Barilla nutzt den Sinn des Hörens – bitte mehr davon!
12.07.2021 - Die Kooperation von Barilla mit Spotify ist mehr als ein netter Werbegag. Sie zeigt, wie anziehend Marken wirken, wenn sie mehrere Sinne ansprechen. Zur Nachahmung empfohlen – es gibt noch viel zu wenige Marken, die auf Multisensorik setzen.
Von Stephanie Hofer
Mode-Shop für Billigware: Warum ist Shein so anziehend?
14.06.2021 - Der chinesische Online-Shop Shein ist weltweit auf Erfolgskurs, vor allem unter jungen Leuten scheint er sehr beliebt. Was macht er besser als andere? Um das herauszufinden, habe ich dort eingekauft.
Von Dr. Judith Meyer
Markenkooperation mit Rewe: Hat True Fruits seine Fans vergessen?
07.06.2021 - True Fruits kooperiert mit Rewe für den neuen „Smoothie blue“. Die Handelskette darf diesen exklusiv anbieten und ihr Logo auf der Flasche abdrucken. Als True-Fruits-Fan frage ich mich allerdings: Was soll das?
Von Tabea Höllger
Identitätskrise: Die CDU braucht mehr als einen Kanzlerkandidaten
13.04.2021 - Um die Wahl zu gewinnen, muss die CDU ihr Identitätsproblem ins Visier nehmen. Die Partei benötigt eine ehrliche Auseinandersetzung mit sich selbst.
Von Maximilian List
Aldi Süd setzt auf Nachhaltigkeit: Was bedeutet das für die Marke?
29.03.2021 - Die Marke Aldi Süd hat eine neue Corporate-Responsibility-Strategie. „Wir machen nachhaltiges Einkaufen für alle leistbar“ heißt die Vision. Wie ist diese Strategie aus Markenperspektive zu bewerten? Wir sehen drei Optionen.
Von Sarah Böhmer
Wie echt ist Deine Empathie, Milka?
15.03.2021 - Es scheint, als besinnt sich Milka mit der Empathie-Offensive „Zarte Botschaften“ wieder auf den eigenen Markenkern. Was großartig wäre, aber ich bin skeptisch. Auf mich wirkt der Auftritt nicht konsequent und tiefgehend genug. Vielleicht ist es ja doch nur Werbung?
Von Tabea Höllger
Woke Washing – wenn Marken soziales Engagement nur vorgaukeln
01.03.2021 - So manche Marke schmückt sich mit einer schicken Haltung zu sozialen Themen – aber handelt nicht danach. Das nennt man „Woke Washing“. An drei Punkten erkennen Sie, ob es eine Marke ernst meint.
Von Sarah Böhmer
Nivea: Ein Purpose, der seinen Namen verdient
22.02.2021 - Beiersdorf ist ein großartiger, kraftvoller Purpose für Nivea gelungen: Die Marke widmet sich der Kraft der menschlichen Berührung. Vier Aspekte sind es, die #CareForHumanTouch zum Vorbild für Marken machen, die ähnliches vorhaben.
Von Sarah Böhmer
Darum sind Fremdenführer so wertvoll für jede Destination
19.02.2021 - Es ist mir ein Rätsel, warum Fremdenführer als Markenkontaktpunkte so häufig unterschätzt werden. Sie können Destinationsmarken auf besondere Weise stärken, ja sogar manches geradebiegen. Ein überfälliges Lob zum Welttag der Fremdenführer.
Von Colin Fernando
Markendehnung: Ist die Marke Frosch zu weit gesprungen?
15.02.2021 - Schon gewusst? Die Marke für Haushaltsreinigung Frosch verkauft auch ein Duschgel. Für mich ist das ein Beispiel für eine missglückte Markendehnung. Oder würden Sie mit derselben Marke die Toilette putzen und anschließend duschen gehen? Ich nicht.
Von Tabea Höllger
Clubhouse: 5 Punkte, die Marken jetzt wissen müssen
02.02.2021 - Auf Clubhouse lässt sich wunderbar leicht einsteigen und loslegen. Trotzdem sollten sich Unternehmen davor hüten, blindlings loszulegen. Etwas Planung muss sein.
Von Maximilian List
Wie Oatly jetzt noch die Kurve kriegt – eine Empfehlung aus Markensicht
09.09.2020 - Der Hafermilchproduzent Oatly hat einen neuen Investor: Blackstone. Die Fans sind entsetzt. Geht es jetzt nur noch um Profit, verrät die Marke ihre Werte? Oatly muss reagieren.
Von Nicole Kapp
Trendreport – The Search for Meaning oder Die Suche nach dem Sinn
27.04.2020 - Wie Marken den Menschen bei der Sinnsuche helfen können – gerade jetzt in Coronazeiten.
Von Kees Elands
Corona-Krise: Jetzt kommt die Zeit der Integren
01.04.2020 - Die Corona-Krise ist eine unmissverständliche Aufforderung, dass wir uns ändern müssen. Sie wird zum „großen Shift“ führen. Das ist eine Chance, die wir nutzen müssen. Ein sehr persönlicher Kommentar.
Von Klaus-Dieter Koch
Identitätskrise: Das Problem der CDU ist größer als viele meinen
09.03.2020 - Die CDU hat kein Nachfolge- oder Richtungsproblem, sondern ein Identitätsproblem. Weil sie ihr Selbstverständnis aus den Augen verloren hat. Ein Kommentar.
Von Maximilian List
Without a strong employer brand, companies have no future
07.11.2016 - How do I find the right employees to master the challenges of Industry 4.0? A clearly defined employer brand is essential.
Von Benedikt Streb
Mainstream makes brands interchangeable – the problem of “Middle Brands”
08.08.2016 - It is very dangerous for a brand to become part of the interchangeable mainstream. Why the middle is a bad position and how a brand can get out of it again is demonstrated by the fashion label s.Oliver.
Von Dr. Judith Meyer
Digitalization – an opportunity for brand management
13.05.2016 - Gaining competitive advantages through clever digital brand management – this is the topic of a talk by Klaus-Dieter Koch at the ZfU Conference “Strategie, Kultur & Business Innovation” (Strategy, culture, & business innovation).
Von Alexandra Fischbäck
No-Name instead of brand: What do retail customers accept?
02.05.2016 - When customers can no longer find their favorite products at their retailer, they don’t simple change the product brand – they’d sooner change retailers.
Technology companies need the power of the brand
18.04.2016 - The digital transformation makes technology companies drop their “Hidden Champion” status and instead shape the future with brand strategies.
Von Jürgen Gietl
