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22. Januar 2026
Lesezeit: ca. 1:30 Min.
Markensterben 2026: Warum nur Modemarken mit Charakter überleben
Durchschnitt ist kein Geschäftsmodell
Braucht es wirklich noch die nächste Kollektion, die nach zwei Wochen aus den Regalen und aus unseren Köpfen verschwindet? Die Modebranche steht vor einer schonungslosen Realität: Austauschbarkeit kostet Relevanz.
2026 beobachten wir einen klaren Wandel: Der euphorische Impulskauf verliert an Bedeutung, an seine Stelle tritt der bewusste Investment-Gedanke. Konsumenten kaufen weniger, aber mit höherem Anspruch. Substanz schlägt Tempo. Haltung schlägt Hype.
Damit Sie Ihre Marke in diesem volatilen Umfeld sicher positionieren, habe ich die vier entscheidenden Trends für 2026 zusammengefasst:
Trend 1: Konsum ohne Euphorie – vom Impuls zum Investment
Der emotionale Überschwang der letzten Jahre weicht einer neuen Ernsthaftigkeit. Kunden entscheiden bewusster, selektiver und mit Blick auf Langlebigkeit. Kleidung muss sich im eigenen Kleiderschrank bewähren: Langlebigkeit und Relevanz werden zum wichtigsten Kaufkriterium.
Trend 2: Radikale Nachhaltigkeit statt grüner Versprechen
Nachhaltigkeit ist kein Imagefaktor mehr, sondern regulatorische und strategische Pflicht. Instrumente wie der digitale Produktpass machen ökologische und soziale Verantwortung messbar und vergleichbar. Greenwashing verliert seine Wirkung. Marken müssen Nachhaltigkeit im Geschäftsmodell verankern.
Trend 3: Markenkonsolidierung – Bedeutung oder Bedeutungslosigkeit
Die Mitte verschwindet. Auf der einen Seite stehen kapitalkräftige Plattformen mit Skalenvorteilen, auf der anderen charakterstarke Spezialisten mit klarer Positionierung. Wer dazwischen bleibt, verliert. Zukunftsfähige Modemarken wissen, wofür sie stehen - und wofür nicht.
Trend 4: Herkunft als Anker in einer globalen Welt
Je globaler Märkte werden, desto größer wird die Sehnsucht nach Nähe, Handwerk und Authentizität. Herkunft schafft Vertrauen. Persönliche Geschichten ersetzen anonyme Massenkommunikation. Marken, die ihre Wurzeln kennen und sichtbar machen, geben Orientierung und gewinnen Loyalität.
Charakter entscheidet über Zukunft
Die zentrale Frage lautet nicht mehr: Wie schnell sind wir?
Sondern: Warum gibt es uns – und warum sollten wir bleiben?
Modemarken, die 2026 erfolgreich sein wollen, brauchen keine lauteren Kampagnen, sondern eine klarere Bedeutung. Charakterstärke ist der entscheidende Wettbewerbsvorteil.
Podcast-Empfehlung
Wenn Sie wissen möchten, warum genau jetzt die Zeit für "Investment-Käufe" ist und wie Marken den Turnaround schaffen, hören Sie in die Folge von "Decoding Brands" rein.
Darin diskutiere ich mit dem Podcast-Host Colin Fernando die Trends:
Austausch: Lassen Sie uns über Ihre Marke sprechen
Sie erkennen die Trends, stehen aber vor der Herausforderung, sie strategisch in Ihrer Marke zu verankern? Oder Sie fragen sich, wie zukunftsfähig Ihre Positionierung wirklich ist?
Wir unterstützen Sie dabei, Klarheit zu schaffen, Entscheidungen zu schärfen und Ihre Marke nachhaltig auszurichten.
Kommen Sie gern auf uns zu (growth@brand-trust.de oder +49 911 9335780). Wir freuen uns auf den Austausch.
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Autor
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