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Viele etablierte Markenführungsregeln funktionieren heute nicht mehr. Auf dem Brand Trust Future Circle diskutieren Referenten und Teilnehmer über neue Gesetze für Markenerfolg. 

Marken – werden wir sie in Zukunft noch brauchen?

Zwölf elementare Erkenntnisse rundum die Marke und ihre Zukunft werden wir auf der Markenkonferenz Brand Trust Future Circle präsentieren. Sechs davon stellen wir schon mal vor.

Auf der Markenkonferenz Brand Trust Future Circle, die wir nächsten Freitag (18.10.2013) in Berlin veranstalten, geht es um ausschließlich ein Thema: Marken und ihre Zukunft. Einen ganzen Tag lang werden hochkarätige Referenten und Teilnehmer dazu brisante Themen diskutieren:

  • Brauchen die Menschen in Zukunft überhaupt noch Marken?

  • Falls ja: Wie sollten diese geführt werden?

  • Und welchen Wertbeitrag werden sie für Wirtschaft und Gesellschaft leisten?

Um die wichtige Diskussion voranzutreiben, habe ich zwölf elementare Erkenntnisse rundum die Marke sowie zwölf Grundgesetze der Markenführung zusammengestellt. Sie basieren auf zehnjähriger Erfahrung, genauer: auf Erfahrungen aus über 200 Markenstrategieprojekten in neun Branchen mit tausenden von Kunden in über 50 Ländern. Auf der Markenkonferenz werde ich diese in einem Vortrag vorstellen.

Manche der Erkenntnisse mögen unangenehm erscheinen, weil sie uns viel abverlangen. Aber wir müssen der Wahrheit ins Gesicht sehen: Sowohl unsere Gesellschaft, unsere Wirtschaft als auch unsere Kommunikation stecken inmitten großer Veränderungsprozesse – und selbstverständlich sind auch Marken und ihre Führung davon betroffen.

Markeninhaber müssen sich dem Wandel stellen. Marken, die der Zukunft nicht gerecht werden, haben keine.

Zu unseren Brand Trust-Erkenntnissen, die ich auf der Markenkonferenz beschreiben werde, gehören zum Beispiel diese:

  1. Für Marken sind Erinnerungen wichtiger als Innovationen.

  2. Die Behauptung „Konkurrenz ist gut, denn sie sorgt für bessere Preise und davon profitiert der Konsument“ ist von gestern – und heute falsch.

  3. Preisgeschacher adé: Die Wertschätzung wird zum Umsatzturbo.

  4. Die Kunst der Verführung wird wichtiger als die Befriedigung von Bedürfnissen.

  5. Marken werden nicht Offline und Online agieren, sondern „Noline“.

  6. Erfolg ist menschlich: Markenunternehmen verdanken ihren Erfolg nicht hochkomplexen Systemen und Wirtschaftstheorien, sondern stets den Menschen im Hintergrund.

Diese sechs sowie weitere sechs Erkenntnisse werde ich auf dem Future Circle detailliert schildern und, darauf basierend, die Grundgesetze der Markenführung für die Zukunft nennen.

Unser Brand Trust Future Circle "No.1 Brands – Die Erfolgsgeheimnisse starker Marken":

Ich freue mich, auf unserer » Markenkonferenz hochkarätige, international renommierte Experten begrüßen zu dürfen, die bislang nicht oder nur selten im deutschsprachigen Raum zu hören waren: Manager » Jochen Zeitz, Philosoph » Michael Sandel, Festspielleiterin » Katharina Wagner und Bestseller-Autor » Rolf Dobelli. Ergänzt werden die Vorträge durch vertiefende Interviews der ARD-tagesthemen-Moderatorin » Caren Miosga.

Über unseren Twitterkanal @brand_trust werden wir Sie über spannende Statements direkt von der Konferenz informieren.

Der 9. Brand Trust Future Circle in Kürze:

Termin: 18. Oktober 2013
Ort:
Hotel de Rome, Behrenstraße 37, 10117 Berlin
Referenten:
Rolf Dobelli, Jochen Zeitz, Prof. Michael Sandel,  Katharina Wagner, Klaus-Dieter Koch
Moderation:
Caren Miosga

Weitere Informationen finden Sie auf:
» brandtrustfuturecircle.de
» Facebook-Seite zur Konferenz
» Twitter @brand_trust  (am 18.10.)


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