Luxus-Studie
Der "neue Luxus": Lebensqualität
ist wichtiger als Status und Prestige
Die Definition von „Luxus“ hat sich in unserer Gesellschaft stark gewandelt. Doch wie sieht dieses neue Luxusverständnis aus und welche Auswirkungen hat es auf Marken und Markenstrategien? Mit der repräsentativen Studie „New Luxury and Brands“ gelang der puls Marktforschung im Auftrag von Brand:Trust eine umfassende, aussagekräftige Analyse der neuen Luxuswerte in Deutschland, Schweiz und Österreich.
Die Studie porträtiert die neuen Luxusmärkte und zeigt, welche strategischen Entwicklungspotentiale sich dort für Marken eröffnen.
Denn, so ergab die Studie:
Die wichtigsten neuen Luxusmärkte sind noch nicht von starken Marken besetzt!
Weitere Ergebnis-Beispiele:
- Für die Konsumenten heute sind Selbstverwirklichung, ein Plus an Zeit und Reisen erstrebenswerte Luxusgüter. Was für sie zählt, ist Lebensqualität.
- Für klassische Prestigebemühungen interessieren sie sich kaum.
- Die neuen Luxusmärkte sind unter anderem Gesundheit, Lebensmittel und Handwerk.
- Als Luxusmarken gelten Marken mit hoher Produktqualität und ethischer Glaubwürdigkeit.
- Marketingphrasen, die ein Gefühl von Luxus suggerieren sollen, haben keine Chance.
Studienbestellung
Hier können Sie gegen Rechnung die Studie „New Luxury and Brands“ (2007, 44 Seiten, gebunden) bestellen: zum Preis von 150,00 €, exkl. Mehrwertsteuer, zuzüglich Versandkosten. Bitte füllen Sie dazu die Formularfelder aus und klicken Sie auf „Bestellen“.
