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12 December 2022, Brand attractiveness
Pros and Cons: Does Your Brand Really Need a New Name?
When does it make sense to do a rebranding, and when should you stay away from it and consider a repositioning instead? We give you 8 good reasons that justify a new brand name – and 8 reasons against it.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
4 October 2022, Brand attractiveness
Pricing: The Brand Improves Your Margins and Price Realization
There are lots of reasons why a company may need to change its prices – perhaps due to inflation, changes in the supply chain or a different production method. If it uses its brand to do it, the chances of success improve. We’ll show you how it’s done.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
10 August 2022, Markenentwicklung
Das Rebranding für Leibniz: Packaging stark, Storytelling schwach
Nach der Stammmarke Bahlsen bekam jetzt auch die Keksmarke Leibniz ein Rebranding verpasst: mit neuer Kampagne, neuem Claim und neuem Packaging. Mein Urteil fällt eher gemischt aus.
Colin Fernando
Partner
2 August 2022, Markenanalyse
Der Name „Die Mannschaft“ hatte großes Potential
„Die Mannschaft“ habe die Erwartungen nicht erfüllt, argumentiert der DFB und streicht den Namen der Männer-Nationalmannschaft. Ich finde: Der Name kann nichts für seine mangelnde Beliebtheit, denn eigentlich steht er für eine große Idee mit kräftigem Potential. Der Grund liegt woanders: Im DFB wurden Fehler gemacht.
Colin Fernando
Partner
24 July 2022, Markenanalyse
Margarete Steiff - Gründerin einer erfolgreichen Marke
Heute ist der 175. Geburtstag von Margarete Steiff, die knapp 30 Jahre nach ihrer Geburt den Grundstein für die heute weltbekannte Spielwarenmarke Steiff legt. Anlässlich ihres Geburtstages drei „Steiff-Stories“, die den Erfolg der Marke erklärbar machen und auch auf Margarete Steiff zurückgehen.
Colin Fernando
Partner
13 June 2022, Markenanalyse
PELOTON – the rise and fall
Peloton hat aus Markensicht vieles richtig gemacht, ist aber an der ein oder anderen Stelle falsch abgebogen. Momentan dominieren eher Negativschlagzeilen wie Übernahmegerüchte und Produktionsstopps die Meldungen. Judith, selbst Peloton-Nutzerin, nennt Gründe, warum Peloton das Rennen nicht mehr anführt und gibt 3 Ideen, um den Lenker wieder rumzureißen.
Dr. Judith Scholz
Partner
3 June 2022, Messe
7 Erkenntnisse von der Hannover Messe: Mit mehr Spezifik zum Erfolg
Unsere Partner Jürgen Gietl und Bernhard Scholz waren zu Besuch auf der Hannover Messe, der größten Industriemesse. Sie haben 7 spannende Erkenntnisse mitgebracht, die bei Marken zu mehr Erfolg führen.
Jürgen Gietl
Managing Partner
19 May 2022, Tourism brands
Why Tourism Needs More Employer Branding
The current pervasive staff shortages are an enormous burden on the tourism industry. However, for operations with a distinctive employer brand that attracts suitable personnel, the odds are not at all bad. How do you develop such an employer brand? A brief introduction.
Eva Wandhoff
Senior Talent Manager
4 April 2022, Fashion brands
Tjeerd van der Zee: “Brick-and-mortar fashion retail is about to disappear.”
What does the future of fashion retail look like and how should it prepare? I spoke to expert Tjeerd van der Zee about this. He doesn't sugarcoat anything and speaks plainly. And he shows which direction retailers should take.
Colin
Fernando
Partner
5 February 2022, Markenanalyse
Was macht die Marke Nutella bloß so unwiderstehlich?
Jeder 5. Februar ist Welt-Nutella-Tag. Wir nehmen das einmal zum Anlass, um uns als Nutella-Fans zu outen, beruflich und privat – auch wenn wir das ein oder andere durchaus kritisch sehen. Was macht diese Marke dermaßen stark? Eine Analyse von Tabea Höllger und Colin Fernando.
Colin Fernando
Partner
Tabea Höllger
Partner
Hattrick: We are also in the FOCUS Top Management Consultants ranking in 2023
For the third time in a row, we have been recognised as a top management consultancy by business magazine FOCUS in 2023. Once again this year, the excellent performance and memorable expertise of our consultants was recognised by both clients and colleagues.
We are delighted with this appreciation and would like to thank our clients and colleagues.