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26. Januar 2026, Brands Uncovered - Teil 4
JPMorgan Chase Uncovered: Wie Marke einen Jahresgewinn von 58,5 Mrd. Dollar mit ermöglicht hat
JPMorgan Chase erzielt mit 58,5 Milliarden Dollar einen Rekordgewinn – dank einer Markenführung, die Resilienz, Haltung und den „ausgedrückten Willen“ zur obersten Maxime macht. Vom historischen Vertrauensanker in Zeiten der Panik von 1907 bis zur Ära Jamie Dimon und dem JPM Coin: JPMorgan Chase definiert Differenzierung in einem scheinbar austauschbaren Markt völlig neu. Erfahren Sie, warum die Bank nicht einfach Finanzdienstleistungen verkauft, sondern als unangefochtene Superstar-Brand zum Inbegriff globaler Stabilität und Innovationskraft wurde.
Sebastian Schäfer
Partner
22. Januar 2026, Finanztrends 2026
Differenzierung entscheidet. Über Wachstum, Marge – und Risikoresilienz.
Der Finanzbranche steht ein Jahr voller gewaltiger Umbrüche und Chancen bevor. Wir sehen es in unseren Branchenstudien und Klientenprojekten heute schon und es verstärkt sich: Wer die kommenden Jahre richtig nutzt, kann sich als Gewinner behaupten.
Sebastian Schäfer
Partner
21. Januar 2026, Messebranche
Zurück zur eigenen Stärke: 5 Handlungsfelder für Messen, um zukunftsfähig zu bleiben
2026 steht die Messebranche unter Druck: Budgets werden kritischer geprüft, Erwartungen steigen, Austauschbarkeit droht. Dieses Whitepaper zeigt, warum sich das Geschäftsmodell Messe verändert und welche fünf Handlungsfelder darüber entscheiden, ob eine Messe als Kostenfaktor gilt – oder als unverzichtbar. Eine kompakte Orientierung für Messeverantwortliche, die ihre Veranstaltung klar profilieren und langfristig sichern wollen.
Colin Fernando
Partner
Shalina Schroeter
Executive Consultant
Valentin Godo
Senior Associate Consultant
20. Januar 2026, Modebranchen-Trends 2026
Markensterben 2026: Warum nur Modemarken mit Charakter überleben
Fast Fashion verliert an Bedeutung, die Mitte bricht weg. Die Modebranche 2026 ist kein Ort mehr für Beliebigkeit. Vier Trends zeigen, warum Substanz zur wichtigsten Währung wird – und welche Marken jetzt handeln müssen.
Dr. Judith Scholz
Partner
19. Januar 2026, FMCG-Trends 2026
Würde Ihre Marke fehlen – oder nur Platz im Regal machen?
78 % aller Marken gelten heute als austauschbar. In der FMCG-Branche entscheidet 2026 nicht mehr Funktion über Erfolg, sondern emotionale Relevanz. Vier Trends zeigen, warum Marken wieder verführen müssen, um im Alltag der Menschen zu bleiben.
Tabea Höllger
Partner
15. Dezember 2025, Künstliche Intelligenz
Robin Heintze: „Wer keine Marke ist, existiert für die KI nicht.“
Die Art und Weise, wie Menschen online nach Lösungen suchen, verändert sich radikal. Google bekommt Konkurrenz durch dialogbasierte KI-Modelle. Doch ist die klassische Suche wirklich tot? Robin Heintze, Gründer der Agentur Morefire, spricht mit Colin Fernando über den Wandel von SEO zu GEO („Generative Engine Optimization“): Warum technische Hacks nicht mehr reichen und warum eine starke Marke in Zeiten von ChatGPT die wichtigste Währung für Sichtbarkeit und Vertrauen wird.
Colin Fernando
Partner
1. Dezember 2025, Customer Experience
Starke Communitys: Was Marken von Sportvereinen lernen können
Wie machen Sportvereine das bloß? Wie gewinnen sie diese Menge an begeisterten Fans? Ich habe zehn Besonderheiten entdeckt, die sich Marken anderer Branchen abschauen könnten. Beleben Sie ihre Communitys mit frischen Ideen, auf zum Next Level Community Management!
Luisa Beinrucker
Associate Consultant
17. November 2025, Markenarchitektur
Pepsi übernimmt Poppi: vier Wege, um eine Marke zu stärken – oder zu ruinieren
Ist es eine gute Idee von PepsiCo, die Healthy Brand Poppi zu übernehmen? Was bedeutet das für die Markenarchitektur, das Portfoliomanagement? Ein Kommentar und Einordnungsversuch.
Karina
Löffler
Senior Associate Consultant
3. November 2025, Markenzukunft
Christian Busch über Serendipity: „Macht das Unerwartete zu eurem Freund“
In unsicheren Zeiten neigen Führungskräfte dazu, alles kontrollieren zu wollen. Stattdessen wäre es besser, das Unerwartete willkommen zu heißen, denn auf diese Weise entstehen unerwartete Chancen. Professor Dr. Christian Busch spricht mit Colin Fernando über das Prinzip der „Serendipity“: Wie es Unternehmen und Menschen gelingt, ihr „aktives Glück“ zu kultivieren und so ihre Innovationskraft und Resilienz zu stärken.
20. Oktober 2025, Wachstumschance
Wie Sie Longevity als Wachstumschance nutzen können
Longevity ist mehr als langes Leben – es ist ein kultureller Wandel. Wie Marken Langlebigkeit als Wachstumstreiber und Sinnstifter nutzen können. Stephanie Streb stellt einen 5-Punkte-Plan für die Star Brands von morgen vor.
Stephanie Streb
Partner
15. Oktober 2025, Markenrevival
Die Diddl-Maus: Von der Star Brand in den Keller und wieder retour? Wie gelingt ein Marken-Comeback?
Immer wieder versucht eine vergessene Marke ihr Comeback. Wie geht das: Reicht es, die Marke unverändert oder mit dezenter Auffrischung auf den Markt zu bringen? Nein, so simpel ist das nicht. Erfahren Sie, was für ein erfolgreiches Markenrevival nötig ist und warum Nostalgie alleine nicht ausreicht – anhand der Diddl-Maus und weiteren Beispielen.
Leoni Zimmermann
Senior Associate Consultant
6. Oktober 2025, Brands Uncovered - Teil 3
Hermès Uncovered: Die Anatomie einer unsterblichen Luxusmarke
Hermès trotzt der Luxuskrise und wächst 2024 um beeindruckende 15 Prozent – dank einer Markenführung, die Zeit, Handwerk und Exklusivität zur Perfektion erhebt. Vom Familienunternehmen in sechster Generation bis zur kontrollierten Verknappung ikonischer Taschen: Hermès definiert Luxus jenseits von Trends und Quartalszahlen. Entdecken Sie, warum Hermès nicht einfach Produkte verkauft, sondern eine zeitlose Vision von Freiheit und Unsterblichkeit.
Dr. Judith Scholz
Partner
1. Oktober 2025, Markenattraktivität
Was macht die Fitnessmarke Hyrox so erfolgreich?
Hyrox ist eine der begehrtesten Marken unter Fitnessbegeisterten – weltweit. Das gelingt den Hamburgern durch überzeugende Leistungen, klare Grenzen und ein tiefes Community-Verständnis. Wir zeigen, was andere Marken von Hyrox lernen können.
Valentin Godo
Senior Associate Consultant
29. September 2025, Konsumgüter
LAP Coffee – der gefährlichste Player im Kaffeemarkt?
LAP Coffee revolutioniert den Kaffeemarkt mit radikalen Niedrigpreisen und blitzschnellem Service. Doch kann die Marke ihren Erfolg bei Gen Z langfristig halten? Colin Fernando entschlüsselt das Erfolgsgeheimnis und gibt Tipps, wie die Marke langfristig erfolgreich sein kann.
Colin Fernando
Partner
8. September 2025, Brands Uncovered - Teil 2
MUTTI Uncovered: So wurde die Tomatendose zum Superstar
Tomaten aus der Dose – austauschbar, günstig, banal? Von wegen! Das Familienunternehmen Mutti zeigt, wie man selbst aus einer vermeintlichen Commodity eine begehrenswerte Marke formt.
Tabea Höllger
Partner
25. August 2025, Markenzukunft
Connecting the Dots: 10 fundamentale Entwicklungen, die Gesellschaft und Wirtschaft neu formen
Es fällt jedem auf: Unser Leben, unsere Arbeit, unser Miteinander sind dabei, sich zu verändern – zu vieles geschieht derzeit, politisch und technologisch. Was kommt auf uns zu? Ich stelle 10 Dynamiken vor, auf die sich Wirtschaft und Gesellschaft einstellen müssen. Achtung, es geht in die Tiefe.
Colin Fernando
Partner
1. August 2025, Getränkemarken
Markenstärke: Was Augustiner Bräu mit Luxus zu tun hat
Was ist eigentlich so besonders am Augustiner Bier? Nach ein bisschen Recherche fand ich den Grund für den Hype: Das Kultbier hat sich – bewusst oder unbewusst – vieles von den Luxusmarken abgeschaut.
Dr. Judith Scholz
Partner
28. Juli 2025, Konsumgüter
Genz: Was wir wirklich wollen
Das muss einmal gesagt werden: Wir, die Gen Z, arbeiten sehr gern! Aber wir wünschen uns Strukturen, in denen wir selbstbestimmt und sinnstiftend agieren können. Außerdem ist uns unser Privatleben wichtig. Unternehmen, die das verstehen, erleben uns motiviert und loyal.
Anna Victoria Doliner
Gastautorin
14. Juli 2025, Love Brands
Die neue Macht der FinTechs: So können Banken und Telkos gegensteuern – und andere Branchen vorbeugen
Für die Menschen im Alltag unverzichtbar sein: das scheint das Ziel einiger FinTechs. Sie bauen ihr Angebot mit Mobilfunkservices aus – und wandeln sich zu Universalisten. Um nicht abgehängt zu werden, sollten traditionelle Banken und Telekommunikationsanbieter reagieren. Was ist zu tun? Hier kommen einige Vorschläge.
BrandTrust
16. Juni 2025, Markenführung
Leitmesse oder Leidmesse? So sichern Sie die Zukunft Ihrer Messe
Mit diesem Whitepaper laden wir Sie ein, frische Ideen für Ihren Messeerfolg zu entwickeln. Wir zeigen Ihnen, wie Sie Ihre Messe auf Dauer attraktiv, anziehend und lukrativ gestalten. So viel vorab: Ein Perspektivwechsel muss sein – aber es lohnt sich!
Colin Fernando
Partner
Ihre Ansprechpartnerin für Publikationen
Best of Consulting 2025 - Platz 1 für BrandTrust
Wir gehören zu den besten Beratungsunternehmen Deutschlands: Wir wurden von der WirtschaftsWoche mit dem Award "Best of Consulting Mittelstand 2025" ausgezeichnet – Platz 1 im Bereich Marketing. Insbesondere in den Bereichen Klientenzufriedenheit und Ergebniswirksamkeit konnten wir überzeugen.
Wir freuen uns über diese Auszeichnung und danken unseren Klienten und Partnern für das Vertrauen und unserem grandiosen Team.