2023

Für diese Episode hat Colin zwei besondere Gäste eingeladen: Unsere Managing Partner Klaus-Dieter Koch und Jürgen Gietl.

Sie sprechen über die Herausforderungen für die Markenführung in 2023, welche Funktion die Marke hat, es geht um Pricing, Innovationen, Rebranding, den viel zitierten Purpose, den Claim, der 2022 an Bedeutung verloren hat, um Employer Branding und die Generation Z.

Die Folge ist ein Ausblick auf 2023 und ein kleiner Rückblick auf Markenthemen 2022.
Colin konfrontiert Jürgen und Klaus im Anschluss mit Aussagen, mit denen er entweder selbst schon von Kundenseite konfrontiert wurde oder die er in verschiedenen Artikeln gelesen hat:

• Ist Markenführung in Zeiten multifaktorieller Krisen irrelevant?
• Sind Innovationen der zentrale Treiber?
• Ist ein Rebranding nach der Pandemie sinnvoll?
• Ist Purpose Chance oder überschätztes Thema? Und braucht eine Mayonnaise wie Hellmann's wirklich einen Purpose?
• Hat der Claim noch eine Relevanz?
• Ist EmployerBranding wichtiger als Markenführung?
• Sollten wir uns endlich und ausschließlich auf die GenZ fokussieren?

Hört Euch die Folge an und erfahrt die Antworten von Jürgen und Klaus, warum ein "richtiger" Claim noch sehr relevant ist, warum und unter welchen Umständen Purpose wichtig ist und warum Employer Branding oft falsch verstanden wird.

Den Podcast könnt ihr Euch hier anhören:

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