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Google wird zu Alphabet mit vielen Bausteinen. Kann Alphabet so kraftvoll performen, wie das bislang unter dem Google-Dach der Fall war? 

Alphabet: Googles gelungene Dachmarkenstrategie – BrandTrust Insights

Google wird künftig als Holding namens Alphabet firmieren – die Marke Google wird darunter eine von vielen sein. Gelungen oder gewagt? Wir meinen: beides.

Dies ist ein Auszug aus dem Artikel Warum Googles Holding-Gründung aus Markensicht ein kluger Schritt ist, den Sie vollständig auf Horizont.net lesen können.

Google, das Unternehmen mit den bunten Buchstaben, macht einiges richtig: "Es ist ein absolutes Vorbild in der Markenführung. Die Marke ist so klar positioniert, dass sie es sich sogar leisten kann, jeden Tag ihr Logo zu verändern", sagt Jürgen Gietl.

Allerdings hat Google einige Ausflüge in Bereiche gewagt, die mit dem eigentlichen Kerngeschäft rund um Internetsuche und Onlinewerbung nur wenig zu tun haben. Derartige Portfolioerweiterungen seien jedoch nicht ohne Risiko, so Gietl: "Die große Gefahr für Tech-Marken besteht darin, dass durch die Vielzahl an miteinander vernetzten Produkten die Klarheit darüber verloren geht, wofür die Marke überhaupt steht."

Die Marke Google wird nicht verwässert

Die Gründung der Alphabet-Holding sei da genau der richtige Schritt, da er "Transparenz in der Markenarchitektur" bringe. "Durch die Einführung der Holding-Struktur kann sich der Konzern weiter mit Zukunftsthemen beschäftigen, ohne dass die Marke Google verwässert wird. Google bleibt weiter Google und kann sich auf seine Kernthemen wie Internetsuche und Online-Werbung konzentrieren."

Bei dieser Dachmarkenstrategie stellen sich aber zwei Fragen: "Kann Alphabet in den verschiedenen Bereichen so kraftvoll performen, wie das bislang unter dem Google-Dach der Fall war? Und wie nah bzw. entfernt voneinander werden die Marken geführt? Denn Marken, die unter demselben Dach firmieren, können sich gegenseitig stützen, aber auch herunterziehen."

 

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