Markenführung
"Eine Luxusmarke darf keine Kompromisse eingehen – weder in der Leistung noch im Preis"
20. Februar 2012 - Manager von Luxusmarken müssen enorme Ansprüche erfüllen und langfristig durchhalten können. Dr. Frank Müller erklärt, worauf es ankommt.
Bio-Marken
"Mit unserer Markenstrategie wollen wir zeigen: Bio-Getränke sind echter Genuss"
13. Februar 2012 - Die Bio-Brauerei Neumarkter Lammsbräu implementiert eine neue Markenstrategie. Welche Ziele das Getränkeunternehmen damit verfolgt, beschreibt Geschäftsführerin Susanne Horn im Interview.
Markenanalyse
Europa: Von der Schuldenunion zur Supermarke
03. Februar 2012 - Europa hätte das Talent zur starken Super-Brand – theoretisch. Doch es gibt noch viel zu tun.
Markenführung
Was zum Tod der Marke Schlecker führte – eine Marken-Obduktion
30. Januar 2012 - Was sind die Ursachen für das Ende der Drogeriemarktkette Schlecker und seiner Markengeschichte? Ein Autopsie-Bericht von Christopher Spall.
Markenführung
Anhand dieser 12 Indikatoren bestimmen Sie die Markenstärke (2/2)
23. Januar 2012 - Wie stark sind Ihre Marken? Wir nennen weitere 6 Indikatoren, die Sie beobachten und ernst nehmen sollten.
Markenanalyse
Domotex: Die Einrichtungsbranche braucht strapazierfähige A-Marken
15. Januar 2012 - Wenn sich ein Einrichtungsunternehmen als starke Marke etablieren will, braucht es Stolz und einen eisernen Willen.
Markenführung
Mit diesen 12 Indikatoren bestimmen Sie die Markenstärke (1/2)
10. Januar 2012 - Woran erkennen Sie, ob Ihre Marken kräftig sind? Oder ob welche beginnen, schwach zu werden? 12 Frühindikatoren zeigen an, ob Sie sich Sorgen machen müssen.
Destinationsmarken
Deutsche Kurorte haben Zukunft – als klar positionierte Gesundheitsmarken
12. Dezember 2011 - Um auf dem harten Gesundheitsmarkt zu bestehen, brauchen die deutschen Heilbäder Markenstrategien – doch die wenigsten besitzen eine.
Employer Branding
Die sieben größten Irrtümer des Employer Brandings
06. Dezember 2011 - Mit der Studie "Talente finden, die zur Marke passen" räumt Brand:Trust mit typischen Irrtümern des Employer Brandings auf.
Employer Branding
Was Employer Branding und Tätowierungen gemeinsam haben
01. Dezember 2011 - Eine aktuelle Studie von Brand:Trust zeigt: im Employer Branding ist es besser zu polarisieren als zu enttäuschen. Nicht für alle, sondern nur für die Richtigen müssen Arbeitgeber attraktiv und anziehend sein.
Markentrend
"Das Glück sollte der Kern jeder Markenstrategie sein"
22. November 2011 - Welche Bedeutung hat das Glück für Marken? Glücksforscher Professor Dr. Ulrich van Suntum im Interview.
Markenführung
Anreizsysteme: So sorgen Sie dafür, dass Ihre Mitarbeiter die Marke „leben“ - Teil 2
14. November 2011 - Erfolgreiche Anreizsysteme sind messbar sowie für die Mitarbeiter nachvollziehbar und transparent. Teil 2 des Artikels von Claudia Hauser.
Markenführung
Anreizsysteme: So sorgen Sie dafür, dass Ihre Mitarbeiter die Marke „leben“ - Teil 1
08. November 2011 - Das Engagement der Mitarbeiter hat eine enorme Bedeutung, wenn eine Markenstrategie erfolgreich sein soll. Mit den richtigen Anreizsystemen sorgen Sie dafür, dass dies gelingt.
Finanzmarken
8 Heilmittel gegen den Marken-Burnout (Teil 3/3)
01. November 2011 - Wie können Finanzmarken ihre Anziehungskraft erhöhen und Kundenbeziehungen vor dem Burnout schützen? Weitere 3 von 8 Therapievorschlägen von Christopher Spall.
Finanzmarken
8 Heilmittel gegen den Marken-Burnout (Teil 2/3)
25. Oktober 2011 - Wie können Finanzmarken ihre Anziehungskraft erhöhen und Kundenbeziehungen vor dem Burnout schützen? Therapievorschläge 3, 4 und 5 von Christopher Spall.
Der Touring Club Schweiz fährt eine neue Markenstrategie
20. Oktober 2011 - Der Touring Club Schweiz will seine Marke TCS optimieren und beauftragte Brand:Trust mit der Konzeption und Implementierung einer Dachmarkenstrategie.
Das 7. Erfolgsgesetz der Markenarchitektur: der "Gemeinschaftserfolg"
17. Oktober 2011 - Kultivieren Sie den Gemeinschaftssinn unter den Marken. Dazu muss jedoch kontinuierlich ermittelt werden, welchen Beitrag jede einzelne Marke für den Gesamterfolg leistet.
Finanzmarken
8 Heilmittel gegen Marken-Burnout: So steigen Finanzmarken zu Topmarken auf (1/3)
11. Oktober 2011 - Wie können Finanzmarken ihre Anziehungskraft erhöhen und Kundenbeziehungen vor dem Burnout schützen? Die ersten 2 von 8 Therapievorschlägen von Christopher Spall.
Markenanalyse
Coca-Cola verklagt Pepsi wegen kurviger Flaschen
05. Oktober 2011 - Coca-Cola geht in Australien gerichtlich gegen seinen Rivalen vor - wegen angeblicher Markenverletzungen, so das Manager Magazin. Warum geht PepsiCo noch immer den Weg eines Nachahmers?
Erfolgsgesetze der Markenarchitektur – 6. Die "Führungskultur"
29. September 2011 - Die Markenarchitektur muss die Führungskultur Ihres Unternehmens widerspiegeln und eignet sich als Anlass für einen behutsamen Change Management Prozess.
Automobilmarken
Bentley will Porsche imitieren: Führt Nachahmen zum Markenerfolg?
23. September 2011 - Bentley kürt Porsche zum Vorbild, schreibt die Financial Times. Eine Fehlentscheidung, denn Bentley hat eine starke Vergangenheit und damit viel zu bieten – zum Beispiel die Bentley-Boys.
Diese Automarken haben in Deutschland Zukunftspotential
15. September 2011 - Skoda ist die Marke mit dem stärkesten Zukunftspotential. Die "In Brands" Toyota, Lexus und Mini hingegen verlieren an Ansehen - das zeigt die neue Studie aus der Reihe "Marken von Morgen".
Mit der Kraft einer Familie: Thüringen setzt auf eine neue Markenarchitektur
02. September 2011 - Um als Tourismusdestination attraktiver zu werden, beauftragte das Bundesland Thüringen Brand:Trust mit einer Markenstrategie.
Erfolgsgesetze der Markenarchitektur – 4. Die "Aufmerksamkeit" und 5. "Zusammenspiel"
29. August 2011 - Ein Unternehmen muss analysieren, ob die Marken tatsächlich jene Aufmerksamkeit bekommen, die sie verdienen und welche von ihnen für ein Zusammenspiel geeignet wären.
Erfolgsgesetze der Markenarchitektur – 2. Die "Bedeutung" und 3. Die "Rolle" der Marken
22. August 2011 - Unternehmen müssen sachlich evaluieren, welche Bedeutung die einzelnen Marken für das Unternehmen haben und welche Rolle sie im Konzert der Marken spielen.
Erfolgsgesetze der Markenarchitektur – 1. Die "Glaubwürdigkeit"
15. August 2011 - Glaubwürdigkeit ist nicht nur ein Aspekt der Führung einzelner Marken, sondern auch der übergeordneten Markenarchitektur.
Einführung: Die 13 Erfolgsgesetze der Markenarchitektur
08. August 2011 - Wie gelingt eine wachstumsorientierte Markenarchitektur? Jürgen Gietl beschreibt die 13 Erfolgsgesetze in einer Serie. Der erste Teil gibt einen Überblick über das Trendthema.
„Nach 3 Tagen Markenlehrgang hatte ich 70% meiner Strategieausrichtung fertig“
04. August 2011 - Marco Gehlken, Marketing Director Health Care bei MAPA, gehörte zu den Teilnehmern des letzten Markenlehrgangs. Im Interview schildert er seine Erfahrungen und Learnings.
Nation Branding: So wird ein Land zu einer starken Marke
03. August 2011 - Das Land Österreich arbeitet an seiner Marke, um sein Image zu stärken. Wie funktioniert "Nation Branding"? Klaus-Dieter Koch im Interview mit derStandard.at.
Wir gratulieren! Die Otto Immobilien Gruppe ist die wertvollste Immobilienmakler-Marke Österreichs
08. Juli 2011 - Die Otto Immobilien Gruppe erhielt den Immobilienmarken-Award, der erstmals in Österreich verliehen wurde.
Unternehmen, die schweigen – eine Wohltat für Marke und Business
05. Juli 2011 - Auch wenn sich manche Unternehmen durch das Social Web unter Druck gesetzt fühlen: Nicht immer ist allzu offenherziges Kommunizieren die beste Lösung. Häufig sind Unternehmen, die nicht alles preisgeben, die attraktivsten.
Luxury sells: So führen Sie Luxusmarken in eine erfolgreiche Zukunft
10. Juni 2011 - Wer Luxusmarken aufbauen und führen will, sollte sich in Geduld üben und gegenüber schnellen Erfolgsversprechen skeptisch sein.
Die sieben Todsünden der Markenführung im Social Web
01. Juni 2011 - Die Markenführung und Markenkommunikation funktionieren im Social Web nach besonderen Gesetzmäßigkeiten, die nicht unterschätzt werden dürfen. Christopher Spall beschreibt, worauf es ankommt.
Geht in der Markenkommunikation das Testimonial-Zeitalter zu Ende?
24. Mai 2011 - Um mehr Glaubwürdigkeit und Kundennähe auszustrahlen, werben immer mehr Markenunternehmen mit "0815"-Bürgern. Doch nur wenn sie ihr Werbeversprechen an allen Markenkontaktpunkten einhalten, zahlt sich diese Kommunikationsstrategie aus.
Employer Branding, Teil 2: Die Erfolgsformel heißt A3 = Authentisch + Attraktiv + Abstoßend
16. Mai 2011 - Welche Eigenschaften braucht eine Arbeitgebermarke, damit sie mit Erfolg passende Mitarbeiter anzieht? Christian Wichmann nennt die drei Wichtigsten.
Employer Brands, Teil 1: Seien Sie abstoßend! Darum müssen starke Arbeitgebermarken nicht jedem gefallen
09. Mai 2011 - Um die richtigen Mitarbeiter zu gewinnen, sollten Arbeitgeber auf charakterstarke Employer Brands setzen, die zugleich die Bewerbung unpassender Personen verhindern. Diese mutige Konsequenz zahlt sich wirtschaftlich aus.
Markenarchitektur: So gelingt es BASF, 3500 Marken zu strukturieren und zu optimieren
28. April 2011 - Unternehmen, die eine gut durchdachte Markenarchitektur haben, profitieren von einem Plus an Effizienz und geringeren Kommunikationskosten. Für BASF strukturierte Brand:Trust das enorme Markenportfolio – eine Erfolgsgeschichte, die der Harvard Business Manager veröffentlichte.
Fallende Preise sind keine Lösung: So bleiben Händler erfolgreich
19. April 2011 - Wer versucht, sein Handelsunternehmen mit Schnäppchen anzukurbeln, löst eine gefährliche Misserfolgs-Spirale aus. Klaus-Dieter Koch erklärt, warum – und wie man stattdessen Erfolg hat.
Automobilmarken
Automobilkonzern PSA plant eine dritte Marke – mehr Konfusion statt mehr Begehrlichkeit?
11. April 2011 - Was bringt PSA eine dritte Automarke, wenn die beiden bestehenden – Peugeot und Citroën – Reparaturbedarf haben? Eine Analyse von Jürgen Gietl.
Umsatzverhinderung – ein Produkt der Lufthansa
05. April 2011 - Die Lufthansa will im Passagiergeschäft langfristig mehr Rendite erwirtschaften. Das kann nur mit Markenargumenten gelingen, die jenseits des Preiskampfs wirken. Ein Kommentar von Klaus-Dieter Koch.
Employer Branding: Unternehmen brauchen Markenstrategien, um den „War for Talents“ zu gewinnen
28. März 2011 - Für Unternehmen wird der Mangel an Mitarbeitern eine der größten Herausforderungen der nahen Zukunft sein. Um talentiertes Personal zu gewinnen und zu halten, spielt die Unternehmensmarke eine tragende Rolle.
Der passende Markenstil ist wichtiger als Kreativität und Werbedruck
22. März 2011 - Die Verbraucher nehmen sich nur noch wenige Sekunden Zeit für den Markenkontakt. Um in der Kürze der Zeit aufzufallen, ist ein markanter Markenstil von besonderer Bedeutung.
Technologie-Unternehmen: Darum brauchen ihre Marken Charakter á la „Made in Germany“
17. März 2011 - Die Marken techniklastiger Unternehmen müssen Kompliziertes intuitiv verständlich erklären – häufig mit kleinem Budget. Wie geht man als Technologiemarke mit dem „weichen“ Thema Marke richtig um? Jürgen Gietl gibt Tipps.
Mehr Baukasten, weniger Markenprofil: Wie viel Porsche darf in einem Audi oder VW sein?
14. März 2011 - Der Wirtschaftlichkeit zum Trotz können Gleichteilstrategien, wie sie gerne von Autokonzernen betrieben werden, auch schaden: den Marken. Vor dieser Problematik steht derzeit der VW-Konzern mit seinen Marken VW, Porsche und Audi.
Kulturmarken sind Leistungsspeicher: wie der „Kulturmarken-Award“ Marke und Kommunikation verwechselt
10. März 2011 - Die Kulturhauptstadt Europas Ruhr.2010 wurde zur Kulturmarke des Jahres 2010 gewählt. Und das, obwohl aus Markensicht vieles nicht optimal war. Eine Analyse.
Automobilmarke
Alles Gute, Mercedes: Darauf sollten die Manager der 125 Jahre alten Marke in den nächsten Jahren achten
07. März 2011 - Der 125. Geburtstag von Mercedes-Benz ist ein Grund zum Feiern, denn nach wie vor gilt die Marke als Premiummarke schlechthin. Doch es gibt Tendenzen, die ihr Image bedrohen.
Markenführung
Was können Markenstrategen aus dem Nokia-Debakel lernen?
03. März 2011 - Die Nokia-Krise offenbart Fehler im Markenmanagement, aus denen andere Unternehmen viel lernen können. Klaus-Dieter Koch nennt die 5 wichtigsten Punkte.
Schluss mit der Bettenzählerei – die Zukunft des Wintertourismus liegt in der Wertschöpfung
28. Februar 2011 - Nach wie vor setzen die meisten Winterdestinationen der Alpen auf Massenwachstum. Doch die Zukunft gehört einer neuen Perspektive: der Wertschöpfung pro Kunde. Diese neue Sicht bringt frischen Wind in das Marketing.
Drei Tage lang Markenpraxis satt: Wir veranstalten den 2. Intensiv-Lehrgang für erfolgreiches Markenmanagement
25. Februar 2011 - Die Premiere unseres „Brand:Trust Markenlehrgang für B-to-B- und B-to-C-Unternehmen“ war ein voller Erfolg. Im Mai gehen wir nun in die 2. Runde.
Marken Agenda 2020: Die 10 wichtigsten Entwicklungen in der Markenführung des nächsten Jahrzehnts
24. Februar 2011 - Das Markenmanagement steht vor fundamentalen Änderungen. Als integrierte Unternehmensaufgabe wird es eine zentrale Rolle einnehmen. Wir nennen die zehn wichtigsten Veränderungen.
Darum gründen wir die Informations-Plattform Brand:Trust Insights
23. Februar 2011 - Was gibt’s Neues und Wichtiges zum Thema Marke & Business? Darüber informieren wir Sie ab sofort auf „Brand:Trust Insights“.