Themenwelten zu wichtigen Schwerpunkten der Markenarbeit

Employer Branding, Unternehmenskultur

Employer Branding umfasst alle strategischen Maßnahmen zum Aufbau, zur Umsetzung und zur Führung der Arbeitgebermarke. Die Brand Culture ist eine Unternehmenskultur, die an der Marke ausgerichtet ist und die das Verhalten aller Mitglieder prägt.

Nachhaltigkeit

Die Nachhaltigkeit gehört zu den wichtigsten Aufgaben für Unternehmen, damit sie zukunftsfähig bleiben. Und dabei schließen sich Nachhaltigkeit und Profitabilität nicht aus.

Pricing - Preisdurchsetzung mit Marke

Starke Marken haben es leichter, die Inflationsauswirkungen weiterzugeben und höhere Preise durchzusetzen, ohne Kunden zu verlieren. Nur wenn Pricing und wahrgenommene Markenattraktivität Hand in Hand gehen, wird die Markenstärke auch betriebswirtschaftlich richtig genutzt.

Marke, Marketing und KI

Alle reden von KI, doch was steckt genau dahinter? Wie kann KI für Markenführung und Marketing genutzt werden? Wie kann die Methodik Performance Branding eingesetzt werden? Wie kann sie mir helfen? Und wie unterscheidet sie sich von der klassischen Marktforschung?

Innovationsmanagement

Eine Innovationskultur stärkt Ihre Marke, weil sie Ihre KollegInnen jederzeit dazu inspiriert, nach Ideen zu suchen. Wie Sie Ihre Kunden bei Innovationsprozessen begleiten können und was die Scenario Planning-Methode ist, erfahren Sie in dem Themenfeld.

Marke vs. Marketing

Marketing und Marke werden oft verwechselt. Sie sind zwar eng miteinander verzahnt, dennoch beschreiben sie zwei grundsätzlich verschiedene Konzepte: Bei der Marke geht es um strategische Grundlagen – das Marketing hingegen kümmert sich um deren operative Umsetzung.

Markenkooperationen

Wenn sich mind. 2 Marken zusammenschließen, um zur Produktentwicklung, Markenaktivierung oder in der Markenkommunikation von der gegenseitigen Markenkraft zu profitieren, handelt es sich um eine Markenkooperation. Diese Kooperationen nehmen teilweise überhand. Was gilt es zu beachten?

Markenvertrauen

Wenn Menschen einer Marke vertrauen, spricht man von Markenvertrauen. Es entsteht, wenn ein Unternehmen seine Kunden beständig zufrieden stellt: durch die Leistungen und die Kommunikation seiner Marke.

Merger & Akquisition

Wie Marke und M&A zusammenhängen: Wir stellen den neuen Denkansatz „markenzentrierte M&A“ vor – in einer Zeit, in welcher der immaterielle Vermögenswert bei Übernahmen immer häufiger den größten Posten einnimmt und über die Zukunftsfähigkeit von Unternehmen entscheiden kann.

Modebranche

Nutzen Sie die Marke als Wachstumstreiber in der Mode- und Textilbranche. Erweitern Sie Ihren Blick, lotsen Chancen aus und lassen Sie sich nicht entmutigen - auch nicht von Insolvenzwellen oder Forderungen nach transparenten Wertschöpfungsketten.

Tourismus

Es sind die immer gleichen Motive, mit denen viele Destinationen versuchen, Gäste anzulocken. Das Problem daran: Ein solches Oberflächenmarketing reicht nicht mehr. Heute brauchen Destinationen eine Markenstrategie, mit der sie ihre Einzigartigkeit zur Geltung bringen können.

Trends und Nährböden

Wir werden mit vielen Trends und Nährböden konfrontiert, doch nicht alle sind für unsere Marken relevant. Passende Trends können Marken Rückenwind geben.

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