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18. März 2019, Markenpositionierung
Nachhaltigkeit – Chance und Gefahr für Marken
Der Nachhaltigkeits-Boom fordert die Markenführung heraus. Er zerstört altgediente Gewissheiten und rückt sie in ein neues Licht. Wie müssen Marken reagieren?
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4. März 2019, Digitale Agenda
10 Leitgedanken zur Digitalen Agenda für Deutschland und Europa
Die 10 Leitgedanken zur Digitalen Agenda für Deutschland und Europa entstanden dank der vielfältigen Inspirationen auf dem Giga-Gipfel. Fünfzig Vordenker – Vorstandschefs, Internetpioniere und Zukunftsforscher – starteten in Sölden das "Digitale Manifest des 21. Jahrhunderts für Deutschland und Europa". Die Initiatoren waren deutsche Leitmedien wie Handelsblatt, Zeit und Wirtschaftswoche.
Jürgen Gietl
Managing Partner
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28. Februar 2019, BrandTrust
Learnings aus der Welt der Markenberatung: von Digitalisierung, Kreativität und Stil
Wieviel Show braucht die Digitalisierung – und wieviel Substanz? Was können wir in der Markenführung von Japan lernen? Woran erkennt man gute Berater? 9 Learnings der vergangenen zwei Monate.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
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25. Februar 2019, Markenführung
Net Promoter Score: Welche Bedeutung hat er für die Marke?
Mit dem Net Promoter Score (NPS) können Markenunternehmen strategisch wichtige Erkenntnisse zutage fördern. Es kommt jedoch darauf an, den NPS richtig einzusetzen und ihn mit weiteren Messmethoden zu kombinieren. Eine Einführung.
Tabea Höllger
Brand Consultant
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22. Februar 2019, Personal Brand
Niki Lauda – eine Markenanalyse zum 70. Geburtstag
Formel-1-Weltmeister Niki Lauda beherrscht die Markenklaviatur wie kein anderer. Mit Entschiedenheit, Gestaltungswillen und Stildichte erreichte er größte Ziele. Wir gratulieren zum 70. Geburtstag.
Nicole Rimser
Brand Consultant
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18. Februar 2019, Markenführung
Was ist Markenführung?
Der Begriff „Markenführung“ gehört zum Standardvokabular in Industrie und Wirtschaft. Aber wird er immer korrekt eingesetzt? Sehen wir einmal genauer hin: Was ist Markenführung, was leistet sie und welche Fehler werden darin gemacht?
Colin Fernando
Senior Brand Consultant
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11. Februar 2019, Textilbranche
Insolvenzwelle: Diese 5 Regeln machen Modemarken resilient
Modemarken stecken in der Krise, ein Textilunternehmen nach dem anderen meldet Insolvenz an. Wir fragen uns: Warum missachten viele Modelabels das 1x5 der Markenführung, die für Stärke und Erfolg sorgen könnte?
Dr. Judith Meyer
Senior Brand Consultant
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4. Februar 2019, Hotelmarken
Darum braucht ein jedes Hotel eine klare Markenpositionierung
Wie kann ein Hotel seine Gäste begeistern? Indem es Markenkontaktpunkte, die für seine Gäste wichtig sind, optimal gestaltet. Das gelingt ihm nur mit einer klaren Positionierung.
Eva Wandhoff
Senior Brand Consultant
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28. Januar 2019, Grundlagen
Einführung in die Markenarchitektur – so gelingt sie
Eine robuste, einzigartige und intelligent konzipierte Markenarchitektur gehört zu den Grundlagen erfolgreicher Markenunternehmen. Worauf müssen Sie beim Aufbau und bei der Optimierung eines solchen Markensystems achten? Das sind die Grundlagen:
Jürgen Gietl
Managing Partner
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14. Januar 2019, Pharmabranche
Teil III: Employer Branding in der Pharmabranche – zwei Best Practices
Der Fachkräftemangel hat die Pharma- und Biotechbranche erreicht. Die Beispiele Merck und Vetter Pharma – zwei völlig unterschiedliche Marken – zeigen: Eine starke Marke und Employer Branding sind zentrale Faktoren für Erfolg.
Bianca Lücker
Brand Consultant
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7. Januar 2019, Digitale Transformation
Die Kraft der Marke: Warum sie in der Transformation unverzichtbar ist
Gerade in Phasen extremer Belastung entfalten starke Marken ihre regulative Kraft. Unternehmen können sich in Zeiten des Umbruchs auf sie verlassen. Sie ist das stärkste und zugleich günstigste Transformationsinstrument.
Achim Feige
Partner
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10. Dezember 2018, Medienmarken
Medienmarken in der digitalen Zukunft – 9 Herausforderungen
Medienmarken müssen inzwischen mehr als informieren. Es geht darum, vertrauensvolle Beziehungen zu ihren Stakeholdern aufzubauen und überraschende Produkte anzubieten. Worauf kommt es in Zukunft an? Wir geben neun Ratschläge.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
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3. Dezember 2018, Modemarken
Millennials, Hipster und Digital Natives – was erwarten sie von Modemarken?
Was genau sind Millennials – diese junge Konsumentengruppe, von der überall die Rede ist? Und welchen Einfluss hat sie auf Modemarken und ihre Markenführung?
Dr. Judith Meyer
Senior Brand Consultant
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26. November 2018, Unternehmensführung
Wie Baby-Boomer und Millennials gemeinsam eine Unternehmenskultur formen
Die Unterschiede sind groß zwischen Baby-Boomern und Millennials – konservativ trifft auf progressiv. Wie können die beiden voneinander profitieren? Wir nennen 7 Erkenntnisse. Ein Test zeigt Ihnen, wie gut Ihr Unternehmen die zukunftsentscheidende Kooperation der Generationen unterstützt.
Nicole Rimser
Brand Consultant
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29. Oktober 2018, BrandTrust
Learnings aus der Welt der Markenberatung: von Luxus, KI und Millennials
Luxus muss das Spiel zwischen Distanz und Nähe erst noch lernen und die „Macht der Gewohnheit“ ist weit mehr als nur ein geflügeltes Wort. Beispiele meiner Learnings der vergangenen zwei Monate.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
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22. Oktober 2018, Markentrends
Microbrands fordern etablierte Marken heraus
Sie sind jung, klein, unerfahren – und sie zeigen etablierten Marken, wo es lang geht in der Digitalisierung: Microbrands. Was ist ihr Erfolgsrezept?
Alexander Sandner
Brand Consultant
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17. September 2018, Markenzukunft
12 Tipps für Markenmanager: So meistern Sie die Digitalisierung
Die Digitalisierung verändert die Markenführung. Nicht ein bisschen, sondern grundlegend. Worauf müssen sich Markenmanager vorbereiten? Wie sollten sie agieren? Wir geben 12 Tipps.
Bernhard Scholz
Senior Brand Consultant
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10. September 2018, Modemarke
Luxusmarke Chanel: Mit diesen 5 Regeln stärkt Karl Lagerfeld ihren Ruhm
Karl Lagerfeld gelang etwas Großartiges: Seit Jahrzehnten ist die Luxusmodemarke Chanel eine „Star Brand“ – sie ist unverändert attraktiv und anziehend. Nach welchen Regeln geht er vor?
Dr. Judith Meyer
Senior Brand Consultant
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3. September 2018, B2B
Darum müssen sich B2B-Unternehmen um ihre Markenresilienz kümmern
Je widerstandsfähiger eine B2B-Marke ist, desto besser ist sie gewappnet für die Zukunft voller wirtschaftlicher Herausforderungen. Stabilität, Agilität und Vertrauen spielen dabei eine entscheidende Rolle.
Jürgen Gietl
Managing Partner
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31. August 2018, BrandTrust
Learnings aus der Welt der Markenberatung: von Goethe und Digital-Fassaden
Warum das Schreiben zu den Kernkompetenzen der Mitarbeiter gehören muss, Marketing und Marke sich in einem Punkt wesentlich unterscheiden und warum das „Entlernen“ der Transformation zuliebe gelernt werden muss – das sind meine wichtigsten Learnings der vergangenen Wochen.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
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20. August 2018, BrandTrust
Welche Bücher lesen wir? Unser „Summer Reading Guide“
Von welchen Autoren also lassen wir uns derzeit inspirieren? Es ist gewiß nicht immer trockene Fachliteratur, die uns Markenberater zum Denken anregt. Wir haben für Sie zusammengestellt, welche Bücher wir gerade spannend finden – und Ihnen als Sommerlektüre empfehlen.
Alexandra Fischbäck
Head of Marketing / Customer Management
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2. Juli 2018, Event
BrandTrust Future Circle: Was prägt die Zukunft unserer Marken?
Es ist wieder so weit: Wir laden ein zu unserem exklusiven Think Tank „BrandTrust Future Circle“. Dieses Jahr tauchen wir ein in die Künstliche Intelligenz – welche Auswirkungen wird sie haben auf die Gesellschaft und damit auf unsere Marken? Wer eines der begehrten Tickets bekommen will, sollte schnell sein.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
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28. Juni 2018, Zukunft
#PeakGermany: Das Ende unseres deutschen Mindsets
WM-Aus, DB-Ausfall, Lufthansa mit Schäden am Boden. Der Audi-CEO sitzt im Gefängnis, CDU und CSU im Clinch … Es wird Zeit, Deutschland neu zu denken. #NewGermans, wo seid Ihr?
Achim Feige
Partner
Artikel
22. Juni 2018, BrandTrust Future Circle
Künstliche Intelligenz – wie stark verändert sie die Gesellschaft und unsere Marken?
Dass die Künstliche Intelligenz große Auswirkungen haben wird auf die Gesellschaft – darüber besteht kaum noch ein Zweifel. Aber was bedeutet das für unsere Marken? Diesem brisanten Zukunftsthema widmen wir uns auf dem 14. „BrandTrust Future Circle“ und haben den KI-Experten Dr. Daniel Hulme als Redner eingeladen.
Jürgen Gietl
Managing Partner
Artikel
18. Juni 2018, Modemarken
Der Angstgegner der Modebranche: Die digitale Transformation
Die Modekunden haben ihre Einkaufsgewohnheiten drastisch geändert. Die Textilunternehmen müssen sich darauf einstellen, online wie offline. Wenn sie die Marke intelligent einsetzen und das Wissen aus den einzelnen Touchpoints verknüpfen, um die neuen Kundenbedürfnisse zu befriedigen, sind sie auf dem richtigen Weg – auch um die Digitalisierung zu meistern.
Dr. Judith Meyer
Senior Brand Consultant
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14. Mai 2018, Führung mit Marke
Moonshot Thinking: Wie Sie mit Ihrer Marke das Unglaubliche erreichen
Was tun, wenn Sie mit Ihrem Unternehmen Unglaubliches, Großes erreichen wollen – mehr als die ewig kleinen Erfolge in kleinen Schritten? Wir empfehlen „Moonshot Thinking“: mit Ihrer Marke als sicheren Piloten hinter dem Steuerruder. Damit bleiben Sie auf Kurs und nutzen Ressourcen, die Ihr Unternehmen beschleunigen.
Johanna Otto-Erley
Brand Consultant
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3. Mai 2018, Markenzukunft
Hey Siri, bestell’ Bier! Darum sind Alexa & Co. der Tod für schwache Marken
In zwei Jahren wird die Hälfte der Konsumenten das Web nicht mehr manuell, sondern mit ihrer Stimme durchsuchen. Sie nutzen dazu Sprachassistenten wie Alexa, Siri und Cortana. Für Marken sind die Risiken, die durch dieses neue Verhalten entstehen, enorm.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
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9. April 2018, Markenführung
Die Marke gibt in der Digitalisierung den Ton an – nicht umgekehrt
Als Markenberater betrachten wir den Digitalisierungshype mit gesunder Vernunft. So bedeutend der Wandel ist – die Annahme, die Welt könne künftig auf analoge Bedeutungen verzichten, ist falsch.
BrandTrust
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19. Februar 2018, Markenzentrierte Unternehmensführung
Ungemanagtes Markenrisiko – das tägliche Glücksspiel der Topentscheider
Sorgen Unternehmen mit Ihrem Risikomanagement auch dafür, dass der "Vermögenswert Marke" adäquat abgesichert ist? Oft ist das nicht der Fall. Wir erklären, warum Markenrisiken so gefährlich sind und welche Sofortmaßnahmen helfen.
Benedikt Streb
Senior Brand Consultant
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28. Januar 2018, Markenanalyse
Zurück zur Kernkompetenz: So schaffte es Lego aus der Krise
Die Marke Lego erlebte eines der erstaunlichsten Comebacks in der Spielzeugwarenindustrie. Wir zeigen, wie dem Unternehmen die Renaissance gelang.
Johanna Otto-Erley
Brand Consultant
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27. November 2017, Konsumgüter
Rituale – das unterschätzte Markenkapital der Weihnachtsmärkte
Immer mehr Kommunen taufen ihre Weihnachtsmärkte in "Wintermärkte" um und erhöhen ihre Dauer. Das kann für die Marken sehr gefährlich werden, weil sie das Ritual, ein entscheidendes Element ihres Markenkerns, zerstören.
BrandTrust
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16. Oktober 2017, Weihnachtsgeschäft
Käthe Wohlfahrt – eine unterschätzte Nation Brand
Käthe Wohlfahrt – keine Marke wird mit dem deutschen Weihnachtsfest dermaßen stark in Verbindung gebracht, und das weltweit. Das Familienunternehmen profitiert heute von seiner Glaubwürdigkeit, die es sich dank seiner klaren Spezialisierung über vierzig Jahre lang aufgebaut hat.
BrandTrust
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29. September 2017, Bundestagswahl
Das Wahlergebnis überrascht keinen Markenexperten
Wer die Bundestagswahl 2017 aus dem Blickwinkel der Markenführung und des Konsumentenverhaltens betrachtet, erkennt: Der Ausgang ist alles andere als eine Überraschung.
BrandTrust
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11. September 2017, Digitale Transformation
Die sieben Erfolgsmuster einer markenzentrierten Transformation
Schwere Zeiten für Unternehmen: Sie müssen ihre Geschäftsmodelle umbauen, ohne zu wissen, wohin die Reise geht. „Command and Control“ wird zu „Führen auf Sicht“ in unbekannten Gewässern. Mit diesen 7 Erfolgsmustern kann das gelingen.
Achim Feige
Partner
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4. September 2017, Markenführung
Die 9 häufigsten Ausreden, warum Firmen keine Marke haben wollen
Viele Unternehmer kleiner und mittlerer Betriebe denken, eine Marke sei nur etwas für die "Großen" und versuchen, das Thema abzuwehren. Wir haben ihre häufigsten Ausreden gesammelt – und diese auch gleich entkräftet.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
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7. August 2017, Konsumgüter
Der Markenerfolg des Nürnberger Brezen Kolb – woher kommt er?
Die Brezen-Bäckerei Kolb hat sich zu einer Institution im Raum Nürnberg entwickelt und wächst im rasanten Tempo. Was trägt zum Erfolg der fränkischen Marke bei? Analyse eines Fans.
Colin Fernando
Senior Brand Consultant
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24. Juli 2017, Flugreisemarkt
Warum ist Condor die beliebteste Marke am deutschen Reisehimmel?
Die Fluggesellschaft Condor wird von seinen Kunden wegen ihrer konsequenten Markenpositionierung mit Treue belohnt: Sie startete vor über 60 Jahren als Ferienflieger – und blieb seitdem Ferienflieger. Eine Konsequenz, die sich noch heute auszahlt.
BrandTrust
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17. Juli 2017, Markenaufbau
Die Marke Martin Luther: Was wir heute von ihr lernen können
Die starke Marke Luther war einer der wesentlichen Gründe für den Erfolg der Reformation. Schon im 16. Jahrhundert wurden in Wittenberg Markenaufbau und Markenführung betrieben. Eine Analyse 500 Jahre nach der Reformation.
Sebastian Schäfer
Senior Brand Consultant
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16. Juli 2017, Personal Branding
Roger Federer: Was macht den Tennisspieler zur großen Marke?
Zum achten Mal gewinnt Roger Federer in Wimbledon und zieht damit an Rekordsieger Pete Sampras vorbei. Er gehört nicht nur zu den größten Tennisspielern der Geschichte, sondern auch zu den größten Marken des Sports. Was steckt hinter der Marke Roger Federer? Senior Brand Consultant Colin Fernando analysiert.
Colin Fernando
Senior Brand Consultant
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13. Juli 2017, Markenanalyse
Akute Markenschwäche: Der bittere Abstieg des TSV 1860
Der Abstieg in die vierte Liga ist der unrühmliche Höhepunkt der lang anhaltenden Krise des TSV 1860 München. Sie ist gekennzeichnet von Führungsschaos, sportlicher Bedeutunglosigkeit und einem verheerenden Image. Wie konnte es soweit kommen? Hätte es geholfen, wenn sich die Löwen mit ihrer Marke auseinandergesetzt hätten? Eine Analyse.
Colin Fernando
Senior Brand Consultant
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3. Juli 2017, Markenstrategie
M&A: So schützt die Marke vor unkalkulierbaren Risiken
Wenn Unternehmen bei M&A-Entscheidungen die Marken außen vorlassen, rücken ihre Ziele nicht nur in weite Ferne, sondern werden nicht selten unerreichbar. Statt auf Markenzensur sollten Sie besser auf „markenzentriertes M&A“ setzen. Wir stellen die wichtigsten Regeln vor.
Benedikt Streb
Senior Brand Consultant
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29. Juni 2017, Markenführung
Transformation: Was bedeutet es, digital zu denken?
Die Digitalisierung erschafft eine neue Währung für Märkte. Um zu lernen, wie diese erfolgreich eingesetzt werden kann, müssen Unternehmen die Perspektive wechseln.
BrandTrust
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19. Juni 2017, Markenstrategie
Brand-Change-Kompass (5): Ihre Marke braucht Ihre Weisheit und Kreativität
Mit dem Brand-Change-Kompass ermitteln Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Markenführung. Der Osten gilt dabei als Quelle der Weisheit.
Jürgen Gietl
Managing Partner
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12. Juni 2017, Destination Branding
Markenstrategie im Tourismus: Schluss mit dem ewig Gleichen!
In gesaettigten Maerkten wie dem Tourismus ist es nicht effizient, das Gleiche wie die Konkurrenz anzubieten – nur ein wenig besser. Die Koenigsdisziplin heißt Differenzierung: Marktteilnehmer muessen sich auf ihre Markenwerte konzentrieren und betonen, was sie besonders macht.
BrandTrust
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6. Juni 2017, Brand Touchpoints
Digitale Unternehmen: Warum sie nicht auf reale Markenerlebnisse verzichten dürfen
Selbst reine Online-Geschäfte sollten die Kraft von Offline Brand Touchpoints nutzen, weil sie sich damit von der Konkurrenz abheben und Kunden anziehen können. Worauf sie dabei achten müssen, schildern wir am Beispiel des Online-Matrazenmarkts.
Bernhard Scholz
Senior Brand Consultant
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29. Mai 2017, Markenstrategie
Brand-Change-Kompass (4): Warum Struktur und Ordnung die Basis sind
Mit dem Brand-Change-Kompass ermitteln Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Markenführung. Die Himmelsrichtung Norden steht dabei für Struktur und Ordnung.
Jürgen Gietl
Managing Partner
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22. Mai 2017, Markenführung
Woran scheitern Marken? Vom Ende der einst stärksten Zirkusmarke
Eine Zirkus-Ära geht zu Ende: Die Erfinder des Zirkus, wie wir ihn heute kennen, Ringling Bros. and Barnum & Bailey, mussten schließen. Exemplarisch zeigt die einst stärkste Zirkusmarke, woran Marken scheitern und zugrunde gehen können.
Bianca Lücker
Brand Consultant
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24. April 2017, Technologiemarken
Hannovermesse: Die „Integrated Industry“ braucht neue Regeln zur Wertschöpfung
"Integrated Industry – Creating Value" lautet das Motto der diesjährigen Hannovermesse, die vom 24. bis zum 28. April 2017 stattfindet. Ein spannendes und sehr wichtiges Leitthema, denn im Zeitalter von Industrie 4.0 verlinken sich Zulieferfirmen, Vertrieb und Kundenbetreuung, Produktion und hochwertige Dienstleistungen immer stärker. Das führt zu Chancen, aber auch zu Herausforderungen, für die wir Lösungen brauchen.
Jürgen Gietl
Managing Partner
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18. April 2017, Markenstrategie
Brand-Change-Kompass (3): Legen Sie die Regeln für Veränderungen fest
Mit dem Brand-Change-Kompass ermitteln Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Markenführung. Der Westen etwa symbolisiert Führungsstärke und Veränderung.
Jürgen Gietl
Managing Partner
Artikel
12. April 2017, Case Study
Engadin St. Moritz: Mit einer Zwei-Marken-Strategie in die Zukunft
Der Destination Engadin St. Moritz gelang etwas Besonderes: Mit einer Zwei-Marken-Strategie sorgt sie einerseits für eine klare Trennung zwischen Engadin und St. Moritz – und stärkt zugleich den Zusammenhalt der beiden Marken. Was kein Widerspruch ist.
BrandTrust
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10. April 2017, Markenaufbau
Die neuen Monopolisten: Vom Feindbild zur Lovebrand
Wie schaffen es Monopolisten wie Google zu Lovebrands zu werden – während andere Monopolisten wie die Deutsche Telekom eher Imageprobleme haben?
Benedikt Streb
Senior Brand Consultant
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3. April 2017, Modemarken
René Lezard – die Marke starb nicht nur wegen der Digitalisierung
René Lezard hat in der Markenführung schwere Fehler begangen, die Marke wirkte zu guter Letzt konturlos. Sie war nicht mehr in der Lage, klare Werte und Informationen zu vermitteln. Es war also nicht nur die Digitalisierung, die zur Insolvenz der deutschen Modemarke beitrug.
Dr. Judith Meyer
Senior Brand Consultant
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27. März 2017, Markenkommunikation
Markenkontaktpunkt Messe: Sein Potenzial wird nur dürftig ausgeschöpft
Wie präsentieren sich die Aussteller auf der größten Weinmesse der Welt? Wie nutzen sie diesen wertvollen Markenkontaktpunkt? Ein Erfahrungsbericht.
Nicole Rimser
Brand Consultant
Artikel
10. März 2017, ITB 2017
Zu viele Tourismusmarken werden als „Marketing“ verspielt
Auf der Internationalen Tourismusbörse ITB in Berlin werden wir viele Tourismusmarken erleben, die nicht den aktuellen Erfordernissen ihres Marktes entsprechen. Es ist für sie höchste Zeit, das Thema Marke neu zu denken, um in Zukunft erfolgreich zu sein.
BrandTrust
Artikel
6. März 2017, Hotelmarken
Markenführung für Hotels: Nostalgie ist wertvoller als Innovation
Was macht ein Hotel zur Legende? Nostalgie und Kontinuität spielen eine wesentliche Rolle, wie das Wiener Hotel Sacher zeigt.
BrandTrust
Artikel
20. Februar 2017, Eventmarken
Wie wird ein Event zur Marke? 3 Tipps
Wie wird eine Veranstaltung zu einer begehrten Eventmarke? Wir geben drei Tipps.
Artikel
13. Februar 2017, FIFA
Wieviel Veränderung verträgt die Fussball-WM?
Die FIFA will 2026 die „Mammut-WM“ einführen. Statt 32 Mannschaften werden 48 Mannschaften antreten. Zerstört die FIFA damit ihre wertvollste Marke?
Colin Fernando
Senior Brand Consultant
Artikel
8. Februar 2017, Marke in der Kunst
Wie sich Gerhard Richter als globale Marke etablierte
Der teuerste deutsche Maler Gerhard Richter feiert am 9. Februar 2017 seinen 85. Geburtstag. Seine Kunst ist begehrter denn je – unter anderem, weil er wichtige Markenregeln einhielt.
Sebastian Schäfer
Senior Brand Consultant
Artikel
6. Februar 2017, Multisensorik
Marken brauchen die Kraft aller fünf Sinne
Zu viele Markenunternehmen setzen nur auf die Sinne Sehen und Hören und laufen Gefahr, im Marktgetöse unterzugehen. Warum multisensuale Markenführung besser ist, zeigen Beispiele wie Ikea, Singapur Airlines und Lush.
Stephanie Hofer
Brand Consultant
Artikel
30. Januar 2017, Unternehmensführung
VUCA-Mastering: Mit der Marke erfolgreich durchs Chaos
Wie ein Leuchtturm kann die Marke einem Unternehmen dabei helfen, sicher durch die Gefahren der VUCA-Welt zu navigieren.
Benedikt Streb
Senior Brand Consultant
Artikel
25. Januar 2017, Markenführung
LES MILLS: von der Idee zur weltweiten Gefolgschaft
Die Marke LES MILLS® zeigt, wie man durch strategische Markenführung eine „Star Brand“ erschafft und am Leben hält.
BrandTrust
Artikel
23. Januar 2017, Markenführung
Vom Hidden Champion zur führenden Marke
Führende Marken gewinnen Kunden durch eine größere Anziehungskraft, binden Kunden durch Vertrauen und wachsen durch mehr Wertschöpfung.
Jürgen Gietl
Managing Partner
Artikel
20. Januar 2017, Markenführung
Darf eine Marke ruhen? Rena Lange im Dornröschenschlaf
Was bedeutet es für eine Marke wie Rena Lange, wenn sie in den Ruhemodus versetzt wird? Ist das gefährlich für sie – oder womöglich sogar förderlich?
Dr. Judith Meyer
Senior Brand Consultant
Artikel
16. Januar 2017, Eventmarken
Gefahr wird zur Marke – Die drei Erfolgstreiber von Eventmarken
Seit 1967 findet der alpine Weltcup am Hahnenkamm statt. Der Event avancierte zur starken Marke unter unzähligen Sportveranstaltungen. Was müssen Eventmanager beachten, wenn sie eine Marke aufbauen wollen? Wir geben drei Tipps.
Artikel
11. Januar 2017, Technologiemarke
Was Technologiemarken „Made in Germany“ vom Apple-Mythos lernen können
Das iPhone feiert seinen zehnten Geburtstag. Mit ihm gelang Apple ein Meisterstück der Markenbildung – und eroberte damit den Markt. Wir gratulieren.
Jürgen Gietl
Managing Partner
Artikel
20. Dezember 2016, Sportmarke
Welche Fußball-Marke gewinnt die Herbstmeisterschaft?
Am Mittwoch, 21.12.16, treten der FC Bayern und RB Leipzig gegeneinander an. Wie unterschiedlich sind die beiden Marken? Bei genauerer Betrachtung zeigt sich: Die Fußballvereine haben mehr gemeinsam, als man denkt. Ein Vergleich.
Colin Fernando
Senior Brand Consultant
Artikel
5. Dezember 2016, Thermomix
Thermomix – was andere Branchen von seinem Erfolg lernen können
Der Thermomix avancierte zum „Must Have“ mit langer Wartezeit – mit dem Vertrieb über Heimpartys. Andere Branchen wie die Autoindustrie können daraus lernen.
BrandTrust
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24. November 2016, Politik
Was können deutsche Parteien und Politiker von Trump lernen?
Donald Trump präsentierte sich während des US-Wahlkampfs erfolgreich als starke Marke. Für ihren Wahlkampf 2017 sollten deutsche Parteien und Politiker einen genauen Blick auf seine Konsequenz werfen. Und von ihm lernen.
BrandTrust
Artikel
9. November 2016, Markenanalyse
Präsident Trump: Die bessere Marke hat sich durchgesetzt
Aus Markensicht betrachtet ist der Sieg Donald Trumps keine Überraschung: Zehn Prinzipien erklären, warum er Präsident der USA wurde.
Achim Feige
Partner
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12. September 2016, Markenstrategie
Brand-Change-Kompass (2): Der Süden – nutzen Sie die Leidenschaft für Ihre Marke
Mit dem Brand-Change-Kompass ermitteln Sie Stärken und Schwächen Ihrer Markenführung. Jede Himmelsrichtung steht für einen anderen Aspekt. Der Süden symbolisiert die Leidenschaft für Ihre Marke.
Jürgen Gietl
Managing Partner
Artikel
5. September 2016, Markenstrategie
Brand-Change-Kompass (1): Geben Sie Ihrer Marke eine klare Richtung
Mit dem Brand-Change-Kompass ermitteln Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Markenführung. Eine jede Himmelsrichtung steht für eine besondere Eigenschaft.
Jürgen Gietl
Managing Partner
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15. August 2016, Seminar
Kontaktpunkte richtig managen – der 2. BrandTrust Markenkontaktpunkt-Lehrgang
Professionelles Markenkontaktpunkt-Management ist erfolgsentscheidend. Die Teilnehmer unseres Lehrgangs lernen 2,5 Tage lang, wie sie dieses in ihrem Unternehmen anwenden können.
Alexandra Fischbäck
Head of Marketing / Customer Management
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8. August 2016, Modemarke
Mainstream macht Marken austauschbar – das Problem der „Mittemarken“
Es ist sehr gefährlich für eine Marke, wenn sie zum austauschbaren Mainstream wird. Warum das eine schlechte Position ist und wie eine Marke diese wieder verlassen kann, zeigt das Modelabel s.Oliver.
Dr. Judith Meyer
Brand Consultant
Artikel
1. August 2016, Markenzukunft
„Die Aufgabe der Marke: verlorenes Vertrauen wieder herstellen“
Welche Rolle muss eine Marke in der Zukunft eines Unternehmens spielen? Dieser wichtigen Frage widmeten sich einige Redner des Fifteen Seconds Festivals 2016 in Graz.
Alexandra Fischbäck
Head of Marketing / Customer Management
Artikel
18. Juli 2016, Markenresilienz
„Es ist ein Vorurteil, dass sich B2B- und B2C-Marken anders verhalten müssen"
Wie steht es um die Markenresilienz deutscher Technologiemarken? Das fand BrandTrust mit einer Studie heraus. Zu den Ergebnissen interviewte das B2B-Portal Marconomy Jürgen Gietl.
Alexandra Fischbäck
Head of Marketing / Customer Management
Artikel
25. Mai 2016, BrandTrust / ZfU Kongress
Gute Zeiten für Unternehmen, die Lust auf Wandel haben
Diskussionen zur Rolle von Marken und Unternehmen in Zeiten großer Veränderung waren die Themen beim ZfU Kongress „Strategie, Kultur & Business Innovation“ in Zürich.
BrandTrust
Artikel
2. Mai 2016, Handel
No-Name statt Marke: Was akzeptiert der Kunde im Handel?
Wenn Kunden ihre Lieblingsprodukte nicht mehr bei ihrem Händler finden, wechseln sie nicht einfach die Produktmarke – sondern eher den Händler.
BrandTrust
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26. April 2016, Technologiemarken
Hannover-Messe: Kann sich die Marke „Made in Germany“ gegen die USA behaupten?
Auf der Hannover Messe kommt es zum Showdown der derzeit führenden Industrie 4.0-Nationen: Deutschland und USA. Welche Rolle spielen hierbei die Marken?
Jürgen Gietl
Managing Partner
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4. April 2016, Luxusuhrenmarken
Die Apple Watch hält der Uhrenindustrie den Spiegel vor
Die Apple Watch ist zwar kein direkter Konkurrent der Manufakturen von Luxusuhren. Aber sie macht ihnen schmerzlich klar: Die Uhrenindustrie muss sich dringend erneuern.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
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21. März 2016, Zukunft der Markenführung (3/4)
Die sieben Sehnsüchte im „Age of You“
Identität, Freiheit, Geschichten oder Singularität – im beginnenden „Zeitalter des Menschlichen“ gibt es mehrere Sehnsuchtsfelder, die Marken Entwicklungs- und Attraktivitätspotentiale eröffnen.
Achim Feige
Partner
Artikel
15. Februar 2016, Zukunft der Markenführung (2/4)
Die Digitalisierung – für Marken mehr Chance als Bedrohung
Schon heute kaufen Kunden nicht allein Produkte – es geht ihnen um Bedeutung. Die Digitalisierung verstärkt dies, Kunden werden zu Ko-Kreatoren und Co-Produzenten der Markengeschichte.
Achim Feige
Partner
Artikel
15. Februar 2016, Markenkommunikation
Super Bowl: Ein Fan wirkt stärker als ein Werbespot
Budweiser meldete nach dem 50. Super Bowl beeindruckende Erfolgszahlen. Was aber nicht an dem Werbespot liegt, sondern an einem authentischen Fan: dem Quarterback Peyton Manning.
BrandTrust
Artikel
11. Februar 2016, Markenanalyse
Eine Marke für viele: Darum ist Super Bowl eine Supermarke
Der Super Bowl ist selbst zur großen Marke geworden: als begehrlichste Plattform, die sich einmal im Jahr für viele andere Marken ins Spiel bringt. Wir gratulieren.
BrandTrust
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1. Februar 2016, Zukunft der Markenführung (1/4)
Unternehmen in der Transformation: Starke Marken machen sie resilient
Wie kann es Unternehmen gelingen, im digitalen Zeitalter die nötige Widerstandskraft und Agilität aufzubauen? Und welche Rolle spielt dabei die Marke? Fest steht: der Markenchef wird zum „Held des Wandels“.
Achim Feige
Partner
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27. Januar 2016, Brand Trust
Klaus-Dieter Koch im MDR: Hat die Porzellanmanufaktur Meissen eine Zukunft?
Am Montag (25. Januar) nahm Klaus-Dieter Koch an einer TV-Diskussion über die defizitäre Manufaktur Meissen teil. Hat die Luxusmarke eine Zukunft?
BrandTrust
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25. Januar 2016, Kosmetikbranche
Naturkosmetik: Verdrängen Nachahmermarken die Pioniere?
Die Naturkosmetikbranche denkt zu klein. Sie riskiert, die Wachstumspotenziale dank ihrer Spitzenleistung – Kosmetik ohne Chemie und Künstlichkeit – den großen Kosmetikkonzernen zu überlassen.
BrandTrust
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7. Dezember 2015, Markenanalyse
Under Armour: Eine Marke zwischen Genialität und Größenwahn
Woher rührt der erstaunliche Erfolg der Sportmarke Under Armour? Unter anderem an der unbeirrbaren Konsequenz, mit der sie neue Spitzenleistungen erbringt.
Eva Wandhoff
Senior Brand Consultant
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23. November 2015, Markenkommunikation
Traditionelles Marketing adé: Die vier neuen Rollen der CMOs (2/2)
Welche Aufgaben sollten Marketingmanager beherrschen, damit sie den wirtschaftlichen Wandel erfolgreich begleiten können? Wir stellen die vier Kernaufgaben und die Rolle der Marke vor.
Achim Feige
Partner
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16. November 2015, Markenkommunikation
Marketingmanager werden zu Co-Leadern – mithilfe der Marke (1/2)
Damit die großen wirtschaftlichen Transformationen gelingen, muss das Marketing mehr Verantwortung bekommen. Die Marke ist hier eine wertvolle Unterstützerin.
Achim Feige
Partner
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12. Oktober 2015, Markenentwicklung
Die Marke als Kurator: eine Aufgabe mit Zukunft
Mehr denn je brauchen Konsumenten Ratgeber, um sich im Überfluss zurechtzufinden. Kuratoren gehört deshalb die Gunst der Stunde – und damit auch Marken, die das Kuratieren beherrschen.
BrandTrust
Artikel
5. Oktober 2015, Automobilmarken
VW-Skandal: Darum sind seine Auswirkungen einzigartig
Der VW-Skandal ist in seiner Tragweite gravierender als bisherige Skandale. Denn er gefährdet andere Marken „made in Germany“.
BrandTrust
Artikel
28. September 2015, Automobilmarken
Der VW-Skandal schadet der Marke "Made in Germany“
Wie wirkt sich der VW-Skandal auf die gesamte Autobranche aus? Wie kann VW wieder Vertrauen aufbauen? Ein Handelsblatt-Interview mit unserem Experten für Automobilmarken Jürgen Gietl.
BrandTrust
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24. September 2015, Markenentwicklung
Autobranche im Wandel: Automobilmarken müssen sich neu erfinden
Diesen Fehler dürfen Autokonzerne keinesfalls begehen: Nicht zu erkennen, wie stark sich ihr Markt verändern wird und welche Rolle sie darin spielen könnten. Eine Analyse zu IAA.
Jürgen Gietl
Managing Partner
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21. September 2015, Markenanalyse
Im Blitzlichtgewitter: die Marke Birkenstock
Was können wir vom aktuellen Hype um die Korksohlen-Sandale über kluge Markenführung lernen? Eine Menge!
BrandTrust
Artikel
14. September 2015, Studie
Marken wirken nur noch, wenn ihre Leistung überzeugt
Verbrauchern scheinen Marken immer häufiger egal, so eine Studie. Woran liegt das und wie können Unternehmen gegensteuern?
Alexandra Fischbäck
Head of Marketing / Customer Management
Artikel
1. September 2015, Destinationsmarken
Die Marke Schweiz – einfach utopisch?
Ist die Marke Schweiz ein Ort – oder vielmehr ein Wunschtraum? Eine Antwort aus Sicht des Markenstrategen.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
11. August 2015, Markenführung
Wozu Marke? Die 4 „W’s“ der Markenführung
Wann wirkt eine Marke, wann entfaltet sie ihre ganze Kraft? Die Antwort liegt in den vier "W's" der Markenführung.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
4. August 2015, Markenführung
„Der deutsche Mittelstand kann bei der Globalisierung von den Schweizern lernen“
Wo sollte der deutsche Mittelstand in der Markenführung nachbessern? Klaus-Dieter Koch im Interview über Globalisierung, Produktfixierung und Resilienz.
BrandTrust
Artikel
21. Juli 2015, Automobilmarken
Alfa Romeos Revival: „Nostalgie alleine reicht da nicht“
Fiat will Alfa Romeo wieder zur globalen Automarke ausbauen. Das Vorhaben dürfte schwierig werden – denn die Marke hat ein Imageproblem.
BrandTrust
Artikel
4. Mai 2015, Markenanalyse
McDonald’s: Welche Spitzenleistungen helfen dem Fastfood-Konzern aus der Krise?
Die weltgrößte Fastfood-Kette McDonald's muss kämpfen, neue Wettbewerber machen Druck. Doch Ideen wie der Einsatz von Bedienungen führen zu der Frage: Kann das gut gehen?
BrandTrust
Artikel
29. April 2015, Markenanalyse
Die Marke FIFA (1) – wer kann den Weltfußballverband noch leiden?
Die Macht der FIFA bröckelt, erste Sponsoren springen ab. Der Verband hat Partner brüskiert und pfeift auf Fairness. Mit seiner Arroganz zerstört er sich selbst. Macht macht blind – auch in der Markenführung.
BrandTrust
Artikel
13. April 2015, Value Branding
Machen Sie sich unvergleichbar – mit Storytelling
Auch in Technologiebranchen gilt: das Faszinieren durch Geschichten gehört zum Handwerk intelligenter Markenkommunikation.
Jürgen Gietl
Managing Partner
Artikel
30. März 2015, Versicherungsmarke
Andreas Brandstetter über UNIQA: „Die Marke soll begeistern“
Die österreichische UNIQA Group entwickelte in den vergangenen Jahren ein hohes Expansionstempo. Vorstandschef Andreas Brandstetter erklärt, welche Rolle hierbei das Schärfen des Markenprofils spielt.
Achim Feige
Partner
Artikel
22. März 2015, Tourismusmarken
Markenresilienz: Diese fünf Faktoren machen Destinationen stark
So stärken Destinations- und Tourismusmarken ihre Widerstandskraft, damit sie selbst harte Krisen gut überstehen.
BrandTrust
Artikel
16. März 2015, Finanzmarken
Bankenbranche in der Krise: sind Sparkassen und Volksbanken stark genug?
Bisher galten Volksbanken und Sparkassen als Gewinner der Finanzkrise. Doch nun stehen die Zeichen auf Sturm. Sie müssen reagieren – ohne dabei ihr großes Plus – die regionale Präsenz – aufs Spiel zu setzen.
BrandTrust
Artikel
2. März 2015, Markenseminar
Jetzt anmelden zum 7. BrandTrust Markenlehrgang im Mai
Es ist wieder so weit: Vom 20. bis 22. Mai 2015 veranstalten wir den BrandTrust Markenlehrgang, mittlerweile zum 7. Mal. Das Seminar bietet Praxiswissen zu Markenstrategie, Markenführung und Markenmanagement.
BrandTrust
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23. Februar 2015, Kosmetikhandel
Die Macht der Geschichten – das Rezept erfolgreicher Kosmetikmarken wie La Mer
Wie gelingt es, Konsumenten begreiflich zu machen, wenn sie es mit einer echten Innovation zu tun haben? Mit Storytelling. Erfolgreiche Kosmetikmarken wie Chanel und La Mer machen es vor.
BrandTrust
Artikel
16. Februar 2015, Schweiz
Schweiz-Tourismus: Darum ist teuer gleichzeitig gut
Die Schockstarre der Schweizer Tourismusbranche nach dem Höhenflug des Franken ist verständlich - ihr Ruf nach Preissenkungen hingegen nicht. Im Falle der Schweiz gilt: teuer ist besser.
BrandTrust
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12. Januar 2015, Markenbildung
Der Finanzmarkt und seine Marken: Alibaba vor der Tür
Neue Technologien und Anbieter drängen in den Finanzmarkt und bringen traditionelle Banken unter Zugzwang. Was ist aus markenstrategischer Sicht nötig, um in der neuen Finanzwelt zu überleben?
BrandTrust
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7. Januar 2015, Markenkommunikation
Storytelling: Marken leben von ihren Geschichten
Große Marken schlagen in der Kommunikation einen neuen Ton an: Sie setzen auf aufwändig inszeniertes Erzählen von Geschichten. Denn schrille Werbeimpulse wirken kaum noch.
BrandTrust
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14. Dezember 2014, Markenführung
„Marke ist ein bislang unentdecktes Change-Instrument“
Um am Markt bestehen zu können, müssen Unternehmen sich immer wieder neu erfinden. Jürgen Gietl erklärte im Interview mit Markt und Mittelstand, wie das funktioniert.
Alexandra Fischbäck
Head of Marketing / Customer Management
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10. November 2014, Luxusmarken
Inspiration Luxusmarken: was wir von ihren Markenkooperationen lernen können
Luxusmarken gelten als Meister intelligent durchdachter Markenkooperationen. Wir stellen vier Beispiele aus der Nähe vor.
BrandTrust
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3. November 2014, Value Branding
So verleihen Sie Ihrer Marke eine Aura
Marken, die eine Aura besitzen, faszinieren und erhalten automatisch mehr Anerkennung. Wie verleiht man seiner Marke eine solche Ausstrahlung, wie bekommt sie das nötige Charisma?
Jürgen Gietl
Managing Partner
Artikel
19. Oktober 2014, Uhrenmarken
Aufwachen! Die Apple Watch fordert die Uhrenindustrie heraus
Mit der Apple Watch hat Apple der Schweizer Uhrenindustrie den Kampf angesagt. Marketing-Bluff oder ernst zu nehmende Bedrohung? Wird Biel gewinnen oder Cupertino?
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
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13. Oktober 2014, Markenführung
Das Geheimnis von Kultmarken: eine Entmystifizierung in sieben Schritten
Kultmarken umgibt das Geheimnisvolle. Bei realer Betrachtung zeigt sich jedoch: es sind nichts anderes als Marken, die sich konsequent an die Regeln erfolgreicher Markenführung halten.
BrandTrust
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29. September 2014, Gesundheitsmarken
Die Marke macht Unternehmen vererbungsfähig: das Beispiel A. Vogel
Mit Marken können Gründer ihr Vermächtnis weitergeben. Wie die Gesundheitsmarke A.Vogel das Unternehmen stützte, als der prominente Gründer Alfred Vogel starb, schildert Marketingleiter H. Geiger.
BrandTrust
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15. September 2014, Markenanalyse
Die Apple Watch bringt Apple zurück
Mit der Apple Watch gelingt Apple aus Markensicht ein großer Wurf. Denn mit ihr beweist der Konzern aus Cuppertino erneut seine Kernkompetenz: bestes Design in der betreffenden Kategorie.
BrandTrust
Artikel
21. August 2014, Eurobike
Boom-Markt Fahrrad: Technologie glaubwürdig vermarkten
Auf der Messe Eurobike werden viele Neuheiten präsentiert. Technische Finessen genügen aber nicht, um Fahrrad-Fans zu überzeugen – sie müssen auch zur Marke passen.
Jürgen Gietl
Managing Partner
Artikel
11. August 2014, Value Branding
Die Sendung mit der Maus – ein Vorbild für Technologiemarken
Um eine Technologiemarke erfolgreich zu vermarkten, reicht das Engagement einer Werbeagentur nicht aus. Es geht zuerst darum, den Stolz seiner Entwickler zu spüren, zu verstehen und weiterzugeben.
Jürgen Gietl
Managing Partner
Artikel
5. August 2014, Markenführung
Sebastian Schwanhäußer: „Das Asset sind heute Marken, nicht Fabriken“
Die Schwanhäußer Industrie Holding wandelte sich vom produktions- zum marketingorientierten Anbieter. Sebastian Schwanhäußer erklärt die Gründe – und warum die Marken Stabilo und Deuter zusammenpassen.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
21. Juli 2014, Technologiemarke
Peter Gerner über die Marke Hoval: „Der Endkunde wird für uns immer wichtiger“
Wie bedeutend die Historie einer Marke ist, um die Zukunft eines Unternehmens erfolgreich zu gestalten – darüber spricht Peter Gerner, Mitglied der Hoval-Geschäftsleitung, im Interview.
Jürgen Gietl
Managing Partner
Artikel
30. Juni 2014, Technologiemarken
Die Sieger der Fußball-WM 2014: deutsche Technologiemarken
Während der Fußball-Weltmeisterschaft präsentieren viele Technologiemarken aus Deutschland ihre Leistung. Was aber können Marken unternehmen, die ohne eine solche große Bühne überzeugen müssen?
Jürgen Gietl
Managing Partner
Artikel
22. Juni 2014, Technologiemarken
Die Marke Nokia – sie lebt!
Ist Nokia eine sterbende Marke? Nein, denn mit ihrer mutigen Neuausrichtung könnte sie wieder erstarken. Andere Technologieanbieter können von Nokia lernen.
Jürgen Gietl
Managing Partner
Artikel
16. Juni 2014, Value Branding
Dienen Sie dem Vertrieb!
Häufig ist der Vertrieb das letzte und schwächste Glied in der Wertschöpfungskette von Technologie- und B2B-Marken. So drehen Sie den Spieß um und machen ihn zum Erfolgsmotor Ihres Unternehmens.
Jürgen Gietl
Managing Partner
Artikel
2. Juni 2014, B2B-Marken
Henrik Schunk: „Der Mittelstand muss seine Leistung selbstbewusster herausstellen“
Konkurrenz aus Asien, mangelnde Differenzierung und eine zu geringe Bekanntheit – Henrik Schunk beschreibt, warum der B2B-Mittelstand ein klares Markenversprechen braucht.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
19. Mai 2014, Value Branding
Irrtümer aus der Marketingwelt behindern die Markenführung
Bevor Sie Ihre Markenführung optimieren, müssen sie sich von drei Überzeugungen verabschieden: dass sich immer das Bessere durchsetzt, dass strenges Controlling sein muss und dass Markengurus stets die richtige Lösung haben.
Jürgen Gietl
Managing Partner
Artikel
19. Mai 2014, Markenentwicklung
Die Marke – ein ideales Testament für Ihre Unternehmenswerte
Die Marke ist ein Managementsystem, das die Ursprungs-DNA der Gründer transportiert und dem Unternehmen Charakter gibt. Mit ihr können entscheidende Werte für unternehmerisches Wachstum vererbt werden.
BrandTrust
Artikel
12. Mai 2014, Markenentwicklung
Was wir von vertrauenswürdigen Marken lernen können
Konsumenten werden immer misstrauischer. Dennoch gibt es Marken, die gegen Vertrauenserosion immun zu sein scheinen. Das sind ihre fünf Erfolgsgeheimnisse.
BrandTrust
Artikel
28. April 2014, Value Branding
Warum scheitern Geschäftsideen und Innovationen, trotz perfekter Planung?
Sie sind von Ihrer neuen Geschäftsidee begeistert? Und die Fakten versprechen Erfolg? Trotzdem, aufgepasst: Ihr Plan muss zur Marke passen. Apple versteht das, VW hingegen musste Lehrgeld zahlen.
Jürgen Gietl
Managing Partner
Artikel
14. April 2014, Philosophie der Marke
Peter Sloterdijk über Marken: „Das Ding will als Fetisch Karriere machen“
Wir Markenmanager denken im Hier und Jetzt. Aber was wissen wir über die Entstehung der Marke? Über ihr Wesen und ihren Wert für die Menschen? Ein Gespräch mit dem Philosophen Professor Peter Sloterdijk.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
31. März 2014, Value Branding
Der Einfluss von Marken – worauf basieren Kaufentscheidungen?
Die meisten Kaufentscheidungen fallen nicht aufgrund von Fakten, sondern intuitiv. Weil das auch für ingenieursgetriebene Produkte gilt, sollten ihre Anbieter diese Art der Entscheidung durch Markenführung unterstützen.
Jürgen Gietl
Managing Partner
Artikel
17. März 2014, Value Branding
So meistern Sie die Zukunft der Markenführung: mit Achtsamkeit
Die Markenzukunft scheint immer weniger planbar. Doch mit Einfühlungsvermögen und Achtsamkeit im Management von Marken und Markenkontaktpunkten kann der Erfolg gelingen.
Jürgen Gietl
Managing Partner
Artikel
24. Februar 2014, Value Branding
Zentrale Markenführung: So überzeugen Sie Ihre Skeptiker
In dezentral geführten Unternehmen wird die zentrale Markenführung gerne abgelehnt. Vor allem lokale Manager befürchten sinkenden Einfluss. Eine Sorge, die man ihnen nehmen kann.
Jürgen Gietl
Managing Partner
Artikel
17. Februar 2014, Markenführung
Sind die goldenen Jahre des „Made in Germany“ vorbei?
Wirkt die Bezeichnung „Made in Germany“ bei Marken noch attraktivitätssteigernd? Und gibt es Alternativen? Ja, die gibt es: eine Ebene tiefer.
Jasmin Rubner
Senior Brand Consultant
Artikel
10. Februar 2014, Markenführung
Markenwissen kompakt: Der 6. Brand Trust Markenlehrgang steht vor der Tür
Es ist wieder so weit: Vom 17. bis 19. März 2014 veranstalten wir unseren 6. Brand Trust Markenlehrgang, das Seminar voller Praxiswissen zu Markenstrategie, Markenführung und Markenmanagement.
BrandTrust
Artikel
3. Februar 2014, Konsumgüter
Machtkampf Coca-Cola gegen Lidl: Wie anpassungswillig darf eine Marke sein?
Der Preiskampf der Marke Coca-Cola gegen den Discounter Lidl gilt als Präzedenzfall im Spannungsfeld "Handel gegen Marke". Zurecht, denn Coca-Cola wehrt sich – seinem Markenwert zuliebe.
BrandTrust
Artikel
27. Januar 2014, Hotelmarke
Das Luxushotel „The Chedi Andermatt “ – Fluch oder Segen für die Region?
Ein „The Chedi“-Hotel eröffnete im schweizerischen Andermatt. Passt die Luxushotelmarke, die bisher an Stranddestinationen der Welt betuchte Gäste anlockte, in die Alpen? Unser Urteil: Aber ja.
BrandTrust
Artikel
14. Januar 2014, Markenregeln
Parteien, Verbände und Institutionen sollten das „Denken in der Schublade“ beherrschen
Parteien wundern sich über die Wähler, den Verbänden laufen die Mitglieder weg. Sie müssen ihre Glaubwürdigkeit zurückgewinnen – mit Markenstrategien, die sich aufs Wesentliche konzentrieren.
BrandTrust
Artikel
8. Januar 2014, Markenbildung
Der Cronut-Wahnsinn oder: Anleitung zur Steigerung der Markenbegehrlichkeit
Eine kleine Bäckerei in New York macht vor, wie man Markenbegehrlichkeit aufbaut. Vor ihr stehen jeden Tag Menschen für ein besonderes Gebäck in der Schlange: den Cronut™. Eine Erfolgsanalyse.
BrandTrust
Artikel
27. November 2013, Markenführung
Luxusmarken im Online-Vertrieb – kann das funktionieren?
Luxusmarken folgen besonders strengen, exklusiven Regeln. Das Internet scheint deshalb für Luxusgüter nicht als Verkaufsplattform geeignet. Stimmt das?
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
20. November 2013, Markenführung
Christian Polenz: „Lieber ein zufriedener Nicht-Kunde als ein unzufriedener Kunde“
easyCredit gilt als das erste Markenprodukt der Bankenbranche. Christian Polenz, Vorstandsmitglied der TeamBank AG, über die Werte der Marke, ihren Aufbau und ihr Management.
Alexandra Fischbäck
Head of Marketing / Customer Management
Artikel
16. September 2013, Markenführung
Abercrombie & Fitch – wie eine Kultmarke sich selbst zerstört
Sinkende Exklusivität, ethische und moralische Fehler, steigende Unglaubwürdigkeit – Abercrombie & Fitch ist dabei, seine starke Marke zu schädigen.
Jasmin Rubner
Senior Brand Consultant
Artikel
2. September 2013, Markenführung
Die häufigsten Vorurteile gegenüber Markenstrategien – und wie man sie entkräftet
Immer wieder stoßen Markenberater in Unternehmen auf die gleichen Vorurteile und Missverständnisse. Höchste Zeit, mit den häufigsten aufzuräumen.
Stefanie Berning-Wieczorek
Brand Consultant, Quality Manager
Artikel
19. Juli 2013, Technologiemarke
Loewe: Das schleichende Ende einer deutschen Kultmarke
Aus markenstrategischer Sicht machte der TV-Hersteller Loewe in den vergangenen Jahren viele Fehler. Das rächt sich jetzt: Loewe hat Gläubigerschutz beantragt.
Jürgen Gietl
Managing Partner
Artikel
4. Juli 2013, Markenentwicklung
„Wir müssen das Besondere einer Genossenschaft deutlich machen“
Das über 100 Jahre alte Logo der Raiffeisen-Warengenossenschaften Bayerns soll mit neuem Leben gefüllt werden. Maria Seidl besuchte dazu den Markenlehrgang. Im Interview nennt sie ihre Learnings und ihre Ziele.
BrandTrust
Artikel
27. Juni 2013, Markenführung
Unser Buch „No. 1 Brands“ blickt hinter die Kulissen starker Marken
Was macht eine Marke erfolgreich? Es ist die Arbeit der Menschen, die im Hintergrund die Verantwortung tragen! In „No. 1 Brands“ stellen wir zwölf Markenverantwortliche vor sowie zwölf aktuelle Markenthemen.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
17. Juni 2013, Markenführung
Warum überstehen Marken schlimmste Imagekrisen? Weil Kunden vergesslich sind
Welche Auswirkungen hat ein Unternehmensskandal auf die Marke? Das kommt auf ihre Zielgruppe, deren Markentreue und die Krisendauer an.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
17. Mai 2013, Markenführung
transport logistic: Die Logistikbranche braucht mehr emotionales Storytelling
Unternehmen der Logistikbranche könnten mit vielen spannenden Geschichten ihre Marken stärken – tun es aber nicht. Ein Appell für mehr Storytelling, anlässlich der Leitmesse transport logistic.
BrandTrust
Artikel
14. Mai 2013, Markenführung
Schlangestehen für Marken – warum tun Konsumenten das?
Ob Apple, Abercrombie & Fitch oder Hollister – vor diesen Shops bilden sich regelmäßig lange Warteschlangen. Erklärung eines Phänomens rundum begehrenswerte Marken.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
2. Mai 2013, Markenführung
So gelingt die interne Verankerung der Marke im Unternehmen
Das Realisieren einer Internal-Branding-Strategie ist eine komplexe, aber lohnenswerte Aufgabe. Drei Erfolgsfaktoren sollten Sie dabei beachten.
Jürgen Gietl
Managing Partner
Artikel
11. April 2013, Kulturbranding
Vorhang auf: Darum müssen Kulturanbieter die Kunst der Markenführung beherrschen
Viele Kulturinstitutionen weigern sich, ihre Einzigartigkeit durch Markenführung herauszustellen. Ein Fehler: Mit ihr könnten sie im harten Wettbewerb langfristig überzeugen.
BrandTrust
Artikel
28. März 2013, Digitale Markenführung
Keine Angst vor der Online-Zukunft!
Die Sorge vieler Unternehmer, dass ihnen im Web Stärke und Deutungshoheit ihrer Marke entgleiten könnten, ist unbegründet – sofern sie konsequente Markenführung betreiben.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
5. März 2013, Markenseminar
Praxiswissen satt: Wir starten den fünften Brand:Trust Markenlehrgang
Es ist wieder so weit: vom 6. bis 8. Mai veranstalten wir den 5. Brand:Trust Markenlehrgang. Auf die Teilnehmer des Seminars warten drei Tage voller Praxis und Learnings, die sie umgehend anwenden können.
Alexandra Fischbäck
Head of Marketing / Customer Management
Artikel
27. Februar 2013, Markenführung
Was US-Markenstrategen von uns Europäern lernen können
Die Markenführung der US-Unternehmen gilt in Europa als nachahmenswert. Doch wenn es um langfristigen Markenerfolg geht, wendet sich das Blatt. Ein Vergleich.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
20. Februar 2013, Markenführung
Getränkemarken brauchen klar erkennbare Grenzen (5/5)
Getränkemarken bekommen von Handelsmarken immer stärker Konkurrenz. Um erfolgreich zu kontern, müssen sie ihre Einzigartigkeit hervorheben.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
12. Februar 2013, Markenführung
Darum sollten Getränkemarken auf reines Illusionsmarketing verzichten (4/5)
Im umkämpften Getränkemarkt haben Marken nur eine Chance, wenn sie oberflächliches Marketing und unpassende Social-Media-Auftritte vermeiden.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
5. Februar 2013, Markenführung
Getränkemarken: Darum sind Innovationen und Nachhaltigkeit mit Vorsicht zu genießen (3/5)
Innovationen und nachhaltiges Wirtschaften gelten als Erfolgstreiber für Marken – nicht immer zurecht.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
24. Januar 2013, Markenführung
Getränkemarken brauchen Außergewöhnlichkeit und Storytelling (2/5)
Gerade in einem dichten Markt wie dem Getränkemarkt müssen Marken Einzigartigkeit ausdrücken. Diese kann mit einfallsreichem Storytelling betont werden.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
8. Januar 2013, Markenführung
10 Wahrheiten zur Zukunft der Getränkemarken (1/5)
Die Getränkehersteller setzen zu sehr auf Oberflächenmanagement und Werbung. Was sie dringender brauchen, um in ihren hart umkämpften Märkten zu bestehen, sind tragfähige Markenfundamente.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
20. November 2012, Gesundheitsmarken
Marken im Gesundheitswesen: So überzeugen Kliniken Patienten, Ärzte und Pflegekräfte
Kliniken entdecken die Marke: Mit Markenführung und -positionierung können sie Patienten, Ärzte und passendes Personal für sich gewinnen.
BrandTrust
Artikel
30. Oktober 2012, Markenführung
Telekommunikationsmarken in der Billig-Falle – 5 Tipps für einen höheren Markenwert (2/2)
Mit fünf Markenregeln könnten Telekommunikationsunternehmen dem Preisdruck ihrer Branche entkommen.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
23. Oktober 2012, Markenführung
Telekommunikationsmarken in der Billig-Falle – 5 Tipps für einen höheren Markenwert (1/2)
Die Telekommunikationsanbieter verkaufen ihre Leistungen überwiegend über den Preis. Damit verärgern sie bestehende Kunden und steigern die Wechselbereitschaft. Fünf Ratschläge für die Wende.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
10. Oktober 2012, Personal Branding
Warum Volksmarken wie Schumi und Gottschalk an Strahlkraft verlieren
Das Ansehen der zwei deutschen Stars Michael Schumacher und Thomas Gottschalk schwindet. Was machen sie falsch? Eine Analyse gibt Aufschluss.
BrandTrust
Artikel
9. Oktober 2012, Markenführung
Vom No-Name-Lokal zur starken Gastro-Marke: Ich biete nur ein einziges Gericht an
Malaysias Koch des Jahres Kok Choong Yeong verraet, warum Kulinarikfreunde vor seinem Restaurant Schlange stehen, obwohl Penang zu den Orten mit der groessten Restaurantdichte der Welt gehoert.
BrandTrust
Artikel
18. September 2012, Markenführung
Erfolgsgesetze der Markenarchitektur: 12. "Vertrauen"
Die Marken eines Markensystems brauchen eine gemeinsame Vertrauensbasis.
Jürgen Gietl
Managing Partner
Artikel
11. September 2012, Digitale Markenführung
Studie belegt: Im Web müssen Marken mit relevantem Content überzeugen
Marken haben keine andere Chance: Im Internet können sie sich nur mit einzigartigen und überzeugenden Themen und Inhalten ins Gespräch bringen.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
27. August 2012, Markenführung
Marken stehen vor einem fundamentalen Wandel, „Wachstum um jeden Preis“ hat ausgedient
Wir stehen vor einer neuen Form des Wirtschaftswachstums. Marken müssen sich auf kritische Konsumenten in stagnierenden Märkten einstellen.
Artikel
21. August 2012, Digitale Markenführung
Marken in der Vertrauenskrise: Konsumenten glauben Online-Markenauftritten kaum
Verbraucher vertrauen lieber unabhängigen Offline-Quellen statt den Online-Angeboten von Marken und Unternehmen, belegt unsere Studie "Beyond the Hype".
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
1. August 2012, Markenführung
Markenmanager gewinnen durch das Social Web mehr Macht
Welchen Einfluss das Social Web auf die Markenführung hat, beschreibt Klaus-Dieter Koch in einem Videointerview.
Alexandra Fischbäck
Head of Marketing / Customer Management
Artikel
24. Juli 2012, Markenführung
So überleben Medienmarken in der Zukunft – die 10 wichtigsten Herausforderungen (Teil 3)
Warum Facebook an Bedeutung verlieren wird und warum Beziehungspflege und Mobile-Angebote zur Pflicht werden, erfahren Sie im letzten Teil unserer Artikelserie.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
10. Juli 2012, Markenführung
So überleben Medienmarken in der Zukunft – die 10 wichtigsten Herausforderungen (Teil 2)
Trotz der "Kostenlos-Kultur" im Web können Medienunternehmen dort Geld verdienen – mit Glaubwürdigkeit und Außergewöhnlichkeit als Basis.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
3. Juli 2012, Markenführung
So überleben Medienmarken in der Zukunft – die 10 wichtigsten Herausforderungen (Teil 1)
Medienmarken müssen besonders stark, kommunikativ und innovativ sein, damit sie im Zeitalter des Informationsüberflusses eine Chance haben. Was ist zu tun? Wir nennen die zehn härtesten Herausforderungen.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
26. Juni 2012, Markenstrategie
Marken-Odyssee Europameisterschaft? Vom Fluch und Segen der EM
Die Fußball-Europameisterschaft 2012 ist nicht ohne Risiken für Sponsoren und ihre Marken. Mit neuen Strategien sollten sie sich für künftige Sport-Events wappnen.
BrandTrust
Artikel
19. Juni 2012, Markenführung
Was macht Marken unwiderstehlich? Fünf Fragen an Klaus-Dieter Koch
In einem kurzen Video beschreibt der Brand:Trust-Gründer die Bedeutung der Markenbegehrlichkeit und warum er ein Buch mit 101 Tipps dazu schrieb.
Alexandra Fischbäck
Head of Marketing / Customer Management
Artikel
5. Juni 2012, Markenführung
Studie zu Markenfuehrung im Social Web belegt: Relevanz schlaegt Penetranz
Wie muss eine Offline-Marke im Social Web auftreten, damit sie dort erfolgreich ist? Diese Frage beantworten wir in der Studie zu digitaler Markenfuehrung "Beyond the Digital Hype".
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
16. Mai 2012, Markenführung
Erfolgsgesetze der Markenarchitektur: 10. "Leistungsmarken" und 11. "Inhalt und Hülle"
Jede einzelne Marke muss mit eigenen Spitzenleistungen überzeugen und verdient eine exklusive Behandlung im Vertrieb.
Jürgen Gietl
Managing Partner
Artikel
16. April 2012, Markenführung
Wie entsteht Markenvertrauen? Oder
Wenn der Kunde aufhört, nachzudenken (2/2)
Diese fünf Vertrauenstreiber gehören in den Mittelpunkt der Markenführung, um treue Kunden zu gewinnen: Kompetenz, Integrität, Loyalität, Beständigkeit und Aufgeschlossenheit.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
27. März 2012, Markenführung
Wie entsteht Markenvertrauen? Oder:
Wenn der Kunde aufhört, nachzudenken (1/2)
Marken, denen vertraut wird, führen zu profitablem Wachstum bei gleichzeitig reduzierten Risiken.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
19. März 2012, Markenführung
Erfolgsgesetze der Markenarchitektur: 8. "Stärkung und Schwächung" und 9. "Die Unternehmensstrategie"
Eine gute Markenarchitektur besteht aus Marken, die sich gegenseitig stärken, und passt zur Unternehmensstrategie.
Jürgen Gietl
Managing Partner
Artikel
5. März 2012, Markenführung
Der Markt der Luxusuhren – was macht seine Marken so erfolgreich?
Anläßlich der Messe Baselworld 2012 werfen wir einen Blick auf den Markt der Luxusuhren. Faszinierend, wie dort die Markenführung zwischen Tradition und Moderne gelingt.
Artikel
20. Februar 2012, Markenführung
"Eine Luxusmarke darf keine Kompromisse eingehen – weder in der Leistung noch im Preis"
Manager von Luxusmarken müssen enorme Ansprüche erfüllen und langfristig durchhalten können. Dr. Frank Müller erklärt, worauf es ankommt.
BrandTrust
Artikel
23. Januar 2012, Markenführung
Anhand dieser 12 Indikatoren bestimmen Sie die Markenstärke (2/2)
Wie stark sind Ihre Marken? Wir nennen weitere 6 Indikatoren, die Sie beobachten und ernst nehmen sollten.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
10. Januar 2012, Markenführung
Mit diesen 12 Indikatoren bestimmen Sie die Markenstärke (1/2)
Woran erkennen Sie, ob Ihre Marken kräftig sind? Oder ob welche beginnen, schwach zu werden? 12 Frühindikatoren zeigen an, ob Sie sich Sorgen machen müssen.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
14. November 2011, Markenführung
Anreizsysteme: So sorgen Sie dafür, dass Ihre Mitarbeiter die Marke „leben“ - Teil 2
Erfolgreiche Anreizsysteme sind messbar sowie für die Mitarbeiter nachvollziehbar und transparent.
BrandTrust
Artikel
8. November 2011, Markenführung
Anreizsysteme: So sorgen Sie dafür, dass Ihre Mitarbeiter die Marke „leben“ - Teil 1
Das Engagement der Mitarbeiter hat eine enorme Bedeutung, wenn eine Markenstrategie erfolgreich sein soll. Mit den richtigen Anreizsystemen sorgen Sie dafür, dass dies gelingt.
BrandTrust
Artikel
1. November 2011, Finanzmarken
8 Heilmittel gegen den Marken-Burnout (Teil 3/3)
Wie können Finanzmarken ihre Anziehungskraft erhöhen und Kundenbeziehungen vor dem Burnout schützen? Weitere 3 von 8 Therapievorschlägen.
BrandTrust
Artikel
25. Oktober 2011, Finanzmarken
8 Heilmittel gegen den Marken-Burnout (Teil 2/3)
Wie können Finanzmarken ihre Anziehungskraft erhöhen und Kundenbeziehungen vor dem Burnout schützen? Therapievorschläge 3, 4 und 5.
BrandTrust
Artikel
17. Oktober 2011,
Das 7. Erfolgsgesetz der Markenarchitektur: der "Gemeinschaftserfolg"
Kultivieren Sie den Gemeinschaftssinn unter den Marken. Dazu muss jedoch kontinuierlich ermittelt werden, welchen Beitrag jede einzelne Marke für den Gesamterfolg leistet.
Jürgen Gietl
Managing Partner
Artikel
11. Oktober 2011, Finanzmarken
8 Heilmittel gegen Marken-Burnout: So steigen Finanzmarken zu Topmarken auf (1/3)
Wie können Finanzmarken ihre Anziehungskraft erhöhen und Kundenbeziehungen vor dem Burnout schützen? Die ersten 2 von 8 Therapievorschlägen.
BrandTrust
Artikel
29. September 2011,
Erfolgsgesetze der Markenarchitektur – 6. Die "Führungskultur"
Die Markenarchitektur muss die Führungskultur Ihres Unternehmens widerspiegeln und eignet sich als Anlass für einen behutsamen Change Management Prozess.
Jürgen Gietl
Managing Partner
Artikel
29. August 2011,
Erfolgsgesetze der Markenarchitektur – 4. Die "Aufmerksamkeit" und 5. "Zusammenspiel"
Ein Unternehmen muss analysieren, ob die Marken tatsächlich jene Aufmerksamkeit bekommen, die sie verdienen und welche von ihnen für ein Zusammenspiel geeignet wären.
Jürgen Gietl
Managing Partner
Artikel
22. August 2011,
Erfolgsgesetze der Markenarchitektur – 2. Die "Bedeutung" und 3. Die "Rolle" der Marken
Unternehmen müssen sachlich evaluieren, welche Bedeutung die einzelnen Marken für das Unternehmen haben und welche Rolle sie im Konzert der Marken spielen.
Jürgen Gietl
Managing Partner
Artikel
15. August 2011,
Erfolgsgesetze der Markenarchitektur – 1. Die "Glaubwürdigkeit"
Glaubwürdigkeit ist nicht nur ein Aspekt der Führung einzelner Marken, sondern auch der übergeordneten Markenarchitektur.
Jürgen Gietl
Managing Partner
Artikel
4. August 2011,
„Nach 3 Tagen Markenlehrgang hatte ich 70% meiner Strategieausrichtung fertig“
Marco Gehlken, Marketing Director Health Care bei MAPA, gehörte zu den Teilnehmern des letzten Markenlehrgangs. Im Interview schildert er seine Erfahrungen und Learnings.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
5. Juli 2011,
Unternehmen, die schweigen – eine Wohltat für Marke und Business
Auch wenn sich manche Unternehmen durch das Social Web unter Druck gesetzt fühlen: Nicht immer ist allzu offenherziges Kommunizieren die beste Lösung. Häufig sind Unternehmen, die nicht alles preisgeben, die attraktivsten.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
1. Juni 2011,
Die sieben Todsünden der Markenführung im Social Web
Die Markenführung und Markenkommunikation funktionieren im Social Web nach besonderen Gesetzmäßigkeiten, die nicht unterschätzt werden dürfen.
BrandTrust
Artikel
19. April 2011,
Fallende Preise sind keine Lösung: So bleiben Händler erfolgreich
Wer versucht, sein Handelsunternehmen mit Schnäppchen anzukurbeln, löst eine gefährliche Misserfolgs-Spirale aus. Klaus-Dieter Koch erklärt, warum – und wie man stattdessen Erfolg hat.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
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22. März 2011,
Der passende Markenstil ist wichtiger als Kreativität und Werbedruck
Die Verbraucher nehmen sich nur noch wenige Sekunden Zeit für den Markenkontakt. Um in der Kürze der Zeit aufzufallen, ist ein markanter Markenstil von besonderer Bedeutung.
Christoph Hack
Executive Brand Consultant
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25. Februar 2011,
Drei Tage lang Markenpraxis satt: Wir veranstalten den 2. Intensiv-Lehrgang für erfolgreiches Markenmanagement
Die Premiere unseres „Brand:Trust Markenlehrgang für B-to-B- und B-to-C-Unternehmen“ war ein voller Erfolg. Im Mai gehen wir nun in die 2. Runde.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
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24. Februar 2011,
Marken Agenda 2020: Die 10 wichtigsten Entwicklungen in der Markenführung des nächsten Jahrzehnts
Das Markenmanagement steht vor fundamentalen Änderungen. Als integrierte Unternehmensaufgabe wird es eine zentrale Rolle einnehmen. Wir nennen die zehn wichtigsten Veränderungen.