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BrandTrust Talks Beyond - Brand Sponsoring

BrandTrust Talks Beyond ist ein inspirierender Meinungsaustausch zwischen Markenexperten mit der gleichen Mission: Den Blickwinkel auf das Thema Marke zu verändern und neue Perspektiven zu zeigen.

Wie wirksames Sponsoring betrieben wird, welche Rolle Vermarkter spielen und wie relevant der Marken-Fit ist

Dieses Mal hat Colin Christian Jäger zu Gast und gemeinsam mit ihm geht er der Frage nach, warum und wie man effektiv Markensponsoring betreibt.

Christian ist bei SPORTFIVE tätig – einem der führenden Sportvermarkter Europas und ist dort für die Region Südddeutschland und insgesamt fünf Vereine verantwortlich. Zu Beginn stellt sich Christian kurz vor und nimmt uns direkt mit in seine Vergangenheit und einen Scheideweg zu Beginn seiner Karriere. Bei unseren beliebten Ritualfragen muss Colin zu Beginn schon etwas stocken - Christian löst aber gut auf, warum eine eigentlich nicht jugendfreie Marke seine Lieblingsmarke der Kindheit ist.

Wir erfahren von Christian, was Boris Becker und vor allem sein Manager Ion Tiriac mit seiner späteren Karriere zu tun haben. Und er stellt auch die Historie der Sportvermarktung und auch die Geschichte bzw. Wandlung von SPORTFIVE vor und welche Rolle die WM 2006 in Deutschland spielte.

Dann versuchen wir uns vorzuarbeiten, warum und wie wirksames Sponsoring betrieben werden kann und welche Rolle Vermarkter dort spielen und welche Rolle das Thema Marken-Fit spielt. In dem Zuge nimmt uns Christian, wie von uns gewünscht, auch hinter die Kulissen von SPORTFIVE und seinen Vereinen mit und beantwortet in dem Zuge auch die Frage von Robert Puchalla, seinem Vorgänger bei uns im Beyond. Wir sprechen natürlich über die Folgen von Corona auf den Fußball und auch die Rolle des Sports in der aktuellen Zeit und dabei muss er auch die Frage parieren, ob es wirklich gut ist, dass der Profi-Fußball aktuell aktiv ist.
Wir sprechen auch zum Allzeit-Thema der Kommerzialisierung, in dem Christian auch eine Gefahr für den Sport sieht. Er gibt eine Antwort, wie man mit dem Thema umgehen kann und sollte und bringt dort ein schönes Beispiel.

Den Abschluss bildet der fast schon obligatorische Blick in die Glaskugel. Dort beschreibt Christian dann die Rolle von Spielern und Trainern, aber auch der Digitalisierung. Zudem nennt er auch die Kernherausforderung von Unternehmen an die Vermarkter bzw. das Sponsoring.
Christian und Colin haben sich fast schon ein bisschen festgequatscht – aber die Blickwinkel von Christian machen den Beyond Talk zu einer echten Freude.

Den Podcast könnt ihr euch hier anhören:

Mehr Input zu dem Thema bekommt ihr auch hier:

Glossar: Markenkommunikation

Glossar: Markenbekanntheit

Podcast: BrandTrust Talks Beyond - Fußball (BVB)

Partner Colin Fernando

Partner Colin Fernando ist bei BrandTrust Experte für tiefschürfende Markenanalysen, strategische Optimierung von Markenportfolios und Implementierungen von Markenstrategien - insbesondere für B2B- und Sportmarken.




Haben Sie Fragen zum Podcast "BrandTrust Talks Beyond", möchten Gast sein oder haben Anregungen? Dann schreiben Sie gerne Philipp Spittel-Nielszarksi.