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Die Marke „Die Mannschaft“ wird man dem DFB und Deutschland ohne Zweifel glauben – ob man sie lieben wird, steht hingegen auf einem anderen Blatt. 

Die DFB-Elf wird zur Marke „Die Mannschaft“ – mit Stärken und Schwächen

Während der Fußball-EM tritt die DFB-Elf erstmals als „Die Mannschaft" auf. Der Markenname wird aber nicht reichen, um international zu beeindrucken.

Ist die deutsche Fußballnationalmannschaft eine Marke? Und sollte sie deshalb auch als solche auftreten? Keine Frage: Das ist mit Sicherheit der Fall. Ob allerdings die gewählten Ausdrucksformen die richtigen sind, darüber kann man geteilter Meinung sein: etwa über den nüchternen Namen „Die Mannschaft“ und das ebenfalls nüchterne Logo. International wird sich dieser Markenname äußerst schwer als „Love Brand“ durchsetzen lassen.

Im vergangenen Jahr hatte Teammanager Oliver Bierhoff das Konzept präsentiert, weil es für das DFB-Team bisher – anders als etwa für die Franzosen („Les Bleus") – keine eigenständige Bezeichnung gab. Man wolle ein neues Markenbild schaffen, sagte Bierhoff damals bei der Präsentation. Denn während der WM in Brasilien habe man gemerkt, dass „etwas passiert" sei: Überall auf der Welt sei er mit den Begriffen "La Mannschaft" oder "The Mannschaft" konfrontiert worden. Während der Europameisterschaft in Frankreich tritt die DFB-Elf nun erstmals als die „Die Mannschaft" (beziehungsweise „La Mannschaft") auf.

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