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Die Rolle des Marketings wird in Deutschland häufig missverstanden und oftmals auf die Verantwortung für bunte Bilder und Kampagnen reduziert. So bleibt das Marketing unter seinen Möglichkeiten, dem Vertrieb Rückenwind zu geben.

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Die Bedeutung des stationären Handels für die Marken der Zukunft

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Von der Durchschnitts- zur Luxusmarke: So funktioniert Uptrading

Dr. Judith Meyer erklärt Ihnen, wie Uptrading von Marken funktioniert und was die Erfolgsfaktoren von Luxusmarken sind.

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#ilovemyjob: Wie Sie zur anziehungsstarken Arbeitgebermarke werden

Der Spieß auf dem Arbeitsmarkt hat sich umgedreht: Wo früher noch Bewerber in endlosen Interviews, Assessment Centern und Einstellungstests um eine Stelle kämpften, sind es heute die Arbeitgeber, die sich anstrengend müssen.

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"Österreichs Wirtschaft wächst, macht aber immer weniger Gewinn", so titelte das Wirtschaftsblatt einst. Märkte sind immer mehr geprägt von billiger ist besser, von globalisiertem Discount-Wettbewerb und der digitalen Disruption bestehender Geschäfte. Ruinöse Preiskämpfe, permanentes Krisenmanagement und ein Umbau der Firmen sind die Folge. In dieser Abwärtsspirale befinden sich viele Unternehmen nicht zuletzt seit der Krise in 2008.

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Design Thinking - Mehr Innovationen braucht das Land

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5. Brand Touchpoint Management-Lehrgang

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Wirksame Markenführung in der digitalen Welt

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