Under Armour lässt sich nicht vom Wettbewerb ablenken. Statt Konkurrenzprodukte zu verbessern, verfolgt Under Armour den Anspruch, Sportler durch Innovationen zu begeistern.
Under Armour: Eine Marke zwischen Genialität und Größenwahn
Woher rührt der erstaunliche Erfolg der Sportmarke Under Armour? Unter anderem an der unbeirrbaren Konsequenz, mit der sie neue Spitzenleistungen erbringt.
Kevin Plank, Gründer des Sportartikelherstellers Under Armour, hat ein ehrgeiziges Ziel: „Wir wollen die Nummer eins unter den globalen Sportmarken werden.“ Auf dem hart umkämpften und gesättigten Markt will Plank also größer werden als Nike, die unangefochtene Nummer eins unter den Sportartikelherstellern; mit einem neunmal höheren Umsatz als Under Armour.
Ambitioniert oder verrückt? Aus markenstrategischer Perspektive wohl eher verrückt.
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