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12. Dezember 2011, Destinationsmarken
Deutsche Kurorte haben Zukunft – als klar positionierte Gesundheitsmarken
Um auf dem harten Gesundheitsmarkt zu bestehen, brauchen die deutschen Heilbäder Markenstrategien – doch die wenigsten besitzen eine.
Alois Dorfner
Executive
Consultant
6. Dezember 2011, Employer Branding
Die sieben größten Irrtümer des Employer Brandings
Mit der Studie "Talente finden, die zur Marke passen" räumt BrandTrust mit typischen Irrtümern des Employer Brandings auf.
BrandTrust
1. Dezember 2011, Employer Branding
Was Employer Branding und Tätowierungen gemeinsam haben
Eine Studie von BrandTrust zeigt: im Employer Branding ist es besser zu polarisieren als zu enttäuschen. Nicht für alle, sondern nur für die Richtigen müssen Arbeitgeber attraktiv und anziehend sein.
BrandTrust
22. November 2011, Markentrend
"Das Glück sollte der Kern jeder Markenstrategie sein"
Welche Bedeutung hat das Glück für Marken? Glücksforscher Professor Dr. Ulrich van Suntum im Interview.
BrandTrust
14. November 2011, Markenführung
Anreizsysteme: So sorgen Sie dafür, dass Ihre Mitarbeiter die Marke „leben“ - Teil 2
Erfolgreiche Anreizsysteme sind messbar sowie für die Mitarbeiter nachvollziehbar und transparent.
BrandTrust
8. November 2011, Markenführung
Anreizsysteme: So sorgen Sie dafür, dass Ihre Mitarbeiter die Marke „leben“ - Teil 1
Das Engagement der Mitarbeiter hat eine enorme Bedeutung, wenn eine Markenstrategie erfolgreich sein soll. Mit den richtigen Anreizsystemen sorgen Sie dafür, dass dies gelingt.
BrandTrust
5. Oktober 2011, Markenanalyse
Coca-Cola verklagt Pepsi wegen kurviger Flaschen
Coca-Cola geht in Australien gerichtlich gegen seinen Rivalen vor - wegen angeblicher Markenverletzungen, so das Manager Magazin. Warum geht PepsiCo noch immer den Weg eines Nachahmers?
BrandTrust
23. September 2011, Automobilmarken
Bentley will Porsche imitieren: Führt Nachahmen zum Markenerfolg?
Bentley kürt Porsche zum Vorbild, schreibt die Financial Times. Eine Fehlentscheidung, denn Bentley hat eine starke Vergangenheit und damit viel zu bieten – zum Beispiel die Bentley-Boys.
BrandTrust
15. September 2011, Markenentwicklung
Diese Automarken haben in Deutschland Zukunftspotential
Skoda ist die Marke mit dem stärkesten Zukunftspotential. Die "In Brands" Toyota, Lexus und Mini hingegen verlieren an Ansehen - das zeigt die neue Studie aus der Reihe "Marken von Morgen".
BrandTrust
2. September 2011,
Mit der Kraft einer Familie: Thüringen setzt auf eine neue Markenarchitektur
Um als Tourismusdestination attraktiver zu werden, beauftragte das Bundesland Thüringen Brand:Trust mit einer Markenstrategie.
BrandTrust
4. August 2011,
„Nach 3 Tagen Markenlehrgang hatte ich 70% meiner Strategieausrichtung fertig“
Marco Gehlken, Marketing Director Health Care bei MAPA, gehörte zu den Teilnehmern des letzten Markenlehrgangs. Im Interview schildert er seine Erfahrungen und Learnings.
BrandTrust
3. August 2011,
Nation Branding: So wird ein Land zu einer starken Marke
Das Land Österreich arbeitet an seiner Marke, um sein Image zu stärken. Wie funktioniert "Nation Branding"? Klaus-Dieter Koch im Interview mit derStandard.at.
BrandTrust
5. Juli 2011,
Unternehmen, die schweigen – eine Wohltat für Marke und Business
Auch wenn sich manche Unternehmen durch das Social Web unter Druck gesetzt fühlen: Nicht immer ist allzu offenherziges Kommunizieren die beste Lösung. Häufig sind Unternehmen, die nicht alles preisgeben, die attraktivsten.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
10. Juni 2011,
Luxury sells: So führen Sie Luxusmarken in eine erfolgreiche Zukunft
Wer Luxusmarken aufbauen und führen will, sollte sich in Geduld üben und gegenüber schnellen Erfolgsversprechen skeptisch sein.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
16. Mai 2011,
Employer Branding, Teil 2: Die Erfolgsformel heißt A3 = Authentisch + Attraktiv + Abstoßend
Welche Eigenschaften braucht eine Arbeitgebermarke, damit sie mit Erfolg passende Mitarbeiter anzieht? Christian Wichmann nennt die drei Wichtigsten.
BrandTrust
9. Mai 2011,
Employer Brands, Teil 1: Seien Sie abstoßend! Darum müssen starke Arbeitgebermarken nicht jedem gefallen
Um die richtigen Mitarbeiter zu gewinnen, sollten Arbeitgeber auf charakterstarke Employer Brands setzen, die zugleich die Bewerbung unpassender Personen verhindern. Diese mutige Konsequenz zahlt sich wirtschaftlich aus.
BrandTrust
28. April 2011,
Markenarchitektur: So gelingt es BASF, 3500 Marken zu strukturieren und zu optimieren
Unternehmen, die eine gut durchdachte Markenarchitektur haben, profitieren von einem Plus an Effizienz und geringeren Kommunikationskosten. Für BASF strukturierte Brand:Trust das enorme Markenportfolio – eine Erfolgsgeschichte, die der Harvard Business Manager veröffentlichte.
BrandTrust
19. April 2011,
Fallende Preise sind keine Lösung: So bleiben Händler erfolgreich
Wer versucht, sein Handelsunternehmen mit Schnäppchen anzukurbeln, löst eine gefährliche Misserfolgs-Spirale aus. Klaus-Dieter Koch erklärt, warum – und wie man stattdessen Erfolg hat.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
11. April 2011, Automobilmarken
Automobilkonzern PSA plant eine dritte Marke – mehr Konfusion statt mehr Begehrlichkeit?
Was bringt PSA eine dritte Automarke, wenn die beiden bestehenden – Peugeot und Citroën – Reparaturbedarf haben? Eine Analyse von Jürgen Gietl.
BrandTrust
5. April 2011,
Umsatzverhinderung – ein Produkt der Lufthansa
Die Lufthansa will im Passagiergeschäft langfristig mehr Rendite erwirtschaften. Das kann nur mit Markenargumenten gelingen, die jenseits des Preiskampfs wirken. Ein Kommentar von Klaus-Dieter Koch.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Hattrick: Wir sind auch 2023 im Ranking der FOCUS Top Unternehmensberater
Bereits das dritte Mal in Folge wurden wir 2023 vom Wirtschaftsmagazin FOCUS als Top Unternehmensberatung ausgezeichnet. Auch in diesem Jahr wurden die exzellente Leistung und die im Gedächtnis bleibende Kompetenz unserer Berater sowohl von Kunden als auch von Kollegen wertgeschätzt.
Wir freuen uns über diese Wertschätzung und danken unseren Kunden und Kollegen.