BrandTrust Life

Pantry Prestige

Pantry Prestige - Warum Olivenöl das neue Statussymbol ist

Warum Fashion für Gen Z und Millennials zunehmend als Statussignal an Bedeutung verliert – und was stattdessen kommt: Pantry Prestige. Das Olivenöl auf der Küchentheke, der Matcha vom richtigen Laden, das Wasser in der ästhetischen Flasche – alltägliche Konsumgüter werden zur neuen Sprache von Zugehörigkeit, Kennerschaft und Identität.

Im Zentrum dieser BrandTrust Life-Folge steht die Frage: Wie entstehen Statussignale heute – und was bedeutet das für Marken im FMCG-, Fashion- und Lifestylebereich? Anhand konkreter Beispiele und Denkanstöße erklären Klaus und Shalina, warum es drei grundlegend verschiedene Signaltypen gibt – das teure Signal, das vergrabene Signal und das Counter-Signal – und warum Marken, die nur am Produkt optimieren, langfristig austauschbar werden.

Das und mehr finden Sie hier:

Klaus-Dieter Koch, Managing Partner und Gründer von BrandTrust

Klaus-Dieter Koch ist Gründer und Managing Partner von BrandTrust. Er ist Markenexperte der ersten Stunde und zählt zu den erfahrensten Markenstrategieberatern Europas: Er berät seit mehr als 25 Jahren Konzerne und mittelständische Unternehmen.

Shalina Schroeter ist Executive Consultant und beschäftigt sich im Markenmanagement mit der Frage, wie Marken zu Lovebrands werden. Hierfür arbeitet sie intensiv mit unserer Partnerfirma TrendsActive zu den Themen soziokultureller Trendforschung und bedürfniszentriertem Branding zusammen.

Ihre Ansprechpartnerin

Eva Stockhausen

Senior Marketing Manager

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