Nachhaltigkeit

Wer sich für Nachhaltigkeit einsetzt, ist für die Menschen hochattraktiv.

Nachhaltigkeit hat eine Bedingung: Sie muss ehrlich sein und zur Marke passen. Das Spektrum ist breit, ihr Einsatz kann ökologisch, sozial oder ökonomisch sein. Unter den zahlreichen Herausforderungen finden Sie bestimmt eine, die Ihre Marke glaubwürdig anpacken kann.

Was nachhaltige Marken stark macht

Nachhaltige Markenführung funktioniert nur, wenn Nachhaltigkeit klar fokussiert, glaubwürdig integriert und verständlich kommuniziert wird.

Für Unternehmen liegt hier enormes Potenzial: Nachhaltigkeit wird zur strategischen Kraft, die Marke, Geschäftsmodell und Unternehmenskultur verbindet.

1. Nachhaltigkeit braucht Zuspitzung

Das Konzept Nachhaltigkeit ist viel zu breit und abstrakt, um damit eine Marke scharf zu positionieren – ohne eine klare Zuspitzung funktioniert der Markenaufbau nicht.

2. ESG-Berichte schaffen keine Marke

Differenzierung innerhalb der Nachhaltigkeit entsteht nicht durch ESG-Reportings, sondern wenn sich Marken mutig auf ein Thema positionieren.

3. Das unterschätzte Potenzial von Social & Governance

Während sich viele Marken auf das E stürzen, bleiben soziale Verantwortung und Governance ungenutzt – dabei liegt hier großes Differenzierungspotenzial.

4. Vom Kostenargument zum Relevanzversprechen

Nachhaltig wird von Konsumenten oft mit 'zu teuer' codiert, deshalb müssen Marken die Relevanz für den Kunden herausstellen. Langlebigkeit und höchste Produktqualität ist der oft nicht kommunizierte Kundennutzen.

5. Einfachheit schlägt Komplexität

Nachhaltigkeit muss für den Konsumenten einfach in das eigene Leben integrierbar sein. Nicht durch komplizierten Jargon oder moralische Überfrachtung.

6. Transparenz schafft Vertrauen

Die stärksten Nachhaltigkeitsmarken sind radikal ehrlich, auch bei ungelösten Themen. Offenheit ist die Währung echter Glaubwürdigkeit.

7. Nachhaltigkeit als Markenkern statt Nebenprojekt

Erst wenn Nachhaltigkeit integraler Bestandteil des Geschäftsmodells und der Markenidentität ist, entfaltet sie ihre volle Wertschöpfungskraft.

8. Nachhaltigkeit im Mittelstand: strategische Chance

Nachhaltigkeit ist für viele Mittelständler eine riesige Chance. Sie müssen Nachhaltigkeit nur strategisch denken und markenbasiert kommunizieren.

9. Nachhaltigkeit macht Arbeitgeber begehrenswert

Marken, die Nachhaltigkeit leben, werden für Talente attraktiv. Nachhaltiges Employer Branding stärkt Bindung und Begeisterung.

10. Neue Wettbewerber nehmen Nachhaltigkeit ernst

Die größte Gefahr für etablierte Unternehmen sind nicht Gesetze und Regulierungen, sondern Start-ups, die Nachhaltigkeit als Businessmodell verstehen und damit Marktanteile gewinnen.