Telefon E-Mail Social Media
X
Telefon
Nürnberg:
Tel. +49 911 933 57 80

Wien:
Tel. +43 1 890 2018
Social Media
Follow us:
YouTube Twitter Facebook
Xing LinkedIn

Der „neue Luxus": Lebensqualität ist wichtiger als Status und Prestige

Die Definition von „Luxus“ hat sich in unserer Gesellschaft stark gewandelt. Doch wie sieht dieses neue Luxusverständnis aus? Und welche Auswirkungen hat es auf Luxusmarken und ihre Strategien? Die repräsentative Studie „New Luxury and Brands“ zeichnet ein aussagekräftiges Bild der neuen Luxuswerte in Deutschland, Schweiz und Österreich.

Die Studie porträtiert die Luxusmärkte Deutschland, Schweiz und Österreich und zeigt, welche strategischen Entwicklungspotentiale sich dort für Marken eröffnen.

Es ist die Basisstudie, auf deren Grundlage wir im Jahr 2012 ein weiteres Mal den Luxusmarkt erforscht haben (dann mit den USA und China):

Einige zentrale Ergebnisse:

  • Die wichtigsten neuen Luxusmärkte sind noch nicht von starken Marken besetzt!
  • Für die Konsumenten heute sind Selbstverwirklichung, ein Plus an Zeit und Reisen erstrebenswerte Luxusgüter. Was für sie zählt, ist Lebensqualität.
  • Für klassische Prestigebemühungen interessieren sie sich kaum.
  • Die neuen Luxusmärkte sind unter anderem Gesundheit, Lebensmittel und Handwerk.
  • Als Luxusmarken gelten Marken mit hoher Produktqualität und ethischer Glaubwürdigkeit.
  • Marketingphrasen, die ein Gefühl von Luxus suggerieren sollen, haben keine Chance.

Sie wollen mehr über die Studienergebnisse erfahren? Dann registrieren Sie sich mit unten stehendem Kontaktformular.

Zur neuesten Luxury & Brands-Studie "Digital Luxury: How The Digital Transformation Shapes Luxury Brands" geht es hier.

Empfohlene Artikel:
Markenbekanntheit: Das können Markenmanager von einer Luxusmarke lernen
Von dezent bis protzig – die Welt hat viele Luxusideale

Premium-Inhalt

Gerne stellen wir Ihnen unsere Premiuminhalte, in die wir die Erkenntnisse aus 15 Jahren Erfahrung in der Markenführung haben einfließen lassen, zur Verfügung und helfen Ihnen durch einen Perspektivenwechsel noch unbekanntes Geschäftspotential zu entdecken. Wir bitten Sie, Ihre Kontaktdaten zu hinterlassen und eine Möglichkeit zum themenbezogenen Austausch zu bieten.

*Pflichtfelder – bitte füllen Sie diese Felder aus

Sie haben sich bereits registriert? Dann melden Sie sich hier an.

Weitere Artikel zu diesem Thema

Artikel

13. Dezember 2018, Ranking der zukunftsfähigsten Versicherungsmarken in Deutschland

Versicherungsmarkenstudie Deutschland

Mehr erfahren

Artikel

Klaus-Dieter Koch

15. Oktober 2018, Luxury & Brands-Studie

Digital Luxury: How The Digital Transformation Shapes Luxury Brands

Mehr erfahren

Meistgelesene Artikel

Artikel

21. Oktober 2019, Markenbildung

Marke und Content: eine Liebesgeschichte

Mehr erfahren

Artikel

5. September 2019, Markenführung

Ortlieb – so geht moderne Markenführung

Mehr erfahren