25. Februar 2025
Lesezeit: ca. 4:30 Min.
Die deutsche Wirtschaft stagniert. 2023 verzeichnete sie einen Rückgang von minus 0,3 %, ein Jahr später betrug ihr Wachstum ziemlich genau 0 %. Um wieder zu wachsen, sehen viele Digitalisierung und Künstliche Intelligenz (KI) als Lösung.
Doch dieser Fokus allein ist, bei genauere Betrachtung, ungenügend: Trotz fortschreitender Digitalisierung schwächelt die Produktivität weiter. In den Jahren 2021 bis 2023 war sie laut Statistischem Bundesamt und Statista sogar rückläufig.
Obwohl auch ich der Überzeugung bin, dass Digitalisierung und KI unsere Wirtschaft effizienter machen werden, rate ich dazu, sich nicht allein auf diese beiden zu verlassen. In meinen Augen braucht es etwas Drittes, das genauso wichtig ist, wenn Effizienz und Produktivität ansteigen sollen: die Menschen, die nach wie vor der wichtigste Vermögenswert eines Unternehmens sind.
Das zeigt unsere Erfahrung als Unternehmensberatung immer wieder: Mitarbeitende sind eine kraftvolle Quelle für Effizienz, Produktivität und Innovation. Dabei ist eines von entscheidender Bedeutung – sie müssen sich wohlfühlen. Darum empfehlen wir Ihnen aus voller Überzeugung: Denken Sie in Ihrer Zusammenarbeit und in den Prozessen das Employer Branding gezielt mit. Denn passend angewandt kann es das Engagement und die emotionale Bindung der Mitarbeitenden erhöhen.
Dazu gibt es Zahlen, die für Geschäftsführende wie Musik klingen müssten: Unternehmen mit hoch engagierten Mitarbeitenden haben laut Gallup eine 18 % höhere Produktivität und eine 23 % höhere Profitabilität gegenüber jenen, die eine nur geringe emotionale Bindung zu ihrem Personal aufgebaut haben. Ist diese Bindung hoch, kann sich das Unternehmen außerdem über weniger Fehltage und eine höhere Arbeitsqualität freuen (Gallup, State of the Global Workplace 2024).
Es ist einfach Fakt: Das Engagement der Mitarbeitenden ist grundsätzlich stärker, wenn sie sich wertgeschätzt und miteinbezogen fühlen. Darum ist Employer Branding so wichtig, denn es hilft Ihnen die kommunizierten Versprechen im Unternehmen einzuhalten. Damit es gelingt, haben das Institute for Employment Studies und das Marktforschungsunternehmen Gallup mehrere Treiber identifiziert. Bei BrandTrust haben wir diese um weitere Treiber ergänzt, die sich in unserer Praxis als besonders wertstiftend gezeigt haben.
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Bereits das dritte Mal in Folge wurden wir 2023 vom Wirtschaftsmagazin FOCUS als Top Unternehmensberatung ausgezeichnet. Auch in diesem Jahr wurden die exzellente Leistung und die im Gedächtnis bleibende Kompetenz unserer Berater sowohl von Kunden als auch von Kollegen wertgeschätzt.
Wir freuen uns über diese Wertschätzung und danken unseren Kunden und Kollegen.
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