BrandTrust Life
Luxus (Teil 1)
Was bedeutet Luxus?
In dieser Folge von BrandTrust Life sprechen Klaus und Shalina über eine der aufschlussreichsten Kategorien im Markenmanagement: Luxus.
Diesmal an einem Ort, wo Luxus erlebbar wird: im Naturhotel Forsthofgut in Leogang, Salzburger Land.
Zu Gast ist Christoph Schmuck. Er übernahm 2006 mit 22 Jahren das Haus seiner Familie – einen Betrieb mit über 400 Jahren Geschichte, der 1617 als Forstbetrieb begann und seit fünf Generationen im Familienbesitz ist.
In dieser Folge geht es um:
- Den Unterschied zwischen Premium und Luxus und warum Vergleichbarkeit das Ende jeder Luxusmarke ist
- Warum Christoph Schmuck alle Buchungsportale verlassen hat und was das für andere Branchen bedeutet
- Quiet Luxury, Erfahrungsökonomik und was Luxus morgen im Massenmarkt bedeutet
- Drei Investitionsentscheidungen, die das Forsthofgut geprägt haben
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Klaus-Dieter Koch ist Gründer und Managing Partner von BrandTrust. Er ist Markenexperte der ersten Stunde und zählt zu den erfahrensten Markenstrategieberatern Europas: Er berät seit mehr als 25 Jahren Konzerne und mittelständische Unternehmen.
Shalina Schroeter ist Executive Consultant und beschäftigt sich im Markenmanagement mit der Frage, wie Marken zu Lovebrands werden. Hierfür arbeitet sie intensiv mit unserer Partnerfirma TrendsActive zu den Themen soziokultureller Trendforschung und bedürfniszentriertem Branding zusammen.
Ihre Ansprechpartnerin
Eva Stockhausen
Senior Marketing Manager
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