Mode-Shop für Billigware: Warum ist Shein so anziehend?
14.06.2021 - Der chinesische Online-Shop Shein ist weltweit auf Erfolgskurs, vor allem unter jungen Leuten scheint er sehr beliebt. Was macht er besser als andere? Um das herauszufinden, habe ich dort eingekauft.
Von Dr. Judith Meyer
Markenkooperation mit Rewe: Hat True Fruits seine Fans vergessen?
07.06.2021 - True Fruits kooperiert mit Rewe für den neuen „Smoothie blue“. Die Handelskette darf diesen exklusiv anbieten und ihr Logo auf der Flasche abdrucken. Als True-Fruits-Fan frage ich mich allerdings: Was soll das?
Von Tabea Höllger
Identitätskrise: Die CDU braucht mehr als einen Kanzlerkandidaten
13.04.2021 - Um die Wahl zu gewinnen, muss die CDU ihr Identitätsproblem ins Visier nehmen. Die Partei benötigt eine ehrliche Auseinandersetzung mit sich selbst.
Von Maximilian List
Aldi Süd setzt auf Nachhaltigkeit: Was bedeutet das für die Marke?
29.03.2021 - Die Marke Aldi Süd hat eine neue Corporate-Responsibility-Strategie. „Wir machen nachhaltiges Einkaufen für alle leistbar“ heißt die Vision. Wie ist diese Strategie aus Markenperspektive zu bewerten? Wir sehen drei Optionen.
Von Sarah Böhmer
Wie echt ist Deine Empathie, Milka?
15.03.2021 - Es scheint, als besinnt sich Milka mit der Empathie-Offensive „Zarte Botschaften“ wieder auf den eigenen Markenkern. Was großartig wäre, aber ich bin skeptisch. Auf mich wirkt der Auftritt nicht konsequent und tiefgehend genug. Vielleicht ist es ja doch nur Werbung?
Von Tabea Höllger
Woke Washing – wenn Marken soziales Engagement nur vorgaukeln
01.03.2021 - So manche Marke schmückt sich mit einer schicken Haltung zu sozialen Themen – aber handelt nicht danach. Das nennt man „Woke Washing“. An drei Punkten erkennen Sie, ob es eine Marke ernst meint.
Von Sarah Böhmer
Nivea: Ein Purpose, der seinen Namen verdient
22.02.2021 - Beiersdorf ist ein großartiger, kraftvoller Purpose für Nivea gelungen: Die Marke widmet sich der Kraft der menschlichen Berührung. Vier Aspekte sind es, die #CareForHumanTouch zum Vorbild für Marken machen, die ähnliches vorhaben.
Von Sarah Böhmer
Darum sind Fremdenführer so wertvoll für jede Destination
19.02.2021 - Es ist mir ein Rätsel, warum Fremdenführer als Markenkontaktpunkte so häufig unterschätzt werden. Sie können Destinationsmarken auf besondere Weise stärken, ja sogar manches geradebiegen. Ein überfälliges Lob zum Welttag der Fremdenführer.
Von Colin Fernando
Markendehnung: Ist die Marke Frosch zu weit gesprungen?
15.02.2021 - Schon gewusst? Die Marke für Haushaltsreinigung Frosch verkauft auch ein Duschgel. Für mich ist das ein Beispiel für eine missglückte Markendehnung. Oder würden Sie mit derselben Marke die Toilette putzen und anschließend duschen gehen? Ich nicht.
Von Tabea Höllger
Clubhouse: 5 Punkte, die Marken jetzt wissen müssen
02.02.2021 - Auf Clubhouse lässt sich wunderbar leicht einsteigen und loslegen. Trotzdem sollten sich Unternehmen davor hüten, blindlings loszulegen. Etwas Planung muss sein.
Von Maximilian List
Wie Oatly jetzt noch die Kurve kriegt – eine Empfehlung aus Markensicht
09.09.2020 - Der Hafermilchproduzent Oatly hat einen neuen Investor: Blackstone. Die Fans sind entsetzt. Geht es jetzt nur noch um Profit, verrät die Marke ihre Werte? Oatly muss reagieren.
Von Nicole Kapp
Trendreport – The Search for Meaning oder Die Suche nach dem Sinn
27.04.2020 - Wie Marken den Menschen bei der Sinnsuche helfen können – gerade jetzt in Coronazeiten.
Von Kees Elands
Corona-Krise: Jetzt kommt die Zeit der Integren
01.04.2020 - Die Corona-Krise ist eine unmissverständliche Aufforderung, dass wir uns ändern müssen. Sie wird zum „großen Shift“ führen. Das ist eine Chance, die wir nutzen müssen. Ein sehr persönlicher Kommentar.
Von Klaus-Dieter Koch
Identitätskrise: Das Problem der CDU ist größer als viele meinen
09.03.2020 - Die CDU hat kein Nachfolge- oder Richtungsproblem, sondern ein Identitätsproblem. Weil sie ihr Selbstverständnis aus den Augen verloren hat. Ein Kommentar.
Von Maximilian List
Brand Management: Offer value rather than illusion
14.07.2014 - How do B2B companies communicate successfully? By skillfully emphasizing their brand values and foregoing empty illusions.
Von Jürgen Gietl
The brand – an ideal testament for your corporate values
19.05.2014 - The brand is a management system that transports the founders’ original DNA and gives the company its character. It can be used to pass on essential values for corporate growth.
What we can learn from trustworthy brands
12.05.2014 - Consumers are getting more and more distrustful. And yet there are brands that seem to be immune to this trust erosion. These are their five secrets of success.
The influence of brands – what are buying decisions based on?
31.03.2014 - Most buying decisions are not based in fact, but intuition. Because this also applies to engineering-driven products, their suppliers should support this kind of decision-making with brand management.
