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1. August 2025, Getränkemarken

Markenstärke: Was Augustiner Bräu mit Luxus zu tun hat

Was ist eigentlich so besonders am Augustiner Bier? Nach ein bisschen Recherche fand ich den Grund für den Hype: Das Kultbier hat sich – bewusst oder unbewusst – vieles von den Luxusmarken abgeschaut.

Dr. Judith Scholz

Partner

 
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28. Juli 2025, Konsumgüter

Genz: Was wir wirklich wollen

Das muss einmal gesagt werden: Wir, die Gen Z, arbeiten sehr gern! Aber wir wünschen uns Strukturen, in denen wir selbstbestimmt und sinnstiftend agieren können. Außerdem ist uns unser Privatleben wichtig. Unternehmen, die das verstehen, erleben uns motiviert und loyal.

Anna Victoria Doliner, Gastautorin BrandTrust

Anna Victoria Doliner

Gastautorin

 
Artikel

14. Juli 2025, Love Brands

Die neue Macht der FinTechs: So können Banken und Telkos gegensteuern – und andere Branchen vorbeugen

Für die Menschen im Alltag unverzichtbar sein: das scheint das Ziel einiger FinTechs. Sie bauen ihr Angebot mit Mobilfunkservices aus – und wandeln sich zu Universalisten. Um nicht abgehängt zu werden, sollten traditionelle Banken und Telekommunikationsanbieter reagieren. Was ist zu tun? Hier kommen einige Vorschläge.

Benedikt Streb

Partner

 
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16. Juni 2025, Markenführung

Leitmesse oder Leidmesse? So sichern Sie die Zukunft Ihrer Messe

Mit diesem Whitepaper laden wir Sie ein, frische Ideen für Ihren Messeerfolg zu entwickeln. Wir zeigen Ihnen, wie Sie Ihre Messe auf Dauer attraktiv, anziehend und lukrativ gestalten. So viel vorab: Ein Perspektivwechsel muss sein – aber es lohnt sich!

Colin Fernando

Partner

 
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19. Mai 2025, Employer Branding

Fachkräfte dringend gesucht? Das macht Ihr Unternehmen attraktiv und anziehend

Warum gelten manche Arbeitgebende als besonders attraktiv? Ist das reiner Zufall? Keineswegs: Dahinter steckt immer eine Strategie – eine, die aufmerksam aufgebaut und kontinuierlich gepflegt wird. Wir beantworten hierzu 5 häufige Fragen.

Nicole Pöhner

Senior Consultant

 
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12. Mai 2025, Brands Uncovered - Teil 1

ROLEX Uncovered: Das sind die Erfolgsmuster der Superstar-Brand

Rolex ist aufgrund ihrer Eigentumsverhältnisse eine der verschwiegensten Marken der Welt. In diesem Whitepaper entschlüsseln wir einige ihrer Geheimnisse, die den bis heute überwältigenden Erfolg erklären.

Klaus-Dieter Koch: Managing Partner, Brand Consultant, Markenberater

Klaus-Dieter Koch

Managing Partner