Publikationen
Kommentar
23. Juli 2026, Change Management
Über intrinsische Wandlungsfähigkeit: Ein Modell für das Zeitalter der Permakrise
Wir leben im Zeitalter der Permakrise, in der Disruption nicht die Ausnahme, sondern der Normalzustand ist. Die meisten Organisationen reagieren darauf mit erzwungener, erschöpfender Wandlungsfähigkeit, dabei entsteht echte Widerstandskraft erst, wenn Menschen Veränderung als sinnvoll und selbstbestimmt erleben. Der Kommentar zeigt, warum intrinsische Wandlungsfähigkeit zur zentralen Führungsaufgabe dieses Jahrzehnts wird und wie Marke und Kultur dabei zusammenwirken.
Artikel
21. Juli 2026, Markenrelevanz in Zeiten von KI - Teil 1
KI ist Realität – aber was verändert sie wirklich?
KI verändert, wie Menschen suchen, vergleichen, entscheiden und Vertrauen aufbauen. In dieser siebenteiligen BrandTrust-Artikelserie zeigen wir, was das für Marken wirklich bedeutet. Jenseits von Hype, Tool-Debatten und schnellen Abkürzungen. Jeder Artikel beleuchtet eine zentrale Veränderung und zeigt, warum starke Markenführung in Zeiten von KI nicht weniger, sondern wichtiger wird.
Colin Fernando
Partner
Kommentar
25. Juni 2026, Markenstrategie
Chase ist da. Und das bequemste Argument deutscher Banken ist tot.
Chase startet in Deutschland mit Thomas Müller, vier Prozent Zinsen und JPMorgan im Rücken. Was nach Kampagne aussieht, ist ein strategischer Angriff auf etablierte Banken. Entscheidend wird, ob Chase mehr wird als ein Konto.
Sebastian Schäfer
Partner
Kommentar
13. Mai 2026, Markenerlebnis
Der Eurovision Song Contest in Wien: Europas große Live-Erlebnismarke
Der ESC 2026 in Wien ist mehr als ein Musikwettbewerb. Er ist einer der selten gewordenen Momente, in denen Millionen Menschen gleichzeitig dasselbe erleben. In einer fragmentierten Medienwelt zeigt der Eurovision Song Contest, was Marken heute dringend brauchen: nicht nur Reichweite, sondern kulturelle Relevanz.
Martina Handra
Associate Consultant
Kommentar
1. April 2026, Markenanalyse
Apple wird 50: Vier strategische Fragen, die über die nächsten 50 Jahre entscheiden
Apple feiert seinen 50. Geburtstag – als wertvollste Marke der Welt. Doch gerade auf dem Zenit lohnt sich der kritische Blick nach vorne: Wie lange kann eine Marke Marktgesetze außer Kraft setzen? Was passiert, wenn Luxus zum Standard wird? Reicht inkrementelle Innovation noch aus? Und kann Apple im KI-Zeitalter mithalten? Vier unbequeme Fragen, die sich Apple – und jede ambitionierte Marke – jetzt stellen sollte.
Colin Fernando
Partner
Artikel
Premium
9. März 2026,
Superstar-Brands im Zeitalter künstlicher Intelligenz
Nicht jede starke Marke ist ein Star – und nicht jede Starbrand bleibt eine. Einige wenige Marken behaupten über Jahrzehnte hinweg eine Ausnahmeposition, indem sie Veränderung nicht bekämpfen, sondern meistern. Diese Marken nennen wir Superstar-Brands. Rolex gehört zu den prägnantesten Beispielen. Der Artikel zeigt, warum gerade die Markenlogik von Rolex ideale Voraussetzungen bietet, um Künstliche Intelligenz als Hebel für Kontrolle, Qualität und langfristige Begehrlichkeit zu nutzen.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner