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Whitepaper Krankenversicherungen
Gesetzliche Krankenversicherungen: In der Nähe liegt die Kraft
Warum Fusionen die Probleme der gesetzlichen Krankenkassen nicht lösen und womit sie stattdessen Kosten einsparen können
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
13. Oktober 2026, Markenführung
Sea of Sameness: Warum Reputation Chefsache ist
In vielen Unternehmen entsteht innen Weltklasse und draußen kommt Mittelmaß an. Die Sea of Sameness ist deshalb kein Kommunikations-, sondern ein Preisproblem: Bezahlt wird nur, was wahrgenommen wird. Wir zeigen, warum KI diese Austauschbarkeit verschärft und weshalb Reputation auf die Agenda des Vorstands gehört.
Sebastian Schäfer
Partner
6. Oktober 2026, Führung
Vom Sinfonieorchester zur Jazz-Combo: Wie Führung in der Permakrise neu gedacht werden muss
Die Permakrise ist kein Ausnahmezustand mehr, sondern der Normalfall. Wer darauf nur mit erzwungenem Wandel, mehr Projekten und noch feineren Planungssystemen reagiert, erschöpft seine Organisation. Erfahren Sie, warum Unternehmen eher wie eine Jazz-Combo als wie ein Sinfonieorchester funktionieren sollten – und warum kohärente Autonomie das passende Führungsmodell für eine unplanbare Welt ist.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
28. September 2026, Mainstream-Marken
Die 7 Gesetze des Mainstreams: Wie Marken unangreifbar werden
Coca-Cola kennt jeder und trotzdem investiert der Konzern jedes Jahr Milliarden in Werbung. Warum? Weil Bekanntheit keine Marktführerschaft garantiert. Sieben Gesetze entscheiden, ob eine Mainstream-Marke unangreifbar wird oder austauschbar bleibt. Was Coca-Cola, Nike, IKEA und Netflix richtig machen und was Sie daraus für Ihre Marke ableiten können.
Martina Handra
Associate Consultant
23. September 2026, Wachstum
Versteckte Wachstumshebel: Fünf Führungsaufgaben, die über Wachstum entscheiden
Die wenigsten Unternehmen scheitern an der falschen Strategie. Sie scheitern daran, dass eine richtige Strategie nicht stringent umgesetzt wird. Fünf Hebel entscheiden darüber, ob aus guten Plänen tatsächlich Wachstum wird: Strategiekommunikation, Kulturveränderung, Vertrauen, emotionale Mitarbeiterbindung und Kategorie-Dominanz.
Jürgen Gietl
Managing Partner
Whitepaper Tourismus
Alpiner Wintertourismus: Die Neuerfindung des März
Warum Winterdestinationen die schwächelnde Randsaison als eigenständige Saison behandeln müssen: Destinationen, die jetzt beginnen, die Randsaison nicht als schwache Kopie der Hauptsaison zu behandeln, sondern als eigenständige Jahreszeit mit eigenem Kontext und eigener Bedeutung, gewinnen einen Vorteil, den die Konkurrenz nicht kopieren kann.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Colin Fernando
Partner
23. Juli 2026, Change Management
Über intrinsische Wandlungsfähigkeit: Ein Modell für das Zeitalter der Permakrise
Wir leben im Zeitalter der Permakrise, in der Disruption nicht die Ausnahme, sondern der Normalzustand ist. Die meisten Organisationen reagieren darauf mit erzwungener, erschöpfender Wandlungsfähigkeit, dabei entsteht echte Widerstandskraft erst, wenn Menschen Veränderung als sinnvoll und selbstbestimmt erleben. Der Kommentar zeigt, warum intrinsische Wandlungsfähigkeit zur zentralen Führungsaufgabe dieses Jahrzehnts wird und wie Marke und Kultur dabei zusammenwirken.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
21. Juli 2026, Markenrelevanz in Zeiten von KI - Teil 1
KI ist Realität – aber was verändert sie wirklich?
KI verändert, wie Menschen suchen, vergleichen, entscheiden und Vertrauen aufbauen. In dieser siebenteiligen BrandTrust-Artikelserie zeigen wir, was das für Marken wirklich bedeutet. Jenseits von Hype, Tool-Debatten und schnellen Abkürzungen. Jeder Artikel beleuchtet eine zentrale Veränderung und zeigt, warum starke Markenführung in Zeiten von KI nicht weniger, sondern wichtiger wird.
Colin Fernando
Partner
Leoni Zimmermann
Senior Associate Consultant
25. Juni 2026, Markenstrategie
Chase ist da. Und das bequemste Argument deutscher Banken ist tot.
Chase startet in Deutschland mit Thomas Müller, vier Prozent Zinsen und JPMorgan im Rücken. Was nach Kampagne aussieht, ist ein strategischer Angriff auf etablierte Banken. Entscheidend wird, ob Chase mehr wird als ein Konto.
Sebastian Schäfer
Partner
Whitepaper Banking
Die Gen Z leichter gewinnen
Unser Whitepaper zeigt: Mit dem Doppelhebel aus Neuer Nähe und Social Banking können Banken die Gen Z gewinnen, bevor sie dauerhaft verloren geht.
Sebastian Schäfer
Partner
13. Mai 2026, Markenerlebnis
Der Eurovision Song Contest in Wien: Europas große Live-Erlebnismarke
Der ESC 2026 in Wien ist mehr als ein Musikwettbewerb. Er ist einer der selten gewordenen Momente, in denen Millionen Menschen gleichzeitig dasselbe erleben. In einer fragmentierten Medienwelt zeigt der Eurovision Song Contest, was Marken heute dringend brauchen: nicht nur Reichweite, sondern kulturelle Relevanz.
Martina Handra
Associate Consultant
Alexandra Gottlieb
Junior Marketing Manager
1. April 2026, Markenanalyse
Apple wird 50: Vier strategische Fragen, die über die nächsten 50 Jahre entscheiden
Apple feiert seinen 50. Geburtstag – als wertvollste Marke der Welt. Doch gerade auf dem Zenit lohnt sich der kritische Blick nach vorne: Wie lange kann eine Marke Marktgesetze außer Kraft setzen? Was passiert, wenn Luxus zum Standard wird? Reicht inkrementelle Innovation noch aus? Und kann Apple im KI-Zeitalter mithalten? Vier unbequeme Fragen, die sich Apple – und jede ambitionierte Marke – jetzt stellen sollte.
Colin Fernando
Partner
9. März 2026,
Warum Rolex nicht nur Uhren baut, sondern auch die Zukunft des Luxus definiert
Nicht jede starke Marke ist ein Star – und nicht jede Starbrand bleibt eine. Einige wenige Marken behaupten über Jahrzehnte hinweg eine Ausnahmeposition, indem sie Veränderung nicht bekämpfen, sondern meistern. Diese Marken nennen wir Superstar-Brands. Rolex gehört zu den prägnantesten Beispielen. Der Artikel zeigt, warum gerade die Markenlogik von Rolex ideale Voraussetzungen bietet, um Künstliche Intelligenz als Hebel für Kontrolle, Qualität und langfristige Begehrlichkeit zu nutzen.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
3. März 2026, Brands Uncovered - Teil 5
Château Pétrus Uncovered: Wie radikale Knappheit eine der begehrlichsten Marken der Welt schafft
Château Pétrus zählt zu den teuersten Weinen der Welt – doch der Preis ist Ergebnis, nicht Ursache seines Erfolgs. Mit 11,4 Hektar, rund 30.000 Flaschen jährlich, ohne Zweitwein, ohne Werbung und ohne öffentliche Präsenz entzieht sich die Marke konsequent der Logik moderner Expansion. Pétrus verkauft keinen Wein im klassischen Sinne, sondern verteilt über Jahrzehnte hinweg Bedeutung – und wird genau so zur kulturellen Superstar Brand.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
27. Februar 2026, Markenführung
Gold ist nicht genug: Die Markenlogik der Winterspiele 2026
Dieser Artikel zeigt anhand dreier Beispiele, wie historische Werte neu interpretiert werden, welche Narrative heute funktionieren und welche strategische Chance darin liegt, Olympia nicht nur als Sponsoringfläche, sondern auch als Resonanzraum für eine zeitgemäße Markenführung zu nutzen.
Luisa Beinrucker
Associate Consultant
8. Februar 2026, Customer Experience
Wie Marken Teil unserer Welt werden, statt nur in ihr stattzufinden
Dieser Artikel stellt am Beispiel von Lululemon, Red Bull und Aimé Leon Dore sowie deren spezifischen Erfolgsmustern dar, wie Marken durch Resonanzräume und Lifestyle-Integration tief im Alltag ihrer Zielgruppen verankert werden. Erfahren Sie anhand konkreter Beispiele und Handlungsempfehlungen, wie Sie Ihre Marke in den Alltag Ihrer Zielgruppe bringen und somit die Relevanz steigern.
Martina Handra
Associate Consultant
Valentin Godo
Senior Associate Consultant
4. Februar 2026, 2026
Zurück zum Kern: 7 Wachstumsdynamiken für 2026
Wie navigieren Sie durch 2026? Wir haben die Dynamiken für dieses Jahr konsequent seziert. Entstanden ist ein Navigationssystem für alle, die Marke nicht als Selbstzweck oder Dekoration verstehen, sondern als das effektivste Instrument zur Unternehmenssteuerung und als härtesten Wachstumshebel.
Colin Fernando
Partner
2. Februar 2026, Mitgliedschaften
Vergessen und verdrängt: Wieso schöpfen Genossenschaftsbanken das profitable Potential ihrer Mitglieder nicht aus?
Es ist mit Abstand der größte Wachstumstreiber für Genossenschaftsbanken: die Mitgliedschaft. Und trotzdem vernachlässigen sie diesen geradezu sträflich. Stattdessen inszenieren sie sich wie andere Banken auch. Warum ist das so? Und wie geht’s besser? Darum geht es in meinem Essay, das recht persönlich geworden ist.
Sebastian Schäfer
Partner
26. Januar 2026, Brands Uncovered - Teil 4
JPMorgan Chase Uncovered: Wie Marke einen Jahresgewinn von 58,5 Mrd. Dollar mit ermöglicht hat
JPMorgan Chase erzielt mit 58,5 Milliarden Dollar einen Rekordgewinn – dank einer Markenführung, die Resilienz, Haltung und den „ausgedrückten Willen“ zur obersten Maxime macht. Vom historischen Vertrauensanker in Zeiten der Panik von 1907 bis zur Ära Jamie Dimon und dem JPM Coin: JPMorgan Chase definiert Differenzierung in einem scheinbar austauschbaren Markt völlig neu. Erfahren Sie, warum die Bank nicht einfach Finanzdienstleistungen verkauft, sondern als unangefochtene Superstar-Brand zum Inbegriff globaler Stabilität und Innovationskraft wurde.
Sebastian Schäfer
Partner
22. Januar 2026, Finanztrends 2026
Differenzierung entscheidet. Über Wachstum, Marge – und Risikoresilienz.
Der Finanzbranche steht ein Jahr voller gewaltiger Umbrüche und Chancen bevor. Wir sehen es in unseren Branchenstudien und Klientenprojekten heute schon und es verstärkt sich: Wer die kommenden Jahre richtig nutzt, kann sich als Gewinner behaupten.
Sebastian Schäfer
Partner
Ihre Ansprechpartnerin für Publikationen
Eva Stockhausen
Senior Marketing Manager
Call:
+49 911 9335744
E-Mail:
eva.stockhausen@brand-trust.de
Exzellente Kundenbewertungen, die überzeugen: BrandTrust auch 2026 mehrfach ausgezeichnet
Spitzenplatzierungen in Berater-Rankings in Deutschland und Österreich: Wir freuen uns über zwei weitere Auszeichnungen als ergebnisorientierte Unternehmensberatung mit höchster Kundenzufriedenheit. Das FAZ-Institut und das österreichische INDUSTRIEMAGAZIN führen BrandTrust in ihren Rankings der Consultingbranche als Top-Beratungsunternehmen auf. Die Besonderheit: Beide basieren auf Kundenbewertungen.