistungen. Von der Sattlerei über Koffer zu Handtaschen – jede Produktlinienerweiterung dauerte nicht Jahre, sondern Jahrzehnte.
Ergebnis: Hermès denkt nicht in kurzfristigen Kollektionen. Die Marke akkumuliert Wert wie geologische Schichten – jede Generation fügt eine neue Ebene hinzu, ohne die darunterliegenden zu zerstören.
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Autor
Dr. Judith Scholz
Partner
Hattrick: Wir sind auch 2023 im Ranking der FOCUS Top Unternehmensberater
Bereits das dritte Mal in Folge wurden wir 2023 vom Wirtschaftsmagazin FOCUS als Top Unternehmensberatung ausgezeichnet. Auch in diesem Jahr wurden die exzellente Leistung und die im Gedächtnis bleibende Kompetenz unserer Berater sowohl von Kunden als auch von Kollegen wertgeschätzt.
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