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2. Juli 2018, Event

BrandTrust Future Circle: Was prägt die Zukunft unserer Marken?

Es ist wieder so weit: Wir laden ein zu unserem exklusiven Think Tank „BrandTrust Future Circle“. Dieses Jahr tauchen wir ein in die Künstliche Intelligenz – welche Auswirkungen wird sie haben auf die Gesellschaft und damit auf unsere Marken? Wer eines der begehrten Tickets bekommen will, sollte schnell sein.

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28. Juni 2018, Zukunft

#PeakGermany: Das Ende unseres deutschen Mindsets

WM-Aus, DB-Ausfall, Lufthansa mit Schäden am Boden. Der Audi-CEO sitzt im Gefängnis, CDU und CSU im Clinch … Es wird Zeit, Deutschland neu zu denken. #NewGermans, wo seid Ihr?


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22. Juni 2018, BrandTrust Future Circle

Künstliche Intelligenz – wie stark verändert sie die Gesellschaft und unsere Marken?

Dass die Künstliche Intelligenz große Auswirkungen haben wird auf die Gesellschaft – darüber besteht kaum noch ein Zweifel. Aber was bedeutet das für unsere Marken? Diesem brisanten Zukunftsthema widmen wir uns auf dem 14. „BrandTrust Future Circle“ und haben die amerikanische KI-Vordenkerin Liesl Yearsley als Rednerin eingeladen.

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18. Juni 2018, Modemarken

Der Angstgegner der Modebranche: Die digitale Transformation

Die Modekunden haben ihre Einkaufsgewohnheiten drastisch geändert. Die Textilunternehmen müssen sich darauf einstellen, online wie offline. Wenn sie die Marke intelligent einsetzen und das Wissen aus den einzelnen Touchpoints verknüpfen, um die neuen Kundenbedürfnisse zu befriedigen, sind sie auf dem richtigen Weg – auch um die Digitalisierung zu meistern.


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14. Mai 2018, Führung mit Marke

Moonshot Thinking: Wie Sie mit Ihrer Marke das Unglaubliche erreichen

Was tun, wenn Sie mit Ihrem Unternehmen Unglaubliches, Großes erreichen wollen – mehr als die ewig kleinen Erfolge in kleinen Schritten? Wir empfehlen „Moonshot Thinking“: mit Ihrer Marke als sicheren Piloten hinter dem Steuerruder. Damit bleiben Sie auf Kurs und nutzen Ressourcen, die Ihr Unternehmen beschleunigen.

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3. Mai 2018, Markenzukunft

Hey Siri, bestell’ Bier! Darum sind Alexa & Co. der Tod für schwache Marken

In zwei Jahren wird die Hälfte der Konsumenten das Web nicht mehr manuell, sondern mit ihrer Stimme durchsuchen. Sie nutzen dazu Sprachassistenten wie Alexa, Siri und Cortana. Für Marken sind die Risiken, die durch dieses neue Verhalten entstehen, enorm.


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9. April 2018, Markenführung

Die Marke gibt in der Digitalisierung den Ton an – nicht umgekehrt

Als Markenberater betrachten wir den Digitalisierungshype mit gesunder Vernunft. So bedeutend der Wandel ist – die Annahme, die Welt könne künftig auf analoge Bedeutungen verzichten, ist falsch.

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19. Februar 2018, Markenzentrierte Unternehmensführung

Ungemanagtes Markenrisiko – das tägliche Glücksspiel der Topentscheider

Sorgen Unternehmen mit Ihrem Risikomanagement auch dafür, dass der "Vermögenswert Marke" adäquat abgesichert ist? Oft ist das nicht der Fall. Wir erklären, warum Markenrisiken so gefährlich sind und welche Sofortmaßnahmen helfen.


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28. Januar 2018, Markenanalyse

Zurück zur Kernkompetenz: So schaffte es Lego aus der Krise

Die Marke Lego erlebte eines der erstaunlichsten Comebacks in der Spielzeugwarenindustrie. Wir zeigen, wie dem Unternehmen die Renaissance gelang.

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27. November 2017, Konsumgüter

Rituale – das unterschätzte Markenkapital der Weihnachtsmärkte

Immer mehr Kommunen taufen ihre Weihnachtsmärkte in "Wintermärkte" um und erhöhen ihre Dauer. Das kann für die Marken sehr gefährlich werden, weil sie das Ritual, ein entscheidendes Element ihres Markenkerns, zerstören.


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6. November 2017, Markenführung

Was ist Markenführung?

Der Begriff „Markenführung“ gehört zum Standardvokabular in Industrie und Wirtschaft. Aber wird er immer korrekt eingesetzt? Sehen wir einmal genauer hin: Was ist Markenführung, was leistet sie und welche Fehler werden darin gemacht?

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16. Oktober 2017, Weihnachtsgeschäft

Käthe Wohlfahrt – eine unterschätzte Nation Brand

Käthe Wohlfahrt – keine Marke wird mit dem deutschen Weihnachtsfest dermaßen stark in Verbindung gebracht, und das weltweit. Das Familienunternehmen profitiert heute von seiner Glaubwürdigkeit, die es sich dank seiner klaren Spezialisierung über vierzig Jahre lang aufgebaut hat.


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29. September 2017, Bundestagswahl

Das Wahlergebnis überrascht keinen Markenexperten

Wer die Bundestagswahl 2017 aus dem Blickwinkel der Markenführung und des Konsumentenverhaltens betrachtet, erkennt: Der Ausgang ist alles andere als eine Überraschung.

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11. September 2017, Digitale Transformation

Die sieben Erfolgsmuster einer markenzentrierten Transformation

Schwere Zeiten für Unternehmen: Sie müssen ihre Geschäftsmodelle umbauen, ohne zu wissen, wohin die Reise geht. „Command and Control“ wird zu „Führen auf Sicht“ in unbekannten Gewässern. Mit diesen 7 Erfolgsmustern kann das gelingen.


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11. September 2017, Digitale Transformation

Die sieben Erfolgsmuster einer markenzentrierten Transformation

Schwere Zeiten für Unternehmen: Sie müssen ihre Geschäftsmodelle umbauen, ohne zu wissen, wohin die Reise geht. „Command and Control“ wird zu „Führen auf Sicht“ in unbekannten Gewässern. Mit diesen 7 Erfolgsmustern kann das gelingen.

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4. September 2017, Markenführung

Die 9 häufigsten Ausreden, warum Firmen keine Marke haben wollen

Viele Unternehmer kleiner und mittlerer Betriebe denken, eine Marke sei nur etwas für die "Großen" und versuchen, das Thema abzuwehren. Wir haben ihre häufigsten Ausreden gesammelt – und diese auch gleich entkräftet.


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7. August 2017, Konsumgüter

Der Markenerfolg des Nürnberger Brezen Kolb – woher kommt er?

Die Brezen-Bäckerei Kolb hat sich zu einer Institution im Raum Nürnberg entwickelt und wächst im rasanten Tempo. Was trägt zum Erfolg der fränkischen Marke bei? Analyse eines Fans.

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24. Juli 2017, Flugreisemarkt

Warum ist Condor die beliebteste Marke am deutschen Reisehimmel?

Die Fluggesellschaft Condor wird von seinen Kunden wegen ihrer konsequenten Markenpositionierung mit Treue belohnt: Sie startete vor über 60 Jahren als Ferienflieger – und blieb seitdem Ferienflieger. Eine Konsequenz, die sich noch heute auszahlt.


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17. Juli 2017, Markenaufbau

Die Marke Martin Luther: Was wir heute von ihr lernen können

Die starke Marke Luther war einer der wesentlichen Gründe für den Erfolg der Reformation. Schon im 16. Jahrhundert wurden in Wittenberg Markenaufbau und Markenführung betrieben. Eine Analyse 500 Jahre nach der Reformation.

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16. Juli 2017, Personal Branding

Roger Federer: Was macht den Tennisspieler zur großen Marke?

Zum achten Mal gewinnt Roger Federer in Wimbledon und zieht damit an Rekordsieger Pete Sampras vorbei. Er gehört nicht nur zu den größten Tennisspielern der Geschichte, sondern auch zu den größten Marken des Sports. Was steckt hinter der Marke Roger Federer? Senior Brand Consultant Colin Fernando analysiert.


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13. Juli 2017, Markenanalyse

Akute Markenschwäche: Der bittere Abstieg des TSV 1860

Der Abstieg in die vierte Liga ist der unrühmliche Höhepunkt der lang anhaltenden Krise des TSV 1860 München. Sie ist gekennzeichnet von Führungsschaos, sportlicher Bedeutunglosigkeit und einem verheerenden Image. Wie konnte es soweit kommen? Hätte es geholfen, wenn sich die Löwen mit ihrer Marke auseinandergesetzt hätten? Eine Analyse.

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3. Juli 2017, Markenstrategie

M&A: So schützt die Marke vor unkalkulierbaren Risiken

Wenn Unternehmen bei M&A-Entscheidungen die Marken außen vorlassen, rücken ihre Ziele nicht nur in weite Ferne, sondern werden nicht selten unerreichbar. Statt auf Markenzensur sollten Sie besser auf „markenzentriertes M&A“ setzen. Wir stellen die wichtigsten Regeln vor.


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29. Juni 2017, Markenführung

Transformation: Was bedeutet es, digital zu denken?

Die Digitalisierung erschafft eine neue Währung für Märkte. Um zu lernen, wie diese erfolgreich eingesetzt werden kann, müssen Unternehmen die Perspektive wechseln.

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19. Juni 2017, Markenstrategie

Brand-Change-Kompass (5): Ihre Marke braucht Ihre Weisheit und Kreativität

Mit dem Brand-Change-Kompass ermitteln Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Markenführung. Der Osten gilt dabei als Quelle der Weisheit.


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12. Juni 2017, Destination Branding

Markenstrategie im Tourismus: Schluss mit dem ewig Gleichen!

In gesaettigten Maerkten wie dem Tourismus ist es nicht effizient, das Gleiche wie die Konkurrenz anzubieten – nur ein wenig besser. Die Koenigsdisziplin heißt Differenzierung: Marktteilnehmer muessen sich auf ihre Markenwerte konzentrieren und betonen, was sie besonders macht.

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6. Juni 2017, Brand Touchpoints

Digitale Unternehmen: Warum sie nicht auf reale Markenerlebnisse verzichten dürfen

Selbst reine Online-Geschäfte sollten die Kraft von Offline Brand Touchpoints nutzen, weil sie sich damit von der Konkurrenz abheben und Kunden anziehen können. Worauf sie dabei achten müssen, schildern wir am Beispiel des Online-Matrazenmarkts.


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29. Mai 2017, Markenstrategie

Brand-Change-Kompass (4): Warum Struktur und Ordnung die Basis sind

Mit dem Brand-Change-Kompass ermitteln Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Markenführung. Die Himmelsrichtung Norden steht dabei für Struktur und Ordnung.

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22. Mai 2017, Markenführung

Woran scheitern Marken? Vom Ende der einst stärksten Zirkusmarke

Eine Zirkus-Ära geht zu Ende: Die Erfinder des Zirkus, wie wir ihn heute kennen, Ringling Bros. and Barnum & Bailey, mussten schließen. Exemplarisch zeigt die einst stärkste Zirkusmarke, woran Marken scheitern und zugrunde gehen können.


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24. April 2017, Technologiemarken

Hannovermesse: Die „Integrated Industry“ braucht neue Regeln zur Wertschöpfung

"Integrated Industry – Creating Value" lautet das Motto der diesjährigen Hannovermesse, die vom 24. bis zum 28. April 2017 stattfindet. Ein spannendes und sehr wichtiges Leitthema, denn im Zeitalter von Industrie 4.0 verlinken sich Zulieferfirmen, Vertrieb und Kundenbetreuung, Produktion und hochwertige Dienstleistungen immer stärker. Das führt zu Chancen, aber auch zu Herausforderungen, für die wir Lösungen brauchen.

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18. April 2017, Markenstrategie

Brand-Change-Kompass (3): Legen Sie die Regeln für Veränderungen fest

Mit dem Brand-Change-Kompass ermitteln Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Markenführung. Der Westen etwa symbolisiert Führungsstärke und Veränderung.


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12. April 2017, Case Study

Engadin St. Moritz: Mit einer Zwei-Marken-Strategie in die Zukunft

Der Destination Engadin St. Moritz gelang etwas Besonderes: Mit einer Zwei-Marken-Strategie sorgt sie einerseits für eine klare Trennung zwischen Engadin und St. Moritz – und stärkt zugleich den Zusammenhalt der beiden Marken. Was kein Widerspruch ist.

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10. April 2017, Markenaufbau

Die neuen Monopolisten: Vom Feindbild zur Lovebrand

Wie schaffen es Monopolisten wie Google zu Lovebrands zu werden – während andere Monopolisten wie die Deutsche Telekom eher Imageprobleme haben?


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3. April 2017, Modemarken

René Lezard – die Marke starb nicht nur wegen der Digitalisierung

René Lezard hat in der Markenführung schwere Fehler begangen, die Marke wirkte zu guter Letzt konturlos. Sie war nicht mehr in der Lage, klare Werte und Informationen zu vermitteln. Es war also nicht nur die Digitalisierung, die zur Insolvenz der deutschen Modemarke beitrug.

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27. März 2017, Markenkommunikation

Markenkontaktpunkt Messe: Sein Potenzial wird nur dürftig ausgeschöpft

Wie präsentieren sich die Aussteller auf der größten Weinmesse der Welt? Wie nutzen sie diesen wertvollen Markenkontaktpunkt? Ein Erfahrungsbericht.


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10. März 2017, ITB 2017

Zu viele Tourismusmarken werden als „Marketing“ verspielt

Auf der Internationalen Tourismusbörse ITB in Berlin werden wir viele Tourismusmarken erleben, die nicht den aktuellen Erfordernissen ihres Marktes entsprechen. Es ist für sie höchste Zeit, das Thema Marke neu zu denken, um in Zukunft erfolgreich zu sein.

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6. März 2017, Hotelmarken

Markenführung für Hotels: Nostalgie ist wertvoller als Innovation

Was macht ein Hotel zur Legende? Nostalgie und Kontinuität spielen eine wesentliche Rolle, wie das Wiener Hotel Sacher zeigt.


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20. Februar 2017, Eventmarken

Wie wird ein Event zur Marke? 3 Tipps

Wie wird eine Veranstaltung zu einer begehrten Eventmarke? Wir geben drei Tipps.

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13. Februar 2017, FIFA

Wieviel Veränderung verträgt die Fussball-WM?

Die FIFA will 2026 die „Mammut-WM“ einführen. Statt 32 Mannschaften werden 48 Mannschaften antreten. Zerstört die FIFA damit ihre wertvollste Marke?


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8. Februar 2017, Marke in der Kunst

Wie sich Gerhard Richter als globale Marke etablierte

Der teuerste deutsche Maler Gerhard Richter feiert am 9. Februar 2017 seinen 85. Geburtstag. Seine Kunst ist begehrter denn je – unter anderem, weil er wichtige Markenregeln einhielt.

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6. Februar 2017, Multisensorik

Marken brauchen die Kraft aller fünf Sinne

Zu viele Markenunternehmen setzen nur auf die Sinne Sehen und Hören und laufen Gefahr, im Marktgetöse unterzugehen. Warum multisensuale Markenführung besser ist, zeigen Beispiele wie Ikea, Singapur Airlines und Lush.


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30. Januar 2017, Unternehmensführung

VUCA-Mastering: Mit der Marke erfolgreich durchs Chaos

Wie ein Leuchtturm kann die Marke einem Unternehmen dabei helfen, sicher durch die Gefahren der VUCA-Welt zu navigieren.

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25. Januar 2017, Markenführung

LES MILLS: von der Idee zur weltweiten Gefolgschaft

Die Marke LES MILLS® zeigt, wie man durch strategische Markenführung eine „Star Brand“ erschafft und am Leben hält.


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23. Januar 2017, Markenführung

Vom Hidden Champion zur führenden Marke

Führende Marken gewinnen Kunden durch eine größere Anziehungskraft, binden Kunden durch Vertrauen und wachsen durch mehr Wertschöpfung.

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20. Januar 2017, Markenführung

Darf eine Marke ruhen? Rena Lange im Dornröschenschlaf

Was bedeutet es für eine Marke wie Rena Lange, wenn sie in den Ruhemodus versetzt wird? Ist das gefährlich für sie – oder womöglich sogar förderlich?


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16. Januar 2017, Eventmarken

Gefahr wird zur Marke – Die drei Erfolgstreiber von Eventmarken

Der alpine Weltcup feiert am Hahnenkammrennen 2017 seinen 50. Geburtstag. Der Event avancierte zur starken Marke unter unzähligen Sportveranstaltungen. Was müssen Eventmanager beachten, wenn sie eine Marke aufbauen wollen? Wir geben drei Tipps.

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11. Januar 2017, Technologiemarke

Was Technologiemarken „Made in Germany“ vom Apple-Mythos lernen können

Das iPhone feiert seinen zehnten Geburtstag. Mit ihm gelang Apple ein Meisterstück der Markenbildung – und eroberte damit den Markt. Wir gratulieren.


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20. Dezember 2016, Sportmarke

Welche Fußball-Marke gewinnt die Herbst­meister­schaft?

Am Mittwoch, 21.12.16, treten der FC Bayern und RB Leipzig gegeneinander an. Wie unterschiedlich sind die beiden Marken? Bei genauerer Betrachtung zeigt sich: Die Fußballvereine haben mehr gemeinsam, als man denkt. Ein Vergleich.

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12. Dezember 2016, Destination Branding

Hauptsache, man redet über uns: Das überschätzte Spiel mit der Bekanntheit

Nicht wenige Destinationsmanager glauben, dies wäre das Erfolgsgeheimnis etablierter Marken: Hauptsache, man kennt uns. Mit aller Kraft bemühen sie sich, bekannter zu werden – und vertauschen dabei Ursache und Wirkung: Man kennt Destinationen vor allem deshalb, weil sie durch besondere Leistungen eine hohe Attraktivität aufgebaut haben.


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5. Dezember 2016, Thermomix

Thermomix – was andere Branchen von seinem Erfolg lernen können

Der Thermomix avancierte zum „Must Have“ mit langer Wartezeit – mit dem Vertrieb über Heimpartys. Andere Branchen wie die Autoindustrie können daraus lernen.

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28. November 2016, Destination Branding

Die Gesamterfahrung zählt: „Es ist wunderbar hier. Bis auf die Mücken.“

Destinationen haben bei weitem nicht alles in der Hand, was für den Kunden wichtig ist. Zu viel Unplanbares, zu viele Beteiligte beeinflussen den Gesamteindruck. Sein Management muss dafür ein Gespür entwickeln, um an den richtigen Stellschrauben zu drehen.


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24. November 2016, Politik

Was können deutsche Parteien und Politiker von Trump lernen?

Donald Trump präsentierte sich während des US-Wahlkampfs erfolgreich als starke Marke. Für ihren Wahlkampf 2017 sollten deutsche Parteien und Politiker einen genauen Blick auf seine Konsequenz werfen. Und von ihm lernen.

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11. November 2016, Destination Branding

Die Zukunft gehört Orten und Regionen mit starken Marken

Unser Geschäftsführer Christoph Engl hat ein wichtiges Buch für Destinationsmanager geschrieben, denen die Zukunft ihres Urlaubsortes, Stadt oder Region am Herzen liegt. Mit seiner reichen Erfahrung beschreibt er, wie sie diese mit Markenstrategien erfolgreich gestalten können.


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9. November 2016, Markenanalyse

Präsident Trump: Die bessere Marke hat sich durchgesetzt

Aus Markensicht betrachtet ist der Sieg Donald Trumps keine Überraschung: Zehn Prinzipien erklären, warum er Präsident der USA wurde.

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12. September 2016, Markenstrategie

Brand-Change-Kompass (2): Der Süden – nutzen Sie die Leidenschaft für Ihre Marke

Mit dem Brand-Change-Kompass ermitteln Sie Stärken und Schwächen Ihrer Markenführung. Jede Himmelsrichtung steht für einen anderen Aspekt. Der Süden symbolisiert die Leidenschaft für Ihre Marke.


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5. September 2016, Markenstrategie

Brand-Change-Kompass (1): Geben Sie Ihrer Marke eine klare Richtung

Mit dem Brand-Change-Kompass ermitteln Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Markenführung. Eine jede Himmelsrichtung steht für eine besondere Eigenschaft.

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22. August 2016, Destinationsmarken

Die Marke Starnberg Ammersee: „Der Mut wird diese Marke groß machen“

Ein Landkreis setzt auf die Anziehungskraft der Marke: Starnberg will sich als „hochwertigster Lebens- und Wirtschaftsraum in der Nähe einer Weltstadt“ positionieren. Wir haben die Region während der Markenbildung begleitet. Ein Interview mit unserem Destinationsmarken-Experten Christoph Engl.


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15. August 2016, Seminar

Kontaktpunkte richtig managen – der 2. BrandTrust Markenkontaktpunkt-Lehrgang

Professionelles Markenkontaktpunkt-Management ist erfolgsentscheidend. Die Teilnehmer unseres Lehrgangs lernen 2,5 Tage lang, wie sie dieses in ihrem Unternehmen anwenden können.

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8. August 2016, Modemarke

Mainstream macht Marken austauschbar – das Problem der „Mittemarken“

Es ist sehr gefährlich für eine Marke, wenn sie zum austauschbaren Mainstream wird. Warum das eine schlechte Position ist und wie eine Marke diese wieder verlassen kann, zeigt das Modelabel s.Oliver.


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1. August 2016, Markenzukunft

„Die Aufgabe der Marke: verlorenes Vertrauen wieder herstellen“

Welche Rolle muss eine Marke in der Zukunft eines Unternehmens spielen? Dieser wichtigen Frage widmeten sich einige Redner des Fifteen Seconds Festivals 2016 in Graz.

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18. Juli 2016, Markenresilienz

„Es ist ein Vorurteil, dass sich B2B- und B2C-Marken anders verhalten müssen"

Wie steht es um die Markenresilienz deutscher Technologiemarken? Das fand BrandTrust mit einer Studie heraus. Zu den Ergebnissen interviewte das B2B-Portal Marconomy Jürgen Gietl.


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25. Mai 2016, BrandTrust / ZfU Kongress

Gute Zeiten für Unternehmen, die Lust auf Wandel haben

Diskussionen zur Rolle von Marken und Unternehmen in Zeiten großer Veränderung waren die Themen beim ZfU Kongress „Strategie, Kultur & Business Innovation“ in Zürich.

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2. Mai 2016, Handel

No-Name statt Marke: Was akzeptiert der Kunde im Handel?

Wenn Kunden ihre Lieblingsprodukte nicht mehr bei ihrem Händler finden, wechseln sie nicht einfach die Produktmarke – sondern eher den Händler.


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26. April 2016, Technologiemarken

Hannover-Messe: Kann sich die Marke „Made in Germany“ gegen die USA behaupten?

Auf der Hannover Messe kommt es zum Showdown der derzeit führenden Industrie 4.0-Nationen: Deutschland und USA. Welche Rolle spielen hierbei die Marken?

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4. April 2016, Luxusuhrenmarken

Die Apple Watch hält der Uhrenindustrie den Spiegel vor

Die Apple Watch ist zwar kein direkter Konkurrent der Manufakturen von Luxusuhren. Aber sie macht ihnen schmerzlich klar: Die Uhrenindustrie muss sich dringend erneuern.


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21. März 2016, Zukunft der Markenführung (3/4)

Die sieben Sehnsüchte im „Age of You“

Identität, Freiheit, Geschichten oder Singularität – im beginnenden „Zeitalter des Menschlichen“ gibt es mehrere Sehnsuchtsfelder, die Marken Entwicklungs- und Attraktivitätspotentiale eröffnen.

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15. Februar 2016, Zukunft der Markenführung (2/4)

Die Digitalisierung – für Marken mehr Chance als Bedrohung

Schon heute kaufen Kunden nicht allein Produkte – es geht ihnen um Bedeutung. Die Digitalisierung verstärkt dies, Kunden werden zu Ko-Kreatoren und Co-Produzenten der Markengeschichte.


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15. Februar 2016, Markenkommunikation

Super Bowl: Ein Fan wirkt stärker als ein Werbespot

Budweiser meldete nach dem 50. Super Bowl beeindruckende Erfolgszahlen. Was aber nicht an dem Werbespot liegt, sondern an einem authentischen Fan: dem Quarterback Peyton Manning.

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11. Februar 2016, Markenanalyse

Eine Marke für viele: Darum ist Super Bowl eine Supermarke

Der Super Bowl ist selbst zur großen Marke geworden: als begehrlichste Plattform, die sich einmal im Jahr für viele andere Marken ins Spiel bringt. Wir gratulieren.


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1. Februar 2016, Zukunft der Markenführung (1/4)

Unternehmen in der Transformation: Starke Marken machen sie resilient

Wie kann es Unternehmen gelingen, im digitalen Zeitalter die nötige Widerstandskraft und Agilität aufzubauen? Und welche Rolle spielt dabei die Marke? Fest steht: der Markenchef wird zum „Held des Wandels“.

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27. Januar 2016, Brand Trust

Klaus-Dieter Koch im MDR: Hat die Porzellanmanufaktur Meissen eine Zukunft?

Am Montag (25. Januar) nahm Klaus-Dieter Koch an einer TV-Diskussion über die defizitäre Manufaktur Meissen teil. Hat die Luxusmarke eine Zukunft?


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25. Januar 2016, Kosmetikbranche

Naturkosmetik: Verdrängen Nachahmermarken die Pioniere?

Die Naturkosmetikbranche denkt zu klein. Sie riskiert, die Wachstumspotenziale dank ihrer Spitzenleistung – Kosmetik ohne Chemie und Künstlichkeit – den großen Kosmetikkonzernen zu überlassen.

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7. Dezember 2015, Markenanalyse

Under Armour: Eine Marke zwischen Genialität und Größenwahn

Woher rührt der erstaunliche Erfolg der Sportmarke Under Armour? Unter anderem an der unbeirrbaren Konsequenz, mit der sie neue Spitzenleistungen erbringt.


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23. November 2015, Markenkommunikation

Traditionelles Marketing adé: Die vier neuen Rollen der CMOs (2/2)

Welche Aufgaben sollten Marketingmanager beherrschen, damit sie den wirtschaftlichen Wandel erfolgreich begleiten können? Wir stellen die vier Kernaufgaben und die Rolle der Marke vor.

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16. November 2015, Markenkommunikation

Marketingmanager werden zu Co-Leadern – mithilfe der Marke (1/2)

Damit die großen wirtschaftlichen Transformationen gelingen, muss das Marketing mehr Verantwortung bekommen. Die Marke ist hier eine wertvolle Unterstützerin.


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12. Oktober 2015, Markenentwicklung

Die Marke als Kurator: eine Aufgabe mit Zukunft

Mehr denn je brauchen Konsumenten Ratgeber, um sich im Überfluss zurechtzufinden. Kuratoren gehört deshalb die Gunst der Stunde – und damit auch Marken, die das Kuratieren beherrschen.

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5. Oktober 2015, Automobilmarken

VW-Skandal: Darum sind seine Auswirkungen einzigartig

Der VW-Skandal ist in seiner Tragweite gravierender als bisherige Skandale. Denn er gefährdet andere Marken „made in Germany“.


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28. September 2015, Automobilmarken

Der VW-Skandal schadet der Marke "Made in Germany“

Wie wirkt sich der VW-Skandal auf die gesamte Autobranche aus? Wie kann VW wieder Vertrauen aufbauen? Ein Handelsblatt-Interview mit unserem Experten für Automobilmarken Jürgen Gietl.

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24. September 2015, Markenentwicklung

Autobranche im Wandel: Automobilmarken müssen sich neu erfinden

Diesen Fehler dürfen Autokonzerne keinesfalls begehen: Nicht zu erkennen, wie stark sich ihr Markt verändern wird und welche Rolle sie darin spielen könnten. Eine Analyse zu IAA.


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21. September 2015, Markenanalyse

Im Blitzlichtgewitter: die Marke Birkenstock

Was können wir vom aktuellen Hype um die Korksohlen-Sandale über kluge Markenführung lernen? Eine Menge!

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14. September 2015, Studie

Marken wirken nur noch, wenn ihre Leistung überzeugt

Verbrauchern scheinen Marken immer häufiger egal, so eine Studie. Woran liegt das und wie können Unternehmen gegensteuern?


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1. September 2015, Destinationsmarken

Die Marke Schweiz – einfach utopisch?

Ist die Marke Schweiz ein Ort – oder vielmehr ein Wunschtraum? Eine Antwort aus Sicht des Markenstrategen.

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11. August 2015, Markenführung

Wozu Marke? Die 4 „W’s“ der Markenführung

Wann wirkt eine Marke, wann entfaltet sie ihre ganze Kraft? Die Antwort liegt in den vier "W's" der Markenführung.


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4. August 2015, Markenführung

„Der deutsche Mittelstand kann bei der Globalisierung von den Schweizern lernen“

Wo sollte der deutsche Mittelstand in der Markenführung nachbessern? Klaus-Dieter Koch im Interview über Globalisierung, Produktfixierung und Resilienz.

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21. Juli 2015, Automobilmarken

Alfa Romeos Revival: „Nostalgie alleine reicht da nicht“

Fiat will Alfa Romeo wieder zur globalen Automarke ausbauen. Das Vorhaben dürfte schwierig werden – denn die Marke hat ein Imageproblem.


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4. Mai 2015, Markenanalyse

McDonald’s: Welche Spitzenleistungen helfen dem Fastfood-Konzern aus der Krise?

Die weltgrößte Fastfood-Kette McDonald's muss kämpfen, neue Wettbewerber machen Druck. Doch Ideen wie der Einsatz von Bedienungen führen zu der Frage: Kann das gut gehen?

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29. April 2015, Markenanalyse

Die Marke FIFA (1) – wer kann den Weltfußballverband noch leiden?

Die Macht der FIFA bröckelt, erste Sponsoren springen ab. Der Verband hat Partner brüskiert und pfeift auf Fairness. Mit seiner Arroganz zerstört er sich selbst. Macht macht blind – auch in der Markenführung.


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13. April 2015, Value Branding

Machen Sie sich unvergleichbar – mit Storytelling

Auch in Technologiebranchen gilt: das Faszinieren durch Geschichten gehört zum Handwerk intelligenter Markenkommunikation.

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30. März 2015, Versicherungsmarke

Andreas Brandstetter über UNIQA: „Die Marke soll begeistern“

Die österreichische UNIQA Group entwickelte in den vergangenen Jahren ein hohes Expansionstempo. Vorstandschef Andreas Brandstetter erklärt, welche Rolle hierbei das Schärfen des Markenprofils spielt.


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22. März 2015, Tourismusmarken

Markenresilienz: Diese fünf Faktoren machen Destinationen stark

So stärken Destinations- und Tourismusmarken ihre Widerstandskraft, damit sie selbst harte Krisen gut überstehen.

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16. März 2015, Finanzmarken

Bankenbranche in der Krise: sind Sparkassen und Volksbanken stark genug?

Bisher galten Volksbanken und Sparkassen als Gewinner der Finanzkrise. Doch nun stehen die Zeichen auf Sturm. Sie müssen reagieren – ohne dabei ihr großes Plus – die regionale Präsenz – aufs Spiel zu setzen.


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2. März 2015, Markenseminar

Jetzt anmelden zum 7. BrandTrust Markenlehrgang im Mai

Es ist wieder so weit: Vom 20. bis 22. Mai 2015 veranstalten wir den BrandTrust Markenlehrgang, mittlerweile zum 7. Mal. Das Seminar bietet Praxiswissen zu Markenstrategie, Markenführung und Markenmanagement.

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23. Februar 2015, Kosmetikhandel

Die Macht der Geschichten – das Rezept erfolgreicher Kosmetikmarken wie La Mer

Wie gelingt es, Konsumenten begreiflich zu machen, wenn sie es mit einer echten Innovation zu tun haben? Mit Storytelling. Erfolgreiche Kosmetikmarken wie Chanel und La Mer machen es vor.


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16. Februar 2015, Schweiz

Schweiz-Tourismus: Darum ist teuer gleichzeitig gut

Die Schockstarre der Schweizer Tourismusbranche nach dem Höhenflug des Franken ist verständlich - ihr Ruf nach Preissenkungen hingegen nicht. Im Falle der Schweiz gilt: teuer ist besser.

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12. Januar 2015, Markenbildung

Der Finanzmarkt und seine Marken: Alibaba vor der Tür

Neue Technologien und Anbieter drängen in den Finanzmarkt und bringen traditionelle Banken unter Zugzwang. Was ist aus markenstrategischer Sicht nötig, um in der neuen Finanzwelt zu überleben?


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7. Januar 2015, Markenkommunikation

Storytelling: Marken leben von ihren Geschichten

Große Marken schlagen in der Kommunikation einen neuen Ton an: Sie setzen auf aufwändig inszeniertes Erzählen von Geschichten. Denn schrille Werbeimpulse wirken kaum noch.

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14. Dezember 2014, Markenführung

„Marke ist ein bislang unentdecktes Change-Instrument“

Um am Markt bestehen zu können, müssen Unternehmen sich immer wieder neu erfinden. Jürgen Gietl erklärte im Interview mit Markt und Mittelstand, wie das funktioniert.


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10. November 2014, Luxusmarken

Inspiration Luxusmarken: was wir von ihren Markenkooperationen lernen können

Luxusmarken gelten als Meister intelligent durchdachter Markenkooperationen. Wir stellen vier Beispiele aus der Nähe vor.

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3. November 2014, Value Branding

So verleihen Sie Ihrer Marke eine Aura

Marken, die eine Aura besitzen, faszinieren und erhalten automatisch mehr Anerkennung. Wie verleiht man seiner Marke eine solche Ausstrahlung, wie bekommt sie das nötige Charisma?


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19. Oktober 2014, Uhrenmarken

Aufwachen! Die Apple Watch fordert die Uhrenindustrie heraus

Mit der Apple Watch hat Apple der Schweizer Uhrenindustrie den Kampf angesagt. Marketing-Bluff oder ernst zu nehmende Bedrohung? Wird Biel gewinnen oder Cupertino?

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13. Oktober 2014, Markenführung

Das Geheimnis von Kultmarken: eine Entmystifizierung in sieben Schritten

Kultmarken umgibt das Geheimnisvolle. Bei realer Betrachtung zeigt sich jedoch: es sind nichts anderes als Marken, die sich konsequent an die Regeln erfolgreicher Markenführung halten.


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29. September 2014, Gesundheitsmarken

Die Marke macht Unternehmen vererbungsfähig: das Beispiel A. Vogel

Mit Marken können Gründer ihr Vermächtnis weitergeben. Wie die Gesundheitsmarke A.Vogel das Unternehmen stützte, als der prominente Gründer Alfred Vogel starb, schildert Marketingleiter H. Geiger.

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15. September 2014, Markenanalyse

Die Apple Watch bringt Apple zurück

Mit der Apple Watch gelingt Apple aus Markensicht ein großer Wurf. Denn mit ihr beweist der Konzern aus Cuppertino erneut seine Kernkompetenz: bestes Design in der betreffenden Kategorie.


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21. August 2014, Eurobike

Boom-Markt Fahrrad: Technologie glaubwürdig vermarkten

Auf der Messe Eurobike werden viele Neuheiten präsentiert. Technische Finessen genügen aber nicht, um Fahrrad-Fans zu überzeugen – sie müssen auch zur Marke passen.

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11. August 2014, Value Branding

Die Sendung mit der Maus – ein Vorbild für Technologiemarken

Um eine Technologiemarke erfolgreich zu vermarkten, reicht das Engagement einer Werbeagentur nicht aus. Es geht zuerst darum, den Stolz seiner Entwickler zu spüren, zu verstehen und weiterzugeben.


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5. August 2014, Markenführung

Sebastian Schwanhäußer: „Das Asset sind heute Marken, nicht Fabriken“

Die Schwanhäußer Industrie Holding wandelte sich vom produktions- zum marketingorientierten Anbieter. Sebastian Schwanhäußer erklärt die Gründe – und warum die Marken Stabilo und Deuter zusammenpassen.

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29. Juli 2014, Markenanalyse

FDP in der Krise: Kann ein neuer Name helfen?

Einige Mitglieder der FDP glauben, ein neuer Name könnte ihrer Partei aus der Krise helfen. Wir erklären, warum das nicht funktionieren kann.


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21. Juli 2014, Technologiemarke

Peter Gerner über die Marke Hoval: „Der Endkunde wird für uns immer wichtiger“

Wie bedeutend die Historie einer Marke ist, um die Zukunft eines Unternehmens erfolgreich zu gestalten – darüber spricht Peter Gerner, Mitglied der Hoval-Geschäftsleitung, im Interview.

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14. Juli 2014, Value Branding

Markenführung: Bieten Sie Wert statt Illusion

Wie kommunizieren B2B-Unternehmen erfolgreich? Indem sie ihre Markenwerte gekonnt hervorheben und auf inhaltsleere Illusionen verzichten.


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30. Juni 2014, Technologiemarken

Die Sieger der Fußball-WM 2014: deutsche Technologiemarken

Während der Fußball-Weltmeisterschaft präsentieren viele Technologiemarken aus Deutschland ihre Leistung. Was aber können Marken unternehmen, die ohne eine solche große Bühne überzeugen müssen?

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22. Juni 2014, Technologiemarken

Die Marke Nokia – sie lebt!

Ist Nokia eine sterbende Marke? Nein, denn mit ihrer mutigen Neuausrichtung könnte sie wieder erstarken. Andere Technologieanbieter können von Nokia lernen.


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16. Juni 2014, Value Branding

Dienen Sie dem Vertrieb!

Häufig ist der Vertrieb das letzte und schwächste Glied in der Wertschöpfungskette von Technologie- und B2B-Marken. So drehen Sie den Spieß um und machen ihn zum Erfolgsmotor Ihres Unternehmens.

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2. Juni 2014, B2B-Marken

Henrik Schunk: „Der Mittelstand muss seine Leistung selbstbewusster herausstellen“

Konkurrenz aus Asien, mangelnde Differenzierung und eine zu geringe Bekanntheit – Henrik Schunk beschreibt, warum der B2B-Mittelstand ein klares Markenversprechen braucht.


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19. Mai 2014, Value Branding

Irrtümer aus der Marketingwelt behindern die Markenführung

Bevor Sie Ihre Markenführung optimieren, müssen sie sich von drei Überzeugungen verabschieden: dass sich immer das Bessere durchsetzt, dass strenges Controlling sein muss und dass Markengurus stets die richtige Lösung haben.

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19. Mai 2014, Markenentwicklung

Die Marke – ein ideales Testament für Ihre Unternehmenswerte

Die Marke ist ein Managementsystem, das die Ursprungs-DNA der Gründer transportiert und dem Unternehmen Charakter gibt. Mit ihr können entscheidende Werte für unternehmerisches Wachstum vererbt werden.


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12. Mai 2014, Markenentwicklung

Was wir von vertrauenswürdigen Marken lernen können

Konsumenten werden immer misstrauischer. Dennoch gibt es Marken, die gegen Vertrauenserosion immun zu sein scheinen. Das sind ihre fünf Erfolgsgeheimnisse.

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28. April 2014, Value Branding

Warum scheitern Geschäftsideen und Innovationen, trotz perfekter Planung?

Sie sind von Ihrer neuen Geschäftsidee begeistert? Und die Fakten versprechen Erfolg? Trotzdem, aufgepasst: Ihr Plan muss zur Marke passen. Apple versteht das, VW hingegen musste Lehrgeld zahlen.


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14. April 2014, Philosophie der Marke

Peter Sloterdijk über Marken: „Das Ding will als Fetisch Karriere machen“

Wir Markenmanager denken im Hier und Jetzt. Aber was wissen wir über die Entstehung der Marke? Über ihr Wesen und ihren Wert für die Menschen? Ein Gespräch mit dem Philosophen Professor Peter Sloterdijk.

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31. März 2014, Value Branding

Der Einfluss von Marken – worauf basieren Kaufentscheidungen?

Die meisten Kaufentscheidungen fallen nicht aufgrund von Fakten, sondern intuitiv. Weil das auch für ingenieursgetriebene Produkte gilt, sollten ihre Anbieter diese Art der Entscheidung durch Markenführung unterstützen.


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17. März 2014, Value Branding

So meistern Sie die Zukunft der Markenführung: mit Achtsamkeit

Die Markenzukunft scheint immer weniger planbar. Doch mit Einfühlungsvermögen und Achtsamkeit im Management von Marken und Markenkontaktpunkten kann der Erfolg gelingen.

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24. Februar 2014, Value Branding

Zentrale Markenführung: So überzeugen Sie Ihre Skeptiker

In dezentral geführten Unternehmen wird die zentrale Markenführung gerne abgelehnt. Vor allem lokale Manager befürchten sinkenden Einfluss. Eine Sorge, die man ihnen nehmen kann.


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17. Februar 2014, Markenführung

Sind die goldenen Jahre des „Made in Germany“ vorbei?

Wirkt die Bezeichnung „Made in Germany“ bei Marken noch attraktivitätssteigernd? Und gibt es Alternativen? Ja, die gibt es: eine Ebene tiefer.

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10. Februar 2014, Markenführung

Markenwissen kompakt: Der 6. Brand Trust Markenlehrgang steht vor der Tür

Es ist wieder so weit: Vom 17. bis 19. März 2014 veranstalten wir unseren 6. Brand Trust Markenlehrgang, das Seminar voller Praxiswissen zu Markenstrategie, Markenführung und Markenmanagement.


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3. Februar 2014, Konsumgüter

Machtkampf Coca-Cola gegen Lidl: Wie anpassungswillig darf eine Marke sein?

Der Preiskampf der Marke Coca-Cola gegen den Discounter Lidl gilt als Präzedenzfall im Spannungsfeld "Handel gegen Marke". Zurecht, denn Coca-Cola wehrt sich – seinem Markenwert zuliebe.

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27. Januar 2014, Hotelmarke

Das Luxushotel „The Chedi Andermatt “ – Fluch oder Segen für die Region?

Ein „The Chedi“-Hotel eröffnete im schweizerischen Andermatt. Passt die Luxushotelmarke, die bisher an Stranddestinationen der Welt betuchte Gäste anlockte, in die Alpen? Unser Urteil: Aber ja.


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14. Januar 2014, Markenregeln

Parteien, Verbände und Institutionen sollten das „Denken in der Schublade“ beherrschen

Parteien wundern sich über die Wähler, den Verbänden laufen die Mitglieder weg. Sie müssen ihre Glaubwürdigkeit zurückgewinnen – mit Markenstrategien, die sich aufs Wesentliche konzentrieren.

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8. Januar 2014, Markenbildung

Der Cronut-Wahnsinn oder: Anleitung zur Steigerung der Markenbegehrlichkeit

Eine kleine Bäckerei in New York macht vor, wie man Markenbegehrlichkeit aufbaut. Vor ihr stehen jeden Tag Menschen für ein besonderes Gebäck in der Schlange: den Cronut™. Eine Erfolgsanalyse.


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27. November 2013, Markenführung

Luxusmarken im Online-Vertrieb – kann das funktionieren?

Luxusmarken folgen besonders strengen, exklusiven Regeln. Das Internet scheint deshalb für Luxusgüter nicht als Verkaufsplattform geeignet. Stimmt das?

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20. November 2013, Markenführung

Christian Polenz: „Lieber ein zufriedener Nicht-Kunde als ein unzufriedener Kunde“

easyCredit gilt als das erste Markenprodukt der Bankenbranche. Christian Polenz, Vorstandsmitglied der TeamBank AG, über die Werte der Marke, ihren Aufbau und ihr Management.


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16. September 2013, Markenführung

Abercrombie & Fitch – wie eine Kultmarke sich selbst zerstört

Sinkende Exklusivität, ethische und moralische Fehler, steigende Unglaubwürdigkeit – Abercrombie & Fitch ist dabei, seine starke Marke zu schädigen.

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2. September 2013, Markenführung

Die häufigsten Vorurteile gegenüber Markenstrategien – und wie man sie entkräftet

Immer wieder stoßen Markenberater in Unternehmen auf die gleichen Vorurteile und Missverständnisse. Höchste Zeit, mit den häufigsten aufzuräumen.


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19. Juli 2013, Technologiemarke

Loewe: Das schleichende Ende einer deutschen Kultmarke

Aus markenstrategischer Sicht machte der TV-Hersteller Loewe in den vergangenen Jahren viele Fehler. Das rächt sich jetzt: Loewe hat Gläubigerschutz beantragt.

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4. Juli 2013, Markenentwicklung

„Wir müssen das Besondere einer Genossenschaft deutlich machen“

Das über 100 Jahre alte Logo der Raiffeisen-Warengenossenschaften Bayerns soll mit neuem Leben gefüllt werden. Maria Seidl besuchte dazu den Markenlehrgang. Im Interview nennt sie ihre Learnings und ihre Ziele.


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27. Juni 2013, Markenführung

Unser Buch „No. 1 Brands“ blickt hinter die Kulissen starker Marken

Was macht eine Marke erfolgreich? Es ist die Arbeit der Menschen, die im Hintergrund die Verantwortung tragen! In „No. 1 Brands“ stellen wir zwölf Markenverantwortliche vor sowie zwölf aktuelle Markenthemen.

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17. Juni 2013, Markenführung

Warum überstehen Marken schlimmste Imagekrisen? Weil Kunden vergesslich sind

Welche Auswirkungen hat ein Unternehmensskandal auf die Marke? Das kommt auf ihre Zielgruppe, deren Markentreue und die Krisendauer an.


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17. Mai 2013, Markenführung

transport logistic: Die Logistikbranche braucht mehr emotionales Storytelling

Unternehmen der Logistikbranche könnten mit vielen spannenden Geschichten ihre Marken stärken – tun es aber nicht. Ein Appell für mehr Storytelling, anlässlich der Leitmesse transport logistic.

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14. Mai 2013, Markenführung

Schlangestehen für Marken – warum tun Konsumenten das?

Ob Apple, Abercrombie & Fitch oder Hollister – vor diesen Shops bilden sich regelmäßig lange Warteschlangen. Erklärung eines Phänomens rundum begehrenswerte Marken.


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2. Mai 2013, Markenführung

So gelingt die interne Verankerung der Marke im Unternehmen

Das Realisieren einer Internal-Branding-Strategie ist eine komplexe, aber lohnenswerte Aufgabe. Drei Erfolgsfaktoren sollten Sie dabei beachten.

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11. April 2013, Kulturbranding

Vorhang auf: Darum müssen Kulturanbieter die Kunst der Markenführung beherrschen

Viele Kulturinstitutionen weigern sich, ihre Einzigartigkeit durch Markenführung herauszustellen. Ein Fehler: Mit ihr könnten sie im harten Wettbewerb langfristig überzeugen.


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28. März 2013, Digitale Markenführung

Keine Angst vor der Online-Zukunft!

Die Sorge vieler Unternehmer, dass ihnen im Web Stärke und Deutungshoheit ihrer Marke entgleiten könnten, ist unbegründet – sofern sie konsequente Markenführung betreiben.

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5. März 2013, Markenseminar

Praxiswissen satt: Wir starten den fünften Brand:Trust Markenlehrgang

Es ist wieder so weit: vom 6. bis 8. Mai veranstalten wir den 5. Brand:Trust Markenlehrgang. Auf die Teilnehmer des Seminars warten drei Tage voller Praxis und Learnings, die sie umgehend anwenden können.


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27. Februar 2013, Markenführung

Was US-Markenstrategen von uns Europäern lernen können

Die Markenführung der US-Unternehmen gilt in Europa als nachahmenswert. Doch wenn es um langfristigen Markenerfolg geht, wendet sich das Blatt. Ein Vergleich.

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20. Februar 2013, Markenführung

Getränkemarken brauchen klar erkennbare Grenzen (5/5)

Getränkemarken bekommen von Handelsmarken immer stärker Konkurrenz. Um erfolgreich zu kontern, müssen sie ihre Einzigartigkeit hervorheben.


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12. Februar 2013, Markenführung

Darum sollten Getränkemarken auf reines Illusionsmarketing verzichten (4/5)

Im umkämpften Getränkemarkt haben Marken nur eine Chance, wenn sie oberflächliches Marketing und unpassende Social-Media-Auftritte vermeiden.

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5. Februar 2013, Markenführung

Getränkemarken: Darum sind Innovationen und Nachhaltigkeit mit Vorsicht zu genießen (3/5)

Innovationen und nachhaltiges Wirtschaften gelten als Erfolgstreiber für Marken – nicht immer zurecht.


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24. Januar 2013, Markenführung

Getränkemarken brauchen Außergewöhnlichkeit und Storytelling (2/5)

Gerade in einem dichten Markt wie dem Getränkemarkt müssen Marken Einzigartigkeit ausdrücken. Diese kann mit einfallsreichem Storytelling betont werden.

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8. Januar 2013, Markenführung

10 Wahrheiten zur Zukunft der Getränkemarken (1/5)

Die Getränkehersteller setzen zu sehr auf Oberflächenmanagement und Werbung. Was sie dringender brauchen, um in ihren hart umkämpften Märkten zu bestehen, sind tragfähige Markenfundamente.


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20. November 2012, Gesundheitsmarken

Marken im Gesundheitswesen: So überzeugen Kliniken Patienten, Ärzte und Pflegekräfte

Kliniken entdecken die Marke: Mit Markenführung und -positionierung können sie Patienten, Ärzte und passendes Personal für sich gewinnen.

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30. Oktober 2012, Markenführung

Telekommunikationsmarken in der Billig-Falle – 5 Tipps für einen höheren Markenwert (2/2)

Mit fünf Markenregeln könnten Telekommunikationsunternehmen dem Preisdruck ihrer Branche entkommen.


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23. Oktober 2012, Markenführung

Telekommunikationsmarken in der Billig-Falle – 5 Tipps für einen höheren Markenwert (1/2)

Die Telekommunikationsanbieter verkaufen ihre Leistungen überwiegend über den Preis. Damit verärgern sie bestehende Kunden und steigern die Wechselbereitschaft. Fünf Ratschläge für die Wende.

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10. Oktober 2012, Personal Branding

Warum Volksmarken wie Schumi und Gottschalk an Strahlkraft verlieren

Das Ansehen der zwei deutschen Stars Michael Schumacher und Thomas Gottschalk schwindet. Was machen sie falsch? Eine Analyse gibt Aufschluss.


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9. Oktober 2012, Markenführung

Vom No-Name-Lokal zur starken Gastro-Marke: Ich biete nur ein einziges Gericht an

Malaysias Koch des Jahres Kok Choong Yeong verraet, warum Kulinarikfreunde vor seinem Restaurant Schlange stehen, obwohl Penang zu den Orten mit der groessten Restaurantdichte der Welt gehoert.

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18. September 2012, Markenführung

Erfolgsgesetze der Markenarchitektur: 12. "Vertrauen"

Die Marken eines Markensystems brauchen eine gemeinsame Vertrauensbasis.


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11. September 2012, Digitale Markenführung

Studie belegt: Im Web müssen Marken mit relevantem Content überzeugen

Marken haben keine andere Chance: Im Internet können sie sich nur mit einzigartigen und überzeugenden Themen und Inhalten ins Gespräch bringen.

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27. August 2012, Markenführung

Marken stehen vor einem fundamentalen Wandel, „Wachstum um jeden Preis“ hat ausgedient

Wir stehen vor einer neuen Form des Wirtschaftswachstums. Marken müssen sich auf kritische Konsumenten in stagnierenden Märkten einstellen.


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21. August 2012, Digitale Markenführung

Marken in der Vertrauenskrise: Konsumenten glauben Online-Markenauftritten kaum

Verbraucher vertrauen lieber unabhängigen Offline-Quellen statt den Online-Angeboten von Marken und Unternehmen, belegt unsere Studie "Beyond the Hype".

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1. August 2012, Markenführung

Markenmanager gewinnen durch das Social Web mehr Macht

Welchen Einfluss das Social Web auf die Markenführung hat, beschreibt Klaus-Dieter Koch in einem Videointerview.


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24. Juli 2012, Markenführung

So überleben Medienmarken in der Zukunft – die 10 wichtigsten Herausforderungen (Teil 3)

Warum Facebook an Bedeutung verlieren wird und warum Beziehungspflege und Mobile-Angebote zur Pflicht werden, erfahren Sie im letzten Teil unserer Artikelserie.

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10. Juli 2012, Markenführung

So überleben Medienmarken in der Zukunft – die 10 wichtigsten Herausforderungen (Teil 2)

Trotz der "Kostenlos-Kultur" im Web können Medienunternehmen dort Geld verdienen – mit Glaubwürdigkeit und Außergewöhnlichkeit als Basis.


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3. Juli 2012, Markenführung

So überleben Medienmarken in der Zukunft – die 10 wichtigsten Herausforderungen (Teil 1)

Medienmarken müssen besonders stark, kommunikativ und innovativ sein, damit sie im Zeitalter des Informationsüberflusses eine Chance haben. Was ist zu tun? Wir nennen die zehn härtesten Herausforderungen.

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26. Juni 2012, Markenstrategie

Marken-Odyssee Europameisterschaft? Vom Fluch und Segen der EM

Die Fußball-Europameisterschaft 2012 ist nicht ohne Risiken für Sponsoren und ihre Marken. Mit neuen Strategien sollten sie sich für künftige Sport-Events wappnen.


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19. Juni 2012, Markenführung

Was macht Marken unwiderstehlich? Fünf Fragen an Klaus-Dieter Koch

In einem kurzen Video beschreibt der Brand:Trust-Gründer die Bedeutung der Markenbegehrlichkeit und warum er ein Buch mit 101 Tipps dazu schrieb.

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5. Juni 2012, Markenführung

Studie zu Markenfuehrung im Social Web belegt: Relevanz schlaegt Penetranz

Wie muss eine Offline-Marke im Social Web auftreten, damit sie dort erfolgreich ist? Diese Frage beantworten wir in der Studie zu digitaler Markenfuehrung "Beyond the Digital Hype".


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16. Mai 2012, Markenführung

Erfolgsgesetze der Markenarchitektur: 10. "Leistungsmarken" und 11. "Inhalt und Hülle"

Jede einzelne Marke muss mit eigenen Spitzenleistungen überzeugen und verdient eine exklusive Behandlung im Vertrieb.

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19. März 2012, Markenführung

Erfolgsgesetze der Markenarchitektur: 8. "Stärkung und Schwächung" und 9. "Die Unternehmensstrategie"

Eine gute Markenarchitektur besteht aus Marken, die sich gegenseitig stärken, und passt zur Unternehmensstrategie.


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5. März 2012, Markenführung

Der Markt der Luxusuhren – was macht seine Marken so erfolgreich?

Anläßlich der Messe Baselworld 2012 werfen wir einen Blick auf den Markt der Luxusuhren. Faszinierend, wie dort die Markenführung zwischen Tradition und Moderne gelingt.

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20. Februar 2012, Markenführung

"Eine Luxusmarke darf keine Kompromisse eingehen – weder in der Leistung noch im Preis"

Manager von Luxusmarken müssen enorme Ansprüche erfüllen und langfristig durchhalten können. Dr. Frank Müller erklärt, worauf es ankommt.


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23. Januar 2012, Markenführung

Anhand dieser 12 Indikatoren bestimmen Sie die Markenstärke (2/2)

Wie stark sind Ihre Marken? Wir nennen weitere 6 Indikatoren, die Sie beobachten und ernst nehmen sollten.

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10. Januar 2012, Markenführung

Mit diesen 12 Indikatoren bestimmen Sie die Markenstärke (1/2)

Woran erkennen Sie, ob Ihre Marken kräftig sind? Oder ob welche beginnen, schwach zu werden? 12 Frühindikatoren zeigen an, ob Sie sich Sorgen machen müssen.


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14. November 2011, Markenführung

Anreizsysteme: So sorgen Sie dafür, dass Ihre Mitarbeiter die Marke „leben“ - Teil 2

Erfolgreiche Anreizsysteme sind messbar sowie für die Mitarbeiter nachvollziehbar und transparent.

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8. November 2011, Markenführung

Anreizsysteme: So sorgen Sie dafür, dass Ihre Mitarbeiter die Marke „leben“ - Teil 1

Das Engagement der Mitarbeiter hat eine enorme Bedeutung, wenn eine Markenstrategie erfolgreich sein soll. Mit den richtigen Anreizsystemen sorgen Sie dafür, dass dies gelingt.


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1. November 2011, Finanzmarken

8 Heilmittel gegen den Marken-Burnout (Teil 3/3)

Wie können Finanzmarken ihre Anziehungskraft erhöhen und Kundenbeziehungen vor dem Burnout schützen? Weitere 3 von 8 Therapievorschlägen.

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25. Oktober 2011, Finanzmarken

8 Heilmittel gegen den Marken-Burnout (Teil 2/3)

Wie können Finanzmarken ihre Anziehungskraft erhöhen und Kundenbeziehungen vor dem Burnout schützen? Therapievorschläge 3, 4 und 5.


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17. Oktober 2011,

Das 7. Erfolgsgesetz der Markenarchitektur: der "Gemeinschaftserfolg"

Kultivieren Sie den Gemeinschaftssinn unter den Marken. Dazu muss jedoch kontinuierlich ermittelt werden, welchen Beitrag jede einzelne Marke für den Gesamterfolg leistet.

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11. Oktober 2011, Finanzmarken

8 Heilmittel gegen Marken-Burnout: So steigen Finanzmarken zu Topmarken auf (1/3)

Wie können Finanzmarken ihre Anziehungskraft erhöhen und Kundenbeziehungen vor dem Burnout schützen? Die ersten 2 von 8 Therapievorschlägen.


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29. September 2011,

Erfolgsgesetze der Markenarchitektur – 6. Die "Führungskultur"

Die Markenarchitektur muss die Führungskultur Ihres Unternehmens widerspiegeln und eignet sich als Anlass für einen behutsamen Change Management Prozess.

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29. August 2011,

Erfolgsgesetze der Markenarchitektur – 4. Die "Aufmerksamkeit" und 5. "Zusammenspiel"

Ein Unternehmen muss analysieren, ob die Marken tatsächlich jene Aufmerksamkeit bekommen, die sie verdienen und welche von ihnen für ein Zusammenspiel geeignet wären.


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22. August 2011,

Erfolgsgesetze der Markenarchitektur – 2. Die "Bedeutung" und 3. Die "Rolle" der Marken

Unternehmen müssen sachlich evaluieren, welche Bedeutung die einzelnen Marken für das Unternehmen haben und welche Rolle sie im Konzert der Marken spielen.

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15. August 2011,

Erfolgsgesetze der Markenarchitektur – 1. Die "Glaubwürdigkeit"

Glaubwürdigkeit ist nicht nur ein Aspekt der Führung einzelner Marken, sondern auch der übergeordneten Markenarchitektur.


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4. August 2011,

„Nach 3 Tagen Markenlehrgang hatte ich 70% meiner Strategieausrichtung fertig“

Marco Gehlken, Marketing Director Health Care bei MAPA, gehörte zu den Teilnehmern des letzten Markenlehrgangs. Im Interview schildert er seine Erfahrungen und Learnings.

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5. Juli 2011,

Unternehmen, die schweigen – eine Wohltat für Marke und Business

Auch wenn sich manche Unternehmen durch das Social Web unter Druck gesetzt fühlen: Nicht immer ist allzu offenherziges Kommunizieren die beste Lösung. Häufig sind Unternehmen, die nicht alles preisgeben, die attraktivsten.


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1. Juni 2011,

Die sieben Todsünden der Markenführung im Social Web

Die Markenführung und Markenkommunikation funktionieren im Social Web nach besonderen Gesetzmäßigkeiten, die nicht unterschätzt werden dürfen.

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19. April 2011,

Fallende Preise sind keine Lösung: So bleiben Händler erfolgreich

Wer versucht, sein Handelsunternehmen mit Schnäppchen anzukurbeln, löst eine gefährliche Misserfolgs-Spirale aus. Klaus-Dieter Koch erklärt, warum – und wie man stattdessen Erfolg hat.


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22. März 2011,

Der passende Markenstil ist wichtiger als Kreativität und Werbedruck

Die Verbraucher nehmen sich nur noch wenige Sekunden Zeit für den Markenkontakt. Um in der Kürze der Zeit aufzufallen, ist ein markanter Markenstil von besonderer Bedeutung.

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25. Februar 2011,

Drei Tage lang Markenpraxis satt: Wir veranstalten den 2. Intensiv-Lehrgang für erfolgreiches Markenmanagement

Die Premiere unseres „Brand:Trust Markenlehrgang für B-to-B- und B-to-C-Unternehmen“ war ein voller Erfolg. Im Mai gehen wir nun in die 2. Runde.


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24. Februar 2011,

Marken Agenda 2020: Die 10 wichtigsten Entwicklungen in der Markenführung des nächsten Jahrzehnts

Das Markenmanagement steht vor fundamentalen Änderungen. Als integrierte Unternehmensaufgabe wird es eine zentrale Rolle einnehmen. Wir nennen die zehn wichtigsten Veränderungen.

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