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17. November 2025, Markenarchitektur
Pepsi übernimmt Poppi: vier Wege, um eine Marke zu stärken – oder zu ruinieren
Ist es eine gute Idee von PepsiCo, die Healthy Brand Poppi zu übernehmen? Was bedeutet das für die Markenarchitektur, das Portfoliomanagement? Ein Kommentar und Einordnungsversuch.
Karina
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3. November 2025, Markenzukunft
Christian Busch über Serendipity: „Macht das Unerwartete zu eurem Freund“
In unsicheren Zeiten neigen Führungskräfte dazu, alles kontrollieren zu wollen. Stattdessen wäre es besser, das Unerwartete willkommen zu heißen, denn auf diese Weise entstehen unerwartete Chancen. Professor Dr. Christian Busch spricht mit Colin Fernando über das Prinzip der „Serendipity“: Wie es Unternehmen und Menschen gelingt, ihr „aktives Glück“ zu kultivieren und so ihre Innovationskraft und Resilienz zu stärken.
Colin Fernando
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20. Oktober 2025, Wachstumschance
Wie Sie Longevity als Wachstumschance nutzen können
Longevity ist mehr als langes Leben – es ist ein kultureller Wandel. Wie Marken Langlebigkeit als Wachstumstreiber und Sinnstifter nutzen können. Stephanie Streb stellt einen 5-Punkte-Plan für die Star Brands von morgen vor.
Stephanie Streb
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15. Oktober 2025, Markenrevival
Die Diddl-Maus: Von der Star Brand in den Keller und wieder retour? Wie gelingt ein Marken-Comeback?
Immer wieder versucht eine vergessene Marke ihr Comeback. Wie geht das: Reicht es, die Marke unverändert oder mit dezenter Auffrischung auf den Markt zu bringen? Nein, so simpel ist das nicht. Erfahren Sie, was für ein erfolgreiches Markenrevival nötig ist und warum Nostalgie alleine nicht ausreicht – anhand der Diddl-Maus und weiteren Beispielen.
Leoni Zimmermann
Senior Associate Consultant
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6. Oktober 2025, Brands Uncovered - Teil 3
Hermès Uncovered: Die Anatomie einer unsterblichen Luxusmarke
Hermès trotzt der Luxuskrise und wächst 2024 um beeindruckende 15 Prozent – dank einer Markenführung, die Zeit, Handwerk und Exklusivität zur Perfektion erhebt. Vom Familienunternehmen in sechster Generation bis zur kontrollierten Verknappung ikonischer Taschen: Hermès definiert Luxus jenseits von Trends und Quartalszahlen. Entdecken Sie, warum Hermès nicht einfach Produkte verkauft, sondern eine zeitlose Vision von Freiheit und Unsterblichkeit.
Dr. Judith Scholz
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1. Oktober 2025, Markenattraktivität
Was macht die Fitnessmarke Hyrox so erfolgreich?
Hyrox ist eine der begehrtesten Marken unter Fitnessbegeisterten – weltweit. Das gelingt den Hamburgern durch überzeugende Leistungen, klare Grenzen und ein tiefes Community-Verständnis. Wir zeigen, was andere Marken von Hyrox lernen können.
Valentin Godo
Senior Associate Consultant