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Marken, Corona, Studie: Die Frage nach dem „Warum“ für den erfolgreichen Neustart nutzen.

Utrecht, NL/ Nürnberg: Die Managementberatung BrandTrust beteiligt sich an dem niederländischen Beratungsunternehmen TrendsActive. Der erstmals in Deutschland vorgestellte TrendReport 2020 von TrendsActive liefert CEOs, Marketing- und Brand Managern, die die Corona-Krise als Ausgangspunkt für das Überdenken der bisherigen Strategie für Marketing und Werbung nutzen wollen, tiefes sozio-kulturelles Verständnis für Bedürfnisse und Motive der verschiedenen Konsumenten- Generationen.

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Markenberatung BrandTrust verstärkt Kompetenz durch Beteiligung an niederländischem Unternehmen TrendsActive

Warum ist die „Plauderkasse" des niederländischen Supermarktes Jumbo ein solcher Erfolg? Die Marketing-verantwortlichen haben die Wünsche und Sehnsüchte ihrer Kunden verstanden und in ein unwiderstehliches Angebot umgewandelt. Das Invest: Gesprächsfreudige Kassiererinnen, die sich ganz bewusst Zeit für ein Kundengespräch während des Zahlvorgangs nehmen. Dies ist eines von vielen, internationalen Beispielen aus dem TrendsActive TrendReport mit dem Titel „Search for meaning – how brands can contribute". Er zeigt auf, was entstehen kann, wenn man  menschlichen Bedürfnissen auf den Grund geht. Hierzu analysiert TrendsActive seit 17 Jahren internationale sozio-kulturelle Trends und deren Einfluss auf die Gesellschaft und übersetzt diese in individuelle, für Unternehmen und ihre Marken anwendbare Strategien. Das Ziel hierbei ist die Entstehung und Weiterentwicklung von Produkten oder Dienstleistungen mit echter Relevanz für bestehende und zukünftige Kunden.

Und dies ist die direkte Schnittstelle zu BrandTrust. Mit dem Markenversprechen "Enabling Brands to Attract People" begleitet die Managementberatung BrandTrust Unternehmen dabei, ihre Marken zukunftsfähig und anziehungsstark zu positionieren.

„Das Wissen von TrendsActive über die sozio-kulturellen Einflussfaktoren auf Menschen – von Gen Z bis zu Millennials und Boomern – sowie auf Unternehmen bildet ein wertvolles und zugleich inspirierendes Fundament für die Markenführung", begründet BrandTrust Gründer Klaus-Dieter Koch die Beteiligung an TrendsActive.

Corona verstärkt die Sensibilität der Konsumenten

Bereits vor Corona wurden die Arbeiten für den „Search for Meaning"-TrendReport begonnen. Niemand konnte zu diesem Zeitpunkt wissen, dass die Erkenntnisse durch die Krise noch um ein Vielfaches verstärkt werden. Denn die aktuelle Situation macht Menschen sensibler für die Haltung und für das Verhalten von Marken. Und damit rückt auch die Frage nach dem „Warum" stärker in den Fokus und mündet im Kernthema der Studie: Was ist für Menschen wirklich wichtig. Die Suche nach dem Glück wird abgelöst von der Suche nach Bedeutung, so die zentrale Erkenntnis nach der Auswertung und Analyse globaler Untersuchungen von renommierten Soziologen, Anthropologen und Psychologen. Drei Themenbereiche wurden für die TrendsActive Studie exemplarisch ausgewählt, um anhand dieser aufzuzeigen, wie Marken Teil des sinnstiftenden, sinnvollen („meaningful") Lebens werden können. Analysiert wurden die Bereiche mentale Gesundheit, soziale Bindungen und Transzendenz, also der Wunsch „Höherem" anzugehören. Zu jedem Thema werden strategische Ableitungen und inspirierende Beispiele aus der ganzen Welt geliefert. Die Studie ist gegen eine Schutzgebühr über BrandTrust erhältlich.

>> TrendReport: The Search for Meaning

Bei Interesse stehen Klaus-Dieter Koch von BrandTrust und/oder Kees Elands von TrendsActive für Fragen, Interviews oder Autorenbeiträge zur Verfügung.

 

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