Under Armour lässt sich nicht vom Wettbewerb ablenken. Statt Konkurrenzprodukte zu verbessern, verfolgt Under Armour den Anspruch, Sportler durch Innovationen zu begeistern.
Under Armour: Eine Marke zwischen Genialität und Größenwahn
7. Dezember 2015 ▪ Lesezeit: ca. 2:40 Min.
Woher rührt der erstaunliche Erfolg der Sportmarke Under Armour? Unter anderem an der unbeirrbaren Konsequenz, mit der sie neue Spitzenleistungen erbringt.
Kevin Plank, Gründer des Sportartikelherstellers Under Armour, hat ein ehrgeiziges Ziel: „Wir wollen die Nummer eins unter den globalen Sportmarken werden.“ Auf dem hart umkämpften und gesättigten Markt will Plank also größer werden als Nike, die unangefochtene Nummer eins unter den Sportartikelherstellern; mit einem neunmal höheren Umsatz als Under Armour.
Ambitioniert oder verrückt? Aus markenstrategischer Perspektive wohl eher verrückt.
Premium-Inhalt
Gerne stellen wir Ihnen unsere Premiuminhalte, in die wir die Erkenntnisse aus 15 Jahren Erfahrung in der Markenführung haben einfließen lassen, zur Verfügung und helfen Ihnen durch einen Perspektivenwechsel noch unbekanntes Geschäftspotential zu entdecken. Wir bitten Sie, Ihre Kontaktdaten zu hinterlassen und eine Möglichkeit zum themenbezogenen Austausch zu bieten.
Sie haben sich bereits registriert? Dann melden Sie sich hier an.
