BrandTrust Talks Beyond
Social Media Branding
Führung einer exponierten, aber doch selbst kreiierte Marke in einem hoch emotionalen Umfeld
Wusstet ihr eigentlich, dass der gesamte Podcast, den ihr hier hört, eine echte Schnapsidee von Colin war? Das heißt es war eine intuitive Entscheidung einfach mal was auf die Beine zu stellen. Genauso kam Colin die Idee zu dieser Episode. Er spricht nämlich mit Alex Feuerherdt von Collinas Erben.
Collinas Erben ist der erste Podcast zum Thema Schiedsrichter, der sich aber vom Podcast zur veritablen Marke im Social Media Bereich entwickelt hat. Eigentlich sind sie inzwischen die Instanz, wenn es darum geht, Schiedsrichter-Entscheidungen einzuordnen, zu bewerten und zu erklären. Alex tritt als gelernter Schiedsrichter dabei typisch Schiri-mäßig auf, womit er Collinas Erben nicht unbedingt immer beliebt macht, weil er die Entscheidungen eben sachlich, souverän und durchaus auch als Anwalt der Schiris bewertet, was wiederum zu Kritik führt. Und genau dazu spricht Colin mit Alex – Kernfrage: Führen sie mit Collinas Erben eine derart exponierte, aber doch selbst kreiierte Marke bewusst oder unbewusst? In diesem Zug muss Alex aber auch erklären, ob sie sich als Marke sehen oder nicht. Darauf geht Alex natürlich genauso ein wie auf die Gründungsidee von ihm und seinem Companion Klaas Reese. Auch Alex' Werdegang ist ein Thema, da er schließlich vieles der vermeintlichen Markenprinzipien beeinflusst und auch den Antrieb von ihm und Klaas maßgeblich beeinflusst, der Colin ebenfalls interessiert: Warum tun sich die beiden die Anfeindungen der NutzerInnen an?
Am Ende sprechen sie über die Grenzen der Marke, aber auch über die Zukunft. Alex antwortet dort durchaus gewohnt eloquent wie die ganze Zeit, windet sich aber doch in gewisser Form. Warum hat uns dann Alex erst im Nachgang erzählen dürfen. Denn die Marke hat einen echten Meilenstein erreicht, den er am Ende in einer Grußbotschaft erzählt. Nicht nur deswegen solltet ihr die Folge mit Alex von Collinas Erben bis zum Ende anhören. Viel Spaß!
Den Podcast könnt ihr euch hier anhören:
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Glossar: Social Media Marketing
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Partner Colin Fernando ist bei BrandTrust Experte für tiefschürfende Markenanalysen, strategische Optimierung von Markenportfolios und Implementierungen von Markenstrategien - insbesondere für B2B- und Sportmarken.