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30. Januar 2023
Lesezeit: ca. 5:30 Min.
Analyse: So wichtig ist die Verpackung bei der Kaufentscheidung
Abstract
In diesem Artikel finden Sie Ergebnisse der Analyse, mit der wir Verpackungen in den vier Branchen Essen & Getränke, Pharmazie & Medizin, Kosmetik & Körperpflege und Haustierbedarf untersucht haben: Im Paper "Verpackung 3.0: Was kommt nach Funktion und Emotion?" Darin nennen wir 10 Trends, die für den Erfolg von Verpackungen entscheidend sein werden. Wir zeigen inspirierende Verpackungsbeispiele und stellen die Erwartungen der einzelnen Generationen vor. Und wir erläutern, worauf es beim Entwickeln eines anziehungsstarken Packaging ankommt.
Eigentlich haben wir es schon immer gewusst, oder? Die Verpackung ist ein extrem wichtiger Markenkontaktpunkt – und während der Krisenjahre wurde er sogar noch bedeutender. Das bestätigt unsere Analyse Verpackung 3.0: Was kommt nach Funktion und Emotion: Demnach entscheidet die Verpackung zu etwa 50 %, ob ein Mensch mit dem Kauf zufrieden ist.
Dass das gelingt, ist nicht so einfach, denn die Konsumierenden sind kritisch und anspruchsvoll, wenn es um die Verpackung geht. Sie erwarten höchste Qualität (86,9 %), Stil (64,9 %), Komfort (68,2 %) und Nutzen (74,1 %), ergab unsere Untersuchung.
Das Packaging verdient also volle Aufmerksamkeit. Um mehr herauszufinden, haben wir mit vier methodischen Ansätzen analysiert, worauf die Menschen bei Verpackungen achten (die genauere Beschreibung der Methoden finden Sie am Ende des Artikels).
Dabei kristallisierten sich vier wesentliche Trends heraus: Bequemlichkeit, Nachhaltigkeit, Gesundheit und Markenidentität.
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Autoren
Tabea Höllger
Partner
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