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27. Mai 2024
Lesezeit: ca. 5:50 Min.
Ohne Ziel kein Spiel: Playmobil fehlt die Vision
Die Spielfiguren Playmobils feiern 2024 ihren 50. Geburtstag. Zu diesem Anlass will die Horst Brandstätter Group seine Spielzeugmarke strategisch neu ausrichten und aus den roten Zahlen kommen. In den vergangenen zwei Jahren verlor der Playmobil-Hersteller ein Drittel des Umsatzes.
Dafür plant der fränkische Spielwarenhersteller eine Ausdehnung seines Portfolios in jede Altersgruppe. Zudem sollen mehr als 700 Stellen gestrichen werden.
Ist das ein guter Weg aus der Krise? Wir meinen: Es wäre geschickter, wenn sich Playmobil auf seine Markenidentität konzentrieren würde. Diese muss besser vermittelt werden und die Belegschaft braucht einen dazu passenden Handlungsrahmen.
So könnte Playmobil stattdessen vorgehen:
- Sich auf den Markenkern fokussieren: Das ist besser als Trends hinterherzujagen
- Playmobil braucht wieder mehr Authentizität, um Vertrauen zurückzugewinnen
- Auch für Playmobil gilt: „Weniger ist mehr"
- Durch interne Stärke könnte Playmobil seine Attraktivität erhöhen
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