Das Buch gehört mittlerweile zur Standardlektüre in der Markenführung. Klaus-Dieter Koch beschreibt sieben Schritte, mit denen Unternehmen ihre Marken anziehungsstark und begehrenswert machen. Denn, so sein Urteil über den Umgang mit Marken in Deutschland: „Wir haben kein Leistungs-, Innovations-, Qualitäts- und Servicedefizit, sondern ein Verführungsdefizit“.

Die sieben Schritte zu mehr Begehrlichkeit entwickelte Klaus-Dieter Koch in Anlehnung an physikalische Gesetze. Auf diese Weise gelangen ihm erfrischend plausible Regeln, die sich bereits in der Praxis bewährt haben. Koch erklärt diese anhand zahlreicher Markenbeispiele.

Leserrezensionen

„Dieses Buch hilft, wieder Vertrauen in die Kraft der Marke aufzubauen. Marken müssen wieder verführen und erfrischend anders sein. Koch schreibt persönlich, klar und mit jeder Menge Herz für sein Thema: Marke.“

Sebastian Schwanhäußer, Geschäftsführer STABILO International GmbH

„Ein geniales Buch, ein Muss für alle Unternehmer, denen ihr Unternehmen am Herzen liegt. Ein wunderbarer Überblick zur erfolgreichen Positionierung einer Marke. Koch zeigt, dass die Marke lebt und eine Riesenchance hat.“

Christiane Wenckheim, Vorstand Ottakringer Brauerei AG

„Aus Materialien der Physik, Biologie, Psychologie und Ökonomie baut Koch seine attraktive Marke. Koch macht Lust auf Kontinuität, Ausdauer und Detail: Nachhaltigkeit statt Manageraktionismus.“ 

Heinrich Linz, COO Winterthur Insurance

„Klaus Koch versteht es hervorragend, das Thema Branding fundiert, systematisch und praxisorientiert darzustellen. Er präsentiert einen klaren Weg, wie der Unternehmenswert kontinuierlich gesteigert werden kann.“

Walter Huber, CEO Emmi Schweiz AG