Pressemitteilung

München/Nürnberg: Die über 100-jährige Traditionsmarke MAERZ Muenchen, bekannt für hochwertige Strickwaren, präsentiert unter der Führung von Geschäftsführer Louis Bezner eine umfassende Neuausrichtung. Die Entwicklung der neuen Markenstrategie „Elevate the core" und deren Umsetzung erfolgt in Zusammenarbeit mit der Unternehmensberatung BrandTrust. Mit dem neuen Claim „Knitted for Life" positioniert sich MAERZ Muenchen international als Premium-Knitwear-Marke – eine Haltung, die erstmals auf der Modemesse Pitti Uomo in Florenz sichtbar wurde.

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Premium neu gedacht 

Qualität seit 1920, Langlebigkeit, die Erfindung der Superwash-Funktion – maschinenwaschbare und formbeständige Merinowolle – sowie die Produktion in Europa: Es gibt viele Aspekte, die die hochwertigen Strickwaren von MAERZ Muenchen auszeichnen. "Unsere Stärke liegt in der Strick-Expertise, in Qualität und Beständigkeit. Genau diese Werte übersetzen wir mit der neuen Markenstrategie konsequent in einen zeitgemäßen Premium-Kontext", erläutert Louis Bezner. Ihm ist die Balance zwischen Preis, Produkt und Markenversprechen besonders wichtig. 

In der Zusammenarbeit mit BrandTrust wurden drei Brand Core Ingredients identifiziert: "The Art of Knitting, Longevity und The Munich Way of Life bilden den inhaltlichen und gestalterischen Rahmen für Produkt, Kommunikation und Markenerlebnis", fasst die Modemarken-Expertin von BrandTrust, Dr. Judith Scholz, zusammen. 

Das Ergebnis: MAERZ Muenchen steht für eine souveräne, mühelose Münchner Eleganz – stilbewusst ohne Überinszenierung, geprägt von handwerklicher Substanz und der Verbindung von Tradition und zeitgenössischer Ästhetik. So wird beispielsweise in der aktuellen Frühjahrskollektion das Thema Merino Air als leichteste Merinowolle für den Sommer hochwertig und in moderne Business-Looks übersetzt.

Kommunikation mit klarer Differenzierung und Nähe zum Resonanzraum München

Parallel zur Kollektion wird auch die Kommunikation neu ausgerichtet. Der neue Claim "Knitted for Life" formuliert und verdichtet die Positionierung von MAERZ Muenchen als internationale Premium-Knitwear-Marke. Die weiterentwickelte Corporate Identity und die Bildsprache mit stärkerem Bezug zum Münchner Resonanzraum spiegeln die stille Eleganz, kultivierte Zurückhaltung und zeitlose Modernität wider, die die Marke prägen.

Premiere bei Pitti Uomo in Florenz

Am POS wird die neue Markenstrategie durch ein neues Ladenbausystem räumlich erlebbar. Entworfen vom Designstudio Office Heinzelmann Ayadi, feierte das Konzept seine Premiere auf der Pitti Uomo in Florenz. Die Präsentation unterstrich den Anspruch auf Modernität und internationale Relevanz – visuell klar, reduziert und zeitgemäß inszeniert. 

Chancen im veränderten Marktumfeld

Trotz herausfordernder Marktbedingungen sieht MAERZ Muenchen Wachstumspotenzial – insbesondere dort, wo Preissteigerungen im Luxussegment neue Lücken schaffen. Der Fokus liegt weiterhin auf der DACH-Region und Benelux, mittelfristig ist eine Expansion nach Skandinavien geplant.

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Pressekontakt:

Birgit Heinhöfer
Tel. +49 173 93 555 85
info@pr-heinhoefer.de