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1. April 2019, Grundlagen
Die 12 Erfolgsgesetze der Markenarchitektur
Das Gestalten einer erfolgreichen Markenarchitektur ist eine große Aufgabe – die aber gemeistert werden kann, wenn ein Unternehmen 12 Erfolgstreiber einsetzt.
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2. März 2017, Tourismusmarke
Marke Robinson Club: Auf zu neuen Ufern
Der Robinson Club will wachsen, internationaler werden und weitere Zielgruppen außerhalb des deutschsprachigen Raums gewinnen. Für die Traditionsmarke ist das Risiko und Chance gleichermaßen.
BrandTrust
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27. Februar 2017, Markendehnung
Warum Airbnb keine Flüge und Mietwagen anbieten sollte
Die Liste gescheiterter Markendehnungsversuche ist lang. Nun soll Airbnb eine solche planen, mit Flügen und Mietwagen. Das droht schiefzugehen – weil Airbnb weniger Reise- als vielmehr eine Beziehungsplattform ist.
BrandTrust
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14. Februar 2017, Markendehnung
Betten, Kosmetik und Möbel: Bleibt die Kultmarke Birkenstock glaubwürdig?
Auf der Messe Vivaness präsentiert Birkenstock, bekannt für seine Sandalen, eine Naturkosmetiklinie. Außerdem will das Familienunternehmen künftig auch Betten und Büromöbel verkaufen. Kann diese Ausdehnung gelingen? Wie sehen sinnvolle Markenarchitektur-Optionen dazu aus?
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6. Juni 2016, Markenführung
Dyson Supersonic™: Nichts als heiße Luft?
Dyson beweist: Wer die Grenzen seiner Marke eng steckt, sie aufmerksam steuert und zur Produktentwicklung nutzt, kann ganze Branchen revolutionieren.
BrandTrust
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9. Mai 2016, Markenarchitektur
Die Marke Coca-Cola braucht mehr Stildichte
Die Weltmarke Coca-Cola kehrt zu ihrem Markenstil mit roter Farbe zurück. Hinter dem Redesign steckt zugleich eine umfassende Änderung der Markenarchitektur.
BrandTrust
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8. Februar 2016, Markendehnung
Wie gelingt ein erfolgreicher Markentransfer?
Wie kann es Unternehmen gelingen, im digitalen Zeitalter die nötige Widerstandskraft und Agilität aufzubauen? Und welche Rolle spielt dabei die Marke? Fest steht: der Markenchef wird zum „Held des Wandels“.
Alexandra Fischbäck
Head of Marketing / Customer Management
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24. August 2015, Technologiemarken
Alphabet (2): So macht Google seine Marken robust und agil
Googles Holding namens Alphabet ist nicht nur markenstrategisch bemerkenswert – sie zeigt zudem par excellence, dass analoge und digitale Marken anders funktionieren.
Jürgen Gietl
Managing Partner
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17. August 2015, Technologiemarken
Alphabet: Googles gelungene Dachmarkenstrategie – BrandTrust Insights
Google wird künftig als Holding namens Alphabet firmieren – die Marke Google wird darunter eine von vielen sein. Gelungen oder gewagt? Wir meinen: beides.
BrandTrust
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8. September 2014, Destinationsmarke
Traditionsmarke St. Moritz und Dachmarke Engadin: stimmt die Balance?
Die Tourismusorganisation "Engadin St. Moritz" hat die anspruchsvolle Aufgabe, das Engadin gemeinsam mit der berühmten Marke St. Moritz zu führen. Wie das gelingt, erklärt CEO Ariane Ehrat im Interview.
BrandTrust
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5. August 2014, Markenführung
Sebastian Schwanhäußer: „Das Asset sind heute Marken, nicht Fabriken“
Die Schwanhäußer Industrie Holding wandelte sich vom produktions- zum marketingorientierten Anbieter. Sebastian Schwanhäußer erklärt die Gründe – und warum die Marken Stabilo und Deuter zusammenpassen.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
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8. November 2012, Markenführung
13. Erfolgsgesetz der Markenarchitektur: der "Wettbewerbsvorsprung"
Die Marken eines Markensystems können sich als kraftvolle Partner im Wettbewerbskampf gegenseitig unterstützen.
Jürgen Gietl
Managing Partner
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18. September 2012, Markenführung
Erfolgsgesetze der Markenarchitektur: 12. "Vertrauen"
Die Marken eines Markensystems brauchen eine gemeinsame Vertrauensbasis.
Jürgen Gietl
Managing Partner
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16. Mai 2012, Markenführung
Erfolgsgesetze der Markenarchitektur: 10. "Leistungsmarken" und 11. "Inhalt und Hülle"
Jede einzelne Marke muss mit eigenen Spitzenleistungen überzeugen und verdient eine exklusive Behandlung im Vertrieb.
Jürgen Gietl
Managing Partner
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19. März 2012, Markenführung
Erfolgsgesetze der Markenarchitektur: 8. "Stärkung und Schwächung" und 9. "Die Unternehmensstrategie"
Eine gute Markenarchitektur besteht aus Marken, die sich gegenseitig stärken, und passt zur Unternehmensstrategie.
Jürgen Gietl
Managing Partner
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17. Oktober 2011,
Das 7. Erfolgsgesetz der Markenarchitektur: der "Gemeinschaftserfolg"
Kultivieren Sie den Gemeinschaftssinn unter den Marken. Dazu muss jedoch kontinuierlich ermittelt werden, welchen Beitrag jede einzelne Marke für den Gesamterfolg leistet.
Jürgen Gietl
Managing Partner
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29. September 2011,
Erfolgsgesetze der Markenarchitektur – 6. Die "Führungskultur"
Die Markenarchitektur muss die Führungskultur Ihres Unternehmens widerspiegeln und eignet sich als Anlass für einen behutsamen Change Management Prozess.
Jürgen Gietl
Managing Partner
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2. September 2011,
Mit der Kraft einer Familie: Thüringen setzt auf eine neue Markenarchitektur
Um als Tourismusdestination attraktiver zu werden, beauftragte das Bundesland Thüringen Brand:Trust mit einer Markenstrategie.
Jürgen Gietl
Managing Partner
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29. August 2011,
Erfolgsgesetze der Markenarchitektur – 4. Die "Aufmerksamkeit" und 5. "Zusammenspiel"
Ein Unternehmen muss analysieren, ob die Marken tatsächlich jene Aufmerksamkeit bekommen, die sie verdienen und welche von ihnen für ein Zusammenspiel geeignet wären.
Jürgen Gietl
Managing Partner
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22. August 2011,
Erfolgsgesetze der Markenarchitektur – 2. Die "Bedeutung" und 3. Die "Rolle" der Marken
Unternehmen müssen sachlich evaluieren, welche Bedeutung die einzelnen Marken für das Unternehmen haben und welche Rolle sie im Konzert der Marken spielen.
Jürgen Gietl
Managing Partner
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15. August 2011,
Erfolgsgesetze der Markenarchitektur – 1. Die "Glaubwürdigkeit"
Glaubwürdigkeit ist nicht nur ein Aspekt der Führung einzelner Marken, sondern auch der übergeordneten Markenarchitektur.
Jürgen Gietl
Managing Partner
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8. August 2011,
Einführung: Die 13 Erfolgsgesetze der Markenarchitektur
Wie gelingt eine wachstumsorientierte Markenarchitektur? Jürgen Gietl beschreibt die 13 Erfolgsgesetze in einer Serie. Der erste Teil gibt einen Überblick über das Trendthema.
Jürgen Gietl
Managing Partner
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28. April 2011,
Markenarchitektur: So gelingt es BASF, 3500 Marken zu strukturieren und zu optimieren
Unternehmen, die eine gut durchdachte Markenarchitektur haben, profitieren von einem Plus an Effizienz und geringeren Kommunikationskosten. Für BASF strukturierte Brand:Trust das enorme Markenportfolio – eine Erfolgsgeschichte, die der Harvard Business Manager veröffentlichte.