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22. Januar 2026
Lesezeit: ca. 1:40 Min.
Würde Ihre Marke fehlen – oder nur Platz im Regal machen?
Würde Ihre Marke jemandem wirklich fehlen, wenn sie morgen verschwindet?
Die ehrliche Antwort fällt für viele ernüchternd aus. Die Analyse Meaningful Brands zeigt: 78 Prozent der Marken gelten heute als austauschbar. Sie erfüllen ihren Zweck, aber sie berühren nicht. Und genau das wird ihnen zum Verhängnis. In einem Markt mit hoher Wechselbereitschaft ist das ein gefährlicher Zustand.
Konsumenten sparen, vergleichen, wechseln – und greifen dennoch gezielt zu ihren Lieblingsmarken. Nicht aus Rationalität, sondern aus emotionalem Bedürfnis. Genau hier liegt der Wendepunkt für die FMCG-Branche 2026: Weg vom Warendenken, hin zur Marke als emotionalem Anker im Alltag.
4 Trends für die FMCG-Branche 2026:
Trend 1: Radikale Relevanz statt rationaler Rechtfertigung
In wirtschaftlich angespannten Zeiten wird nicht alles gestrichen, sondern selektiert. Konsumenten verzichten auf vieles, aber nicht auf Marken, die ihnen etwas bedeuten. Lieblingsmarken werden zur bewussten Belohnung oder zum emotionalen Trost. Relevanz entsteht dort, wo Marken echte Bedürfnisse treffen – nicht dort, wo sie nur preislich überzeugen.
Trend 2: Brand Management heißt wieder Verführung
Markenführung darf 2026 wieder mutig sein. Verführung ersetzt Verwaltungslogik. Limited Editions, überraschende Kooperationen oder kulturelle Anknüpfungspunkte setzen gezielte Impulse und schaffen Begehrlichkeit. Wer keine Lust auslöst, wird übersehen – unabhängig von Qualität oder Innovationsgrad.
Trend 3: Fashion meets Food – wenn Packaging zur Bühne wird
FMCG-Marken orientieren sich zunehmend an der Inszenierung der Modewelt. Verpackungen werden zu Design-Objekten, die Haltung zeigen und Aufmerksamkeit erzeugen. Die Marke lebt nicht mehr nur im Kühlschrank, sondern auf Social Media, im Alltag, im Selbstbild der Konsumenten. Wer nicht sichtbar inszeniert, bleibt unsichtbar relevant.
Trend 4: Vom Brand Manager zum Community Manager
Reichweite allein schafft keine Bindung. Erfolgreiche Marken bauen echte Beziehungen auf: über Communities statt Kampagnen. Sie geben Menschen einen Grund, Teil von etwas zu sein. Marken werden so zu sozialen Bezugspunkten und nicht nur zu Kaufentscheidungen.
Relevanz ist kein Zufall
Die zentrale Frage lautet nicht mehr: Was kann mein Produkt?
Sondern: Welche Rolle spielt meine Marke im Leben der Menschen?
Marken, die darauf keine klare Antwort haben, werden austauschbar bleiben.
Marken, die relevant sind, werden vermisst.
Podcast-Empfehlung
Wenn Sie wissen möchten, warum Verpackungen heute die neuen Catwalks sind und wie Sie emotionale Markenloyalität aufbauen, hören Sie in die neue Folge von "Decoding Brands" rein. Darin diskutiere ich mit dem Podcast-Host Colin Fernando die Trends für 2026:
Austausch: Lassen Sie uns darüber sprechen
Sie sehen die Trends, stehen aber vor der Herausforderung, sie konsequent auf Ihre Marke zu übertragen? Oder Sie fragen sich, wo Ihre Marke heute wirklich relevant ist und wo nicht?
Wir unterstützen Sie dabei, diese Trends in eine klare Markenstrategie zu übersetzen und wirksam in Ihrem Markt umzusetzen.
Kommen Sie gern auf uns zu (growth@brand-trust.de oder +49 911 9335780). Wir freuen uns auf den Austausch.
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Autor
Tabea Höllger
Partner
Die Expertin: Tabea Höllger
Tabea Höllger ist Partner bei BrandTrust und spezialisiert auf Markenpositionierung in gesättigten Märkten.
Als Wirtschaftspsychologin und Expertin für FMCG & Retail analysiert sie die Wirkung von Verpackungen und Markenerlebnissen an allen Touchpoints. Sie ist Autorin zahlreicher Fachartikel (u. a. für Lebensmittelpraxis) und leitet das Markenstrategie-Seminar, in dem Sie erfahren, wie Sie starke Marken aufbauen.
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