BrandTrust Life
Stil und Design
Stil ist geschmacklos - Unterschied zwischen Stil, Geschmack und Design
In dieser Folge BrandTrust Life sprechen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter über Stil und welche Relevanz Stil für Marken hat.
„Hinter Stil steckt eine Aufgabe, steckt eine Absicht, steckt eine Strategie."
Stil hat nichts mit „Gefällt mir" oder „Gefällt mir nicht" zu tun - sollte daher aus dem Geschmacksthema herausgehalten werden.
Was Sie beim Thema Stil beachten sollten:
- Differenzierung
- Spezifik
- Willensstärke
- Durchsetzungsstärke
Der Stil beeinflusst bei einer Marke u.a.:
- Logo
- Farbwelt
- Sollen Menschen dargestellt werden?
- Elemente, die Spezifik verleihen
- Showroom
- Messestand
- Was serviere ich meinen Gästen?
- Sprache
Aus der Strategie sollte ein Stilrahmen für eine Marke festgelegt werden:
- Innerhalb des Rahmens kann man über Design sprechen und Designelemente erstellen
- Die Marke ist so erkennbar, bleibt sich treu, gibt Menschen Orientierung
- Innerhalb des Rahmens gibt es Aktualisierungspotentiale
Schauen oder hören Sie sich die Folge an:
Klaus-Dieter Koch ist Gründer und Managing Partner von BrandTrust. Er ist Markenexperte der ersten Stunde und zählt zu den erfahrensten Markenstrategieberatern Europas: Er berät seit mehr als 25 Jahren Konzerne und mittelständische Unternehmen.
Shalina Schroeter ist Senior Consultant und beschäftigt sich im Markenmanagement mit der Frage, wie Marken zu Lovebrands werden. Hierfür arbeitet sie intensiv mit unserer Partnerfirma TrendsActive zu den Themen soziokultureller Trendforschung und bedürfniszentriertem Branding zusammen.
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