Artikel
3. Juli 2017, Markenstrategie
Wenn Unternehmen bei M&A-Entscheidungen die Marken außen vorlassen, rücken ihre Ziele nicht nur in weite Ferne, sondern werden nicht selten unerreichbar. Statt auf Markenzensur sollten Sie besser auf „markenzentriertes M&A“ setzen. Wir stellen die wichtigsten Regeln vor.
Artikel
27. Februar 2017, Markendehnung
Die Liste gescheiterter Markendehnungsversuche ist lang. Nun soll Airbnb eine solche planen, mit Flügen und Mietwagen. Das droht schiefzugehen – weil Airbnb weniger Reise- als vielmehr eine Beziehungsplattform ist.
Artikel
14. Februar 2017, Markendehnung
Auf der Messe Vivaness präsentiert Birkenstock, bekannt für seine Sandalen, eine Naturkosmetiklinie. Außerdem will das Familienunternehmen künftig auch Betten und Büromöbel verkaufen. Kann diese Ausdehnung gelingen? Wie sehen sinnvolle Markenarchitektur-Optionen dazu aus?
Artikel
6. Juni 2016, Markenführung
Dyson beweist: Wer die Grenzen seiner Marke eng steckt, sie aufmerksam steuert und zur Produktentwicklung nutzt, kann ganze Branchen revolutionieren.
Artikel
9. Mai 2016, Markenarchitektur
Die Weltmarke Coca-Cola kehrt zu ihrem Markenstil mit roter Farbe zurück. Hinter dem Redesign steckt zugleich eine umfassende Änderung der Markenarchitektur.
Artikel
8. Februar 2016, Markendehnung
Wie kann es Unternehmen gelingen, im digitalen Zeitalter die nötige Widerstandskraft und Agilität aufzubauen? Und welche Rolle spielt dabei die Marke? Fest steht: der Markenchef wird zum „Held des Wandels“.
Artikel
24. August 2015, Technologiemarken
Googles Holding namens Alphabet ist nicht nur markenstrategisch bemerkenswert – sie zeigt zudem par excellence, dass analoge und digitale Marken anders funktionieren.
Artikel
17. August 2015, Technologiemarken
Google wird künftig als Holding namens Alphabet firmieren – die Marke Google wird darunter eine von vielen sein. Gelungen oder gewagt? Wir meinen: beides.
Artikel
8. September 2014, Destinationsmarke
Die Tourismusorganisation "Engadin St. Moritz" hat die anspruchsvolle Aufgabe, das Engadin gemeinsam mit der berühmten Marke St. Moritz zu führen. Wie das gelingt, erklärt CEO Ariane Ehrat im Interview.
Artikel
5. August 2014, Markenführung
Die Schwanhäußer Industrie Holding wandelte sich vom produktions- zum marketingorientierten Anbieter. Sebastian Schwanhäußer erklärt die Gründe – und warum die Marken Stabilo und Deuter zusammenpassen.
Artikel
8. November 2012, Markenführung
Die Marken eines Markensystems können sich als kraftvolle Partner im Wettbewerbskampf gegenseitig unterstützen.
Artikel
18. September 2012, Markenführung
Die Marken eines Markensystems brauchen eine gemeinsame Vertrauensbasis.
Artikel
16. Mai 2012, Markenführung
Jede einzelne Marke muss mit eigenen Spitzenleistungen überzeugen und verdient eine exklusive Behandlung im Vertrieb.
Artikel
19. März 2012, Markenführung
Eine gute Markenarchitektur besteht aus Marken, die sich gegenseitig stärken, und passt zur Unternehmensstrategie.
Artikel
17. Oktober 2011,
Kultivieren Sie den Gemeinschaftssinn unter den Marken. Dazu muss jedoch kontinuierlich ermittelt werden, welchen Beitrag jede einzelne Marke für den Gesamterfolg leistet.
Artikel
29. September 2011,
Die Markenarchitektur muss die Führungskultur Ihres Unternehmens widerspiegeln und eignet sich als Anlass für einen behutsamen Change Management Prozess.
Artikel
2. September 2011,
Um als Tourismusdestination attraktiver zu werden, beauftragte das Bundesland Thüringen Brand:Trust mit einer Markenstrategie.
Artikel
29. August 2011,
Ein Unternehmen muss analysieren, ob die Marken tatsächlich jene Aufmerksamkeit bekommen, die sie verdienen und welche von ihnen für ein Zusammenspiel geeignet wären.
Artikel
22. August 2011,
Unternehmen müssen sachlich evaluieren, welche Bedeutung die einzelnen Marken für das Unternehmen haben und welche Rolle sie im Konzert der Marken spielen.
Artikel
15. August 2011,
Glaubwürdigkeit ist nicht nur ein Aspekt der Führung einzelner Marken, sondern auch der übergeordneten Markenarchitektur.
Artikel
8. August 2011,
Wie gelingt eine wachstumsorientierte Markenarchitektur? Jürgen Gietl beschreibt die 13 Erfolgsgesetze in einer Serie. Der erste Teil gibt einen Überblick über das Trendthema.
Artikel
28. April 2011,
Unternehmen, die eine gut durchdachte Markenarchitektur haben, profitieren von einem Plus an Effizienz und geringeren Kommunikationskosten. Für BASF strukturierte Brand:Trust das enorme Markenportfolio – eine Erfolgsgeschichte, die der Harvard Business Manager veröffentlichte.
Autoren:
Kategorien:
Branchen:
Artikel
11. Februar 2019, Textilbranche
Artikel
4. Februar 2019, Hotelmarken
