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Brand Future – praktisches Markenwissen für die Marktführer von morgen

Achim Feige, führender Spezialist für zukunftsorientierte Markenführung, beschreibt in seinem Buch, wie Unternehmen ihre Marken erfolgreich in die Zukunft führen können. Als Grundlage dienen ihm sieben evolutionäre Gesetze der Markenführung.

Welche Chancen und Probleme kommen in den nächsten Jahren auf Markenstrategie und Markenführung zu? Welche Trends und Kundenwünsche müssen Unternehmen unbedingt beachten? Achim Feige beschreibt in diesem Buch, wie Marken in die Zukunft geführt werden müssen, um weiterhin erfolgreich zu sein: „Marken werden nicht an sieben Tagen geschaffen, sondern sedimentieren sich über Jahre und Jahrzehnte in den Köpfen der Kunden. Dieses Buch soll Ihnen zeigen, wie Sie auch in Zukunft systematisch eine Nummer-eins-Position aufbauen können." Dazu schildert Achim Feige sieben evolutionäre Gesetze der Markenführung und bietet einen praxisorientierten Leitfaden.

Die Kapitel:

  1. Herausforderungen für die Markenführung im 21. Jahrhundert.
  2. Sieben Gebote als grundlegende und zeitlose Gesetze für die Markenführung
  3. Die maßgeblichen Megatrends für die Markenführung
  4. Die neuen Lebensknappheiten und acht großen Konsumfelder
  5. Unbewusste Zukunft: Archetypologie und kulturelle Codes für die Markenführung
  6. BrandFuture-Praxis: Wie Sie die zukünftige Nummer-eins-Position Ihrer Marke
  7. in fünf Schritten entwickeln
  8. Zehn Konsequenzen für die Markenpraxis

Das Vorgehen, das in dem Buch beschrieben wird, funktioniert unabhängig von gerade vorherrschenden Marketingtrends. Es basiert auf bewährten Erfolgsprinzipien, die sich über Jahrtausende im Wettbewerb des sich kontinuierlich wandelnden Lebens durchgesetzt haben. Das Buch blickt in die Vergangenheit und in die Zukunft zugleich, sagt Achim Feige:
„Im Spannungsfeld von Vergangenheit, die eine Marke und deren Werte geprägt hat, und Zukunft, für die sie sich fit halten muss, bewegt sich der dynamische Ansatz von BrandFuture."

So urteilen Leser:

„Achim Feige ist einer der wenigen, die die Theorie der Trend- und Zukunftsforschung auf die konkrete Markenpraxis übertragen können. Marken sind Mythen, die sich mit der Zeit wandeln – genau das wird in diesem Buch herausgearbeitet."
Matthias Horx, Inhaber Zukunftsinstitut GmbH

„BrandFuture ist das Inspirierendste, was ich in den letzten Monaten gelesen habe. Die nachhaltige Erfolgssteuerung von Marken durch die Kombination evolutionstheoretischer Prinzipien mit den wichtigsten Bewegungen und Trends des 21. Jahrhunderts ist bestechend. Ein Muss für jeden Brand Manager und Marketer."
Martin Waeber, Manager Marketing Private Banking CREDIT SUISSE

„Mit sicherem Gespür für Menschen, Marken und Trends zeigt Achim Feige, welche Gestaltungsmöglichkeiten Markenmacher haben, ihre Marke fit für die Zukunft zu machen."
Tomas Vucurevic, Global Brand Manager W.L. Gore & Associates GmbH


Leseproben:

Inhaltsverzeichnis und Vorwort (PDF)
Kapitel 5: "Archetypen" (PDF)

Sie haben Interesse an dem Buch? Dann schreiben Sie uns gerne eine E-Mail.


Verlag: Orell Fuessli
Gebundene Ausgabe, 238 Seiten
Erscheinungsjahr: 2007
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3280052408
ISBN-13: 978-3280052402

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